Охота на Sobol закончилась. Heineken завершила сделку по приобретению новосибирского пивоваренного завода

На прошлой неделе завершилась сделка по приобретению компанией Heineken новосибирского пивоваренного завода Sobol-beer, которая оценивается экспертами в $60 млн. Heineken собирается использовать Sobol-beer для розлива пива под брэндами «Охота» и «Бочкарев». А ОАО «ВИНАП» намерено потратить полученные средства на организацию производства в Новосибирске французских и итальянских вин, а также коньяков.   Голландская компания Heineken (второе место в мире по продажам пива) пришла в Россию, купив в 2002 году петербургский пивоваренный завод «Браво Интернешнл» (пиво «Бочкарев», «Охота», Lowenbrau, Heineken). По данным исследовательской компании «Бизнес-Аналитика», брэнды Heineken в 2003 году занимали 5,5% общероссийского пивного рынка.
Пивоварня Sobol-beer находится на территории ОАО «ВИНАП» (производство ликероводочной продукции), запущена в эксплуатацию в августе прошлого года. Инвестиции в строительство составили порядка $30 млн, проектная мощность предприятия – 12 млн дал пива. ОАО «ВИНАП» владело 3% акций Sobol-beer, предоставило землю, на которой было построено предприятие, а также выступало заказчиком и застройщиком.
1 октября этого года появилась официальная информация о том, что совершена сделка по покупке Heineken пивоварни Sobol-beer. Переговоры о покупке начались еще весной этого года («КС» подробно писал об этом в апреле). Тогда генеральный директор ООО «Пивоварня Хайнекен» (Санкт-Петербург) Виктор Пятко заявлял, что переговоры касаются прежде всего розлива марок Heineken на мощностях Sobol-beer, но компания «заинтересована и в покупке этого актива». Кроме Heineken, в качестве претендентов на покупку Sobol-beer назывались другие игроки российского пивного рынка. Например, SUN Interbrew и Efes, а также группа «Альфа-Эко». Сумму сделки не раскрывает ни одна из сторон, однако, как сообщил корреспонденту «КС» представитель одной из компаний, собиравшихся купить Sobol-beer, она составила не менее $60 млн.
Генеральный директор ОАО «ВИНАП» Юрий Верясов признает, что потерпел поражение в борьбе за местный пивной рынок: «Сегодня независимым пивоварам конкурировать с межнациональными корпорациями, которые обладают гигантскими финансовыми ресурсами, все равно, что бороться с ветряными мельницами. Поэтому мы давно искали наивыгоднейшее предложение по поводу продажи предприятия».
«Предложение компании Heineken оказалось наиболее выгодным», – объясняет Верясов. Свою роль сыграла и готовность Heineken пойти навстречу патриотическим чувствам новосибирских пивоваров – одним из условий контракта является сохранение пива под брэндом Sobol.
«Продолжение выпуска марок Sobol и «Жигулевское» обусловлено политикой компании, направленной на сохранение и дальнейшее развитие региональных брэндов наряду с национальными», – сказала корреспонденту «КС» PR-менеджер Heineken Russia Анна Мелешина. Кроме того, Heineken собирается выпускать на Sobol-beer свои марки «Бочкарев» и «Охота». Heineken обещает вложить в Sobol-beer около 20 млн евро в ближайшие три года. Пивовары хотят уже в этом году увеличить долю рынка по России до 7,5%. Новым генеральным директором Sobol-beer назначен Илья Ефимов, ранее занимавший должность начальника отдела материально-технического снабжения ООО «Пивоварня Хайнекен».
Однако прежде чем приступить к осуществлению своих планов, Heineken нужно разрешить ряд проблем завода Sobol-beer, который эксперты называют одним из самых современных и одновременно одним из самых сложных в Сибири. Главная проблема – интеграция Sobol-beer и ВИНАПа. В частности, завод Sobol-beer до сих пор не имеет собственных мощностей по разливу пива. Две разливочные линии (в стеклянные и пластиковые бутылки) находятся на территории ВИНАПа. «Мы будем сдавать эти линии заводу Sobol-beer в аренду на договорных условиях», – говорит Юрий Верясов. Сроки строительства собственной разливочной линии на предприятии Юрий Верясов оценивает в два года.
«Еще одна проблема – общая инфраструктура. Подъездные пути, склады, охрана, подача электроэнергии – все это принадлежит ВИНАПу, – говорит один из бывших менеджеров ВИНАПа. – Нормальное функционирование Sobol-beer без вышеперечисленного вряд ли возможно. Видимо, новым владельцам придется арендовать у ВИНАПа всю инфраструктуру».
«У Sobol-beer есть мощности, которые Heineken сможет использовать, – оценивает дальнейшее развитие событий региональный менеджер по продажам Сибирь и Дальний Восток SUN Interbrew Анатолий Попов. – При продуманной маркетинговой и сбытовой политике Heineken сможет добиться многого». Тем не менее в возможности серьезного увеличения Heineken доли рынка в Сибири до конца года Анатолий Попов сомневается, в том числе из-за отсутствия на Sobol-beer собственных разливных мощностей. По данным исследования, проведенного компанией «Бизнес-Аналитика» по заказу SUN Interbrew, в настоящий момент продукция этой компании занимает 28% сибирского рынка, 26,3% занимает продукция российских предприятий, принадлежащих шведскому консорциуму Baltic Beverages Holding AB (ВВН; брэнды «Балтика», «Ярпиво», «Легенда», «Купеческое» и т.д.), а продукция Heineken – 5%.
На полученные от сделки средства ВИНАП собирается удивить сибиряков новым проектом. Как сообщил на встрече с новосибирскими журналистами 4 октября Юрий Верясов, эти деньги пойдут на модернизацию оборудования ВИНАПа по производству вин, коньяков и шампанского. «Будет установлено новое оборудование, в том числе по укупорке бутылок корковой пробкой и использованию зарубежных бутылок для шампанского. После этого под контролем зарубежных партнеров мы собираемся наладить производство французских, итальянских и испанских вин, а также коньяков», – сказал гендиректор ВИНАПа.
«Приближать производство и розлив к потребителям – это общемировая тенденция. Идея развить подобное производство на ВИНАПе вполне жизнеспособна, однако для этого нужны комплексные усилия, – считает коммерческий директор новосибирского дистрибьютора «Лайм» Евгений Наумов. – Например, нужно развивать не просто безликое испанское вино, а отдельный брэнд, так как конкуренция на винном рынке очень жесткая».   Вадим ВОРОНЦОВ, Ольга ЕРЕНКОВА, «Континент Сибирь»