В момент создания предприятия владельцы зачастую не всегда задумываются над его названием. У рождающегося бизнеса есть масса других, более насущных проблем. Однако чем лучше и динамичнее развивается бизнес, чем солиднее становится компания, тем больше она начинает задумываться, как правильно дистанцироваться от возможных конкурентов, и стремится сделать бизнес неуязвимым с разных точек зрения.
Об изменении названия объявило одно из крупнейших в Новосибирске рекламно-информационных изданий “Мегаполис-Новосибирск”. С начала 2004 года эта газета будет называться “Метрополис-Новосибирск”.
Газета “Мегаполис-Новосибирск”, зарегистрированная в 1998 году, быстро стала одним из лидеров среди многотиражных рекламно-информационных СМИ Новосибирска. Появилась потребность зарегистрировать товарный знак и сделать свой бизнес неуязвимым.
Но выяснилось, что с 1999 года правообладателем словесного товарного знака “Мегаполис” является московский ИД “Мегаполис-Экспресс”. Никакого юридического отношения ИД “Мегаполис-Экспресс” к газете “Мегаполис-Новосибирск” (ИД “Эпиграф”) не имеет. А для того, чтобы не иметь ничего общего и впредь, “Мегаполис-Новосибирск” более года назад озаботился выбором нового наименования и регистрацией нового товарного знака.
Как известно, “щупальца” москвичей вездесущи. Как только какой-то местный бизнес показывает реальные успехи, москвичи тут же начинают активизироваться и потирать руки в предвкушении добычи. Радует то, что наши бизнесмены тоже не лыком шиты.
В ситуации, когда нет единообразной практики разрешения споров между владельцами товарных знаков и СМИ по поводу использования одного и того же обозначения, руководство ИД “Эпиграф” выбрало единственно верное решение: зарегистрировало новый товарный знак “Метрополис-Новосибирск”, с тем, чтобы с нового 2004 года изменить название газеты.
Нужно отметить, что название “Метрополис-Новосибирск” выбрано очень удачно. Оно графически и фонетически почти не отличается от прежнего, переименование, скорее всего, будет позитивно воспринято читателями и рекламодателями, особенно если учесть, что формат газеты, ее тираж и схема распространения не изменятся.
Зарегистрированное название вполне подходит многотиражной газете такого города, как Новосибирск. “Мегаполис” – это многомиллионный город (от греч. megas “большой” и polis “город” (“Новый иллюстрированный энциклопедический словарь”, М., 2000, “Большая Российская энциклопедия”), в то время как “Метрополис” (греч. metropolis “столица”, от meter “мать” и polis “город”, А.Д. Вейсман, “Греческо-русский словарь”, М., 1991, репринт V-го издания 1899 г.) – столица региона, динамично развивающийся промышленный, административный и культурный центр. “Метрополис – центральный город страны или какого-либо крупного подразделения государственной территории” (Г.В. Барабашев, БСЭ, М., 2001, “Большая Российская энциклопедия”).
Партнеры и рекламодатели издания оценивают этот шаг – смену названия газеты и регистрацию товарного знака – как зрелый поступок. Желаем рекламному носителю “Метрополис-Новосибирск” успешного развития и в дальнейшем.
Источник: Экономический еженедельник «Эпиграф»