Кино для рестораторов. Эрик Шогрен решил заняться рекламой своих заведений

Владелец новосибирской сети пиццерий New York Pizza и кафе «Кузина» Эрик Шогрен решил заняться рекламой своих заведений. Как стало известно «Ведомостям», сейчас идут съемки пяти видеороликов, в которых планирует сняться и сам предприниматель. Холдинг «ФудМастер» тоже собирается показать свой ролик на местном телевидении. Эксперты говорят, что интерес рестораторов к телерекламе вызван обострением конкуренции.

        Эрик Шогрен до последнего времени не рекламировал свои заведения. Помимо пиццерий он управляет в Новосибирске сетью кафе «Кузина», кофейнями New York Coffee, гриль-баром New York Times и рестораном «Классика». Рекламная кампания будет включать как имиджевые, так и товарные ролики длительностью от 30 секунд до одной минуты. Как рассказал продюсер проекта Дмитрий Алексеев, известный рекламными роликами для «ВИНАПа» про бойскаутов, концепция рекламной кампании призвана подчеркнуть, что рестораны Эрика Шогрена давно существуют в городе. Уже снят первый из пяти предполагаемых роликов — в нем известный джазовый пианист Женя Гимер играет на рояле «буги-вуги» 30-х гг. прошлого века. Следом за этим появится логотип New York Pizza и лозунг «Старый друг лучше новых двух». «Мы постарались максимально полно передать ощущения долгого знакомства», — поясняет Алексеев.

        Сюжет будущих серий продюсер не раскрывает, но говорит, что в них тоже будут участвовать известные в Новосибирске люди — в том числе и сам Эрик Шогрен. «Пока не совсем ясно, в какой роли он будет представлен, но мы обязательно будем вводить образ Эрика», — говорит Алексеев. Сам предприниматель признался «Ведомостям», что давно мечтал сняться в рекламе. «Я хочу, чтобы отношения с нашими гостями были прочными не только в стенах наших заведений, но и за их пределами», — говорит Шогрен.

        Показы рекламных роликов перед сеансами в кинотеатре им. Маяковского начнутся в декабре. Также планируется их трансляция на местных телеканалах. Участники проекта говорят, что он будет стоить «несколько тысяч долларов».

        Директор по развитию агентства маркетинговых коммуникаций Petra Владимир Верхоланцев оценивает затраты на производство обычного видеоролика продолжительностью до одной минуты — от $3000. Он говорит, что решение Шогрена заняться рекламой скорее всего вызвано ужесточением конкуренции на рынке. «Это признание того, что ресторанным операторам уже становится тесно в городе», — считает Верхоланцев. Рекламист поддерживает инициативу предпринимателя сняться в ролике. «Это правильно, так как это принято у рестораторов — людей, как правило, харизматичных», — говорит он.

        Новосибирский холдинг «ФудМастер», управляющий концепциями «Гриль-мастер», «Жили-Были», «Вилка-Ложка», также намерен разместить собственный мультипликационный ролик на местном телевидении. По словам менеджера по рекламе холдинга Олеси Соломатиной, это будет реклама трактиров «Жили-Были», выполненная в стиле сказок Леонида Филатова. «Но предправления «ФудМастера» Андрей Алексеев сниматься в рекламе не будет», — отмечает Соломатина.

Источник: «Ведомости — Западная Сибирь»