На прошлой неделе состоялось первое крупное слияние на новосибирском интернет-рынке. Компания «Интернет развитие» поглотила компанию «Виртуальный Новосибирск», которую возглавляли знаковые фигуры городского интернет-сообщества — Владимир Панасенко и Александр Ларьяновский. Теперь они будут работать директорами в «Инетре» и с их помощью компания рассчитывает увеличить доходы от интернет-рекламы в три раза.
Компания «Интернет развитие» (торговая марка «Инетра») учреждена в 2000 г. компанией «Септима». Предоставляет услуги по размещению интернет-рекламы, веб-дизайну и хостингу. Владеет городскими порталами novosibirsk.ru, bagira.ru, nsk.ru, смс-центром send.nsk.ru.
«Виртуальный Новосибирск» в 1997 г. учредили на паритетных началах Александр Ларьяновский и Владимир Панасенко. Компания занималась производством и размещением интернет-рекламы. Основные клиенты: система «Город», филиал банка «МЕНАТЕП-СПб», турагентство авиакомпании «Сибирь», компания «НЭТА». Вторым направлением деятельности было развитие электронных версий популярных новосибирских СМИ: «Вечерний Новосибирск», «Континент Сибирь», «Люди Дела».
В совместном заявлении «Инетры» и «Виртуального Новосибирска» говорится о слиянии этих компаний, но сами участники сделки признаются, что фактически произошла покупка последней. Все сотрудники «Виртуального Новосибирска» перешли в штат «Инетры», и виртуальная компания прекратила существование. Основатели «Виртуального Новосибирска» Александр Ларьяновский и Владимир Панасенко получили в «Инетре» должности соответственно креативного и исполнительного директоров.
Как рассказал «Ведомостям» генеральный директор «Инетры» Олег Игнатенко, приобретение «Виртуального Новосибирска» вызвано необходимостью в опытных менеджерах. Александр Ларьяновский объяснил продажу бизнеса возможностью привлечения ресурсов и инвестиций для реализации новых проектов.
Сумма сделки не раскрывается.
Игнатенко планирует, что после слияния с «Виртуальным Новосибирском» доходы «Инетры» от услуг интернет-рекламы (сегодня на нее приходится около 60% выручки компании) вырастут в будущем году в три раза. Объем продаж интернет-рекламы «Инетрой» составляет, по данным Игнатенко, около $6000 — 7000 в месяц. Ларьяновский рассчитывает, что в 2004 г. доходы «Инетры» увеличатся в 3,5 раза за счет привлечения новых рекламодателей в городе и в соседних регионах Сибири. Он оценивает городской рынок интернет-рекламы в $17 000 — 25 000 в месяц и утверждает: «Мы будем разогревать рынок и увеличивать свою долю за счет его потенциала».
По мнению Максима Сидоркина, основателя и владельца ресурса ngs.ru, появление двух знаковых для новосибирского Интернета фигур, Ларьяновского и Панасенко, в команде «Инетры» — хорошее приобретение для компании. На ngs.ru, по разным оценкам, приходится от 60% до 80% сборов за интернет-рекламу в Новосибирске. Однако, по мнению Сидоркина, как таковой рынок рекламы еще не сформирован: «Объемы интернет-рекламы по сравнению с традиционными медиа незначительны, конкуренция за рекламодателя отсутствует. Усилия одной компании-оператора не в состоянии серьезно повлиять на рынок до тех пор, пока он сам не придет к необходимости уделять интернет-площадкам больше внимания».
Один из крупнейших интернет-рекламодателей города — оператор сотовой связи «МТС в Новосибирске» — готов увеличить расходы на рекламу в сети. По словам Антона Калтыгина, пресс-секретаря «МТС в Новосибирске», доля интернет-рекламы в рекламном бюджете компании сегодня незначительна. «Если в городе появятся новые интересные и, главное, популярные ресурсы, мы легко можем усилить рекламное присутствие компании в Интернете. Главное, чтобы это было эффективно», — говорит Калтыгин.
Источник: «Ведомости — Западная Сибирь»