В момент создания предприятия владельцы зачастую не всегда задумываются над его названием. У рождающегося бизнеса есть масса других, более насущных проблем. Однако чем лучше и динамичнее развивается бизнес, чем солиднее становится компания, тем больше она начинает задумываться, как правильно дистанцироваться от возможных конкурентов, и стремится сделать бизнес неуязвимым с разных точек зрения.
Об изменении названия объявило одно из крупнейших в Новосибирске рекламно-информационных изданий «Мегаполис-Новосибирск». С начала 2004 года эта газета будет называться «Метрополис-Новосибирск».
Газета «Мегаполис-Новосибирск», зарегистрированная в 1998 году, быстро стала одним из лидеров среди многотиражных рекламно-информационных СМИ Новосибирска. Появилась потребность зарегистрировать товарный знак и сделать свой бизнес неуязвимым.
Но выяснилось, что с 1999 года правообладателем словесного товарного знака «Мегаполис» является московский ИД «Мегаполис-Экспресс». Никакого юридического отношения ИД «Мегаполис-Экспресс» к газете «Мегаполис-Новосибирск» (ИД «Эпиграф») не имеет. А для того, чтобы не иметь ничего общего и впредь, «Мегаполис-Новосибирск» более года назад озаботился выбором нового наименования и регистрацией нового товарного знака.
Как известно, «щупальца» москвичей вездесущи. Как только какой-то местный бизнес показывает реальные успехи, москвичи тут же начинают активизироваться и потирать руки в предвкушении добычи. Радует то, что наши бизнесмены тоже не лыком шиты.
В ситуации, когда нет единообразной практики разрешения споров между владельцами товарных знаков и СМИ по поводу использования одного и того же обозначения, руководство ИД «Эпиграф» выбрало единственно верное решение: зарегистрировало новый товарный знак «Метрополис-Новосибирск», с тем, чтобы с нового 2004 года изменить название газеты.
Нужно отметить, что название «Метрополис-Новосибирск» выбрано очень удачно. Оно графически и фонетически почти не отличается от прежнего, переименование, скорее всего, будет позитивно воспринято читателями и рекламодателями, особенно если учесть, что формат газеты, ее тираж и схема распространения не изменятся.
Зарегистрированное название вполне подходит многотиражной газете такого города, как Новосибирск. «Мегаполис» — это многомиллионный город (от греч. megas «большой» и polis «город» («Новый иллюстрированный энциклопедический словарь», М., 2000, «Большая Российская энциклопедия»), в то время как «Метрополис» (греч. metropolis «столица», от meter «мать» и polis «город», А.Д. Вейсман, «Греческо-русский словарь», М., 1991, репринт V-го издания 1899 г.) — столица региона, динамично развивающийся промышленный, административный и культурный центр. «Метрополис — центральный город страны или какого-либо крупного подразделения государственной территории» (Г.В. Барабашев, БСЭ, М., 2001, «Большая Российская энциклопедия»).
Партнеры и рекламодатели издания оценивают этот шаг — смену названия газеты и регистрацию товарного знака — как зрелый поступок. Желаем рекламному носителю «Метрополис-Новосибирск» успешного развития и в дальнейшем.
Источник: Экономический еженедельник «Эпиграф»