Сегодня в Новосибирске откроется магазин бытовой техники московской компании «Мир». Уже через год «Мир» обещает завоевать 15–20% новосибирского розничного рынка бытовой техники, а впоследствии — довести свою долю здесь до 25%. По этой схеме компания работает в других городах. Новосибирские игроки рынка отказываются от официальных комментариев по этому поводу. Аналитики же считают эти планы вполне реальными.
Фото: ВЛАДИМИР СМИРНЫХ
Ъ Компания «Мир» образована в 1993 году. Входит в тройку крупнейших розничных компаний по продаже бытовой электроники в Москве после «М. Видео» и «Техносилы». На ее долю приходится 25% столичного рынка бытовой техники. Оборот компании оценивается в $200 млн. Компания насчитывает более 20 магазинов, в том числе — шесть (включая магазин в Новосибирске) — в российских регионах. В их числе самый большой в Восточной Европе гипермаркет электроники торговой площадью 7 тыс. кв. метров.
Открытие магазина в Новосибирске — часть программы компании по региональной экспансии. Только в декабре «Мир» планирует открыть сразу пять магазинов: в Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове–на–Дону и Москве. По словам PR–менеджера компании Андрея Зуева, региональный рынок растет намного быстрее, чем столичный. Именно это подогревает интерес московских сетей к российским регионам. Курс на региональное развитие компания взяла в прошлом году. За это время «Мир» открыл собственные магазины в Челябинске, Казани, Тюмени и Ростове. Как утверждает господин Зуев, региональные магазины пока выдерживают предусмотренные головным офисом темпы развития — 15–20% рынка в течение первого года.
«Мир» обещает стать одним из крупнейших магазинов бытовой техники в Новосибирске, его торговая площадь составляет 2 тыс. кв. метров. На рынок «Мир» выходит с 10 тыс. наименований бытовой электроники и сопутствующих товаров. Собственной сервисной службы «Мир» в Новосибирске пока не имеет. Компания заключила договор на обслуживание с крупной сервисной фирмой «Фрегат–Сервис», в которой, помимо сети магазинов «Фрегат», обслуживается торговая сеть «Ивена» и магазин «Мария».
Розничный рынок бытовой техники и электроники, по данным аналитиков новосибирской компании «Айкон Груп», существует как единая, отлаженная система с достаточно четко разделенными границами и сферами влияния. Каждый из ведущих игроков занимает свою определенную нишу, имеет свою рыночную долю и свою потребительскую аудиторию, что, впрочем, не мешает его динамичному развитию и расширению. По мнению экспертов, общий объем розничного рынка бытовой техники и электроники города Новосибирска в 2002 году превысил $100 млн.
По данным «Айкон Груп», на розничном рынке бытовой техники и электроники Новосибирска сегодня действует более 200 магазинов и мелких розничных точек. На рынке города присутствует 12 сетей. Эксперты выделяют трех лидеров, совокупный объем продаж которых на новосибирском рынке составляет более 50% от общего объема: сеть «Эльдорадо», занимающая около 30–40% рынка, торговая сеть «Сибвез», рыночная доля которой оценивается в 25–30%, и торговый дом «Айсберг» (рыночная доля компании, по оценкам разных экспертов, составляет от 7 до 18%).
Темпы роста объема продаж в 2002 году составили в разных сетях от 15 до 30–35% в год. Примерно такими же темпами происходит прирост и в 2003 году. Прогноз специалистов на 2004 год выглядит достаточно оптимистично — рост объема потребления бытовой техники и электроники в Новосибирске составит от 20 до 40 %. Амбициозные планы «Мира» по завоеванию уже в следующем году 20% новосибирского рынка бытовой техники ведущий аналитик «Айкон Груп» Сергей Барышев считает вполне реальными: «Мои прогнозы даже более оптимистичны — они при желании и благоприятном стечении обстоятельств могут занять и большую долю. Все зависит от их успеха в борьбе с «Эльдорадо», чья доля на рынке стабильно снижается при том, что доходы стабильно растут». Впрочем, оговорился он, если «Миру» и удастся потеснить на рынке действующих игроков, то незначительно. Скорее всего, он займет свою долю как раз за счет естественных приростов рыночных объемов.
От любых комментариев по поводу планов московского «Мира» заместитель генерального директора «Эльдорадо» Иван Устинов категорически отказался. В компании «Сибвез» тему «мировой» экспансии на новосибирский рынок комментируют крайне осторожно. По словам источника в компании, пожелавшего остаться неизвестным, «Сибвез» сегодня не чувствует серьезной конкуренции со стороны других игроков. За последний год «Сибвез» практически вдвое увеличил объемы продаж. Каждый занимает свой уголок рынка и держит его. Кто–то специализируется на «черной» технике — телевизоры, магнитофоны, кто–то — на «белой» — бытовой, кто–то — на встроенной. К примеру, «Эльдорадо» не занимается встроенной техникой и не работает под заказ. У «Проспекта» — платная доставка. Ремонтом холодильников занимается только «Сибвез» и «Рембыттехника». Конечно, «Мир» — это серьезные люди с серьезной техникой и серьезными ценами. Тем более мы будем только рады с ними подружиться».
Источник: «КоммерсантЪ — Западная Сибирь»