В пресс-центре журнала «Эксперт-Сибирь» 22 сентября прошла презентация нового проекта еженедельника «Ва-банкъ в Новосибирске» — полноцветной вкладки «Глянцевые страницы».
Новый проект «Глянцевые страницы» — приложение к газете рекламных объявлений «Ва-банкъ в Новосибирске», которая отметила в этом году десятилетний юбилей. Тираж полноцветной вкладки «Глянцевые страницы» сейчас составляет 50 тыс. экземпляров, а к 2005 году его планируют увеличить ровно вдвое. Первое время приложение будет выходить два раза в месяц на четырех полосах, а затем издатели перейдут на еженедельный формат.
«Сегодня наши рекламодатели готовы платить приличные деньги за высокое качество глянцевой печати, — говорит генеральный директор ЗАО «Ва-банкъ в Новосибирске» Александр Клюкин. — Кроме того, сейчас они активно завоевывают симпатии аудитории со стабильно высокими доходами и растущими потребностями. В Новосибирске еще не было подобной бесплатной еженедельной газеты с большим тиражом, предлагающей «глянцевое» качество и выход на деловую аудиторию».
По словам директора по рекламе ЗАО «Ва-банкъ в Новосибирске» Вячеслава Деля, в результате изучения предпочтений и приоритетов рекламодателей была определена интересная им читательская аудитория — это жители высотных домов улучшенной планировки, повышенной комфортности, элитных новостроек по линии метро и в центре города. Одним словом, «Глянцевые страницы» будут распространяться преимущественно в домах и районах, где проживают достаточно обеспеченные семьи, которые могли бы стать потребителями рекламируемых в приложении товаров и услуг, а некоторые из них, например владельцы компаний, и рекламодателями. «Самая эффективная реклама — это адресная доставка, — говорит Елена Севостьянова, руководитель курьерской службы «Ва-банкъ в Новосибирске». Этот способ подразумевает непосредственную раскладку газет в почтовые ящики целевой аудитории». Но со временем издатели планируют освоить и другие способы распространения — через элитные магазины и торговые сети города.
Елена Севостьянова рассказала также об адресной базе и зоне распространения «Глянцевых страниц», о методике выбора адресатов, о формах и способах контроля за доставкой.
Первые рекламодатели «Глянцевых страниц» «Ва-банка в Новосибирске» были награждены сертификатами на льготное размещение рекламы до конца 2004 года, всем участникам презентации торжественно вручены презентационные фирменные наборы и welcomе-карты.
Марина Греханова «Эксперт-Сибирь»