Издатель российского глянцевого журнала Cosmo-politan — ИД Independent Media (IM) — определился, кто будет выпускать этот журнал в Сибири. Новым партнером IM станет компания «АРПИ-Сибирь», крупнейший за Уралом оптовый распространитель периодики. Конкуренты и потенциальные рекламодатели журнала сомневаются, что проект будет коммерчески успешным.
Намерение выпускать региональное приложение у издателя Cosmo было давно. В декабре прошлого года о своей готовности издавать журнал заявил гендиректор «Авторадио-Новосибирск» Виктор Буланкин. Но в феврале представители IM сообщили, что они ведут переговоры с другим медиаменеджером Новосибирска, издателем журнала «Дорогое удовольствие» Олегом Гаревских. Правда, как сообщил тогда Гаревских, его не заинтересовали коммерческие условия проекта.
В итоге «Cosmo-Сибирь» будет делать «АРПИ-Сибирь». Как заявила корреспонденту издатель региональных проектов Cosmopolitan Екатерина Кабакчи, «IM работает с «АРПИ-Сибирь» по дистрибуции Cosmo и других журналов холдинга. Непосредственно выпуском «Cosmopolitan-Сибирь» будет заниматься одна из структур «АРПИ-Сибирь» — РА «Сибирь-Медиа». Работа будет организована по тем же схемам, которые Cosmo применяет при издании других региональных приложений: в Новосибирске будет собственная редакция, но печататься он будет в Москве». Гендиректор «АРПИ-Сибирь» Сергей Гаврилов сообщил, что это интересный проект для его компании. По поводу того, что у «АРПИ-Сибирь» нет опыта издания глянцевых журналов, Алексей Беликов, гендиректор ИД АБКО, издающего несколько полноцветных СМИ в Новосибирске, сказал: «У них есть деньги, но нет опыта изданий журналов — это лучше, чем наличие опыта, но отсутствие денег».
По словам Екатерины Кабакчи, «Cosmo-Сибирь» будет распространяться в одном пакете с федеральным выпуском, причем стоимость журнала останется прежней. В настоящее время Cosmopolitan выходит в двух форматах — стандартном и малом, «Cosmo-Сибирь» будет издаваться только в малом на 52 страницах. «Мы планируем, что первый выпуск будет мартовским и выйдет в середине февраля», — отметила представитель издателя. По ее словам, сейчас тираж декабрьского номера по Сибири составляет 42 тысячи экземпляров, январского — 45 тысяч: «Мы надеемся, что к марту тираж вырастет до 50 тысяч. В других регионах после выхода приложения рост тиража составляет порядка 20%».
Екатерина Кабакчи отмечает, что реклама в «Cosmo-Сибирь» будет частично продаваться «Сибирь-Медиа», частично — московским отделом по рекламе. При этом базовая цена полосы составит $3100 без учета НДС (10%): «Это, безусловно, выше цен в любых других журналах Сибири. Но такого лицензионного полноценного глянцевого журнала на этом рынке еще не было».
Конкуренты «Cosmo-Сибирь» приветствуют появление нового журнала, но сомневаются в целесообразности заявленных цен на рекламу. Исполнительный директор ООО «Видеопринт» Вероника Литвинова (издатель журнала «Дорогое удовольствие») заявила: «Мы не ожидаем перетока рекламодателей. Цены [в «Cosmo-Сибирь»] будут слишком высокими, тем более что из-за небольшого формата журнал будет выглядеть не слишком презентабельно». Алексей Беликов из ИД АБКО отмечает: «Какая-то часть рекламодателей будет размещаться в журнале, но от случая к случаю, исключительно для поддержания имиджа».
Рекламисты согласны, что более $3 тысяч за полосу — много. Директор по развитию агентства маркетинговых коммуникаций «Петра» Владимир Верхоланцев заявил: «В Сибири нет клиентов, готовых заплатить около 100 тысяч рублей за один выход. Думаю, основными рекламодателями будут московские компании, заинтересованные только в Сибири». Арт-директор ресторана «Тинькофф» в Новосибирске Александр Прокудин также считает: «$3000 за полосу формата A5 — это дорого. Однако не исключено, что полоса рекламы в Cosmo будет эффективнее, чем три в трех местных журналах». А управляющий магазином Yves Delorme в Новосибирске Галина Лаворова призналась, что была «шокирована ценами»: «Я отказалась от рекламы в пилотном номере из-за того, что это слишком дорого. Наружная реклама более эффективна, но дешевле».
Источник: «Континент Сибирь»