День Работника Рекламной Промышленности, по традиции, начался с выноса красного знамени рекламистов. Далее – дело за торжественными речами и ведущие Данилов с Тумановым пригласили на сцену организаторов праздника Виктора Захаренко (РА «РИМ»), Андрея Гладченко (Радио «Европа Плюс Новосибирск»), Наталью Андрееву (АР «Альянс Медиа») и Александра Филюрина (Городское Объединение Рекламистов). После приветствия и сердечных поздравлений Натальи Андреевой произнес речь Виктор Захаренко и вот как это было:
Здравствуйте, товарищи рекламисты! Мне поручено открыть наше заседание праздничным докладом под названием «преимущества стороны Б в наружной рекламе». Вы, как люди всесторонние, прекрасно знаете, что у наружной рекламы есть две стороны – сторона А и Б. Об этом ещё в детской считалочке сказано: «А и Б сидели на трубе». Таким образом, наружная реклама – это все, у чего есть сторона А и Б. Рассмотрим АБэи эти стороны. У же при первом приближении становится видно, что сторона Б гораздо эффективней. Знающие люди уже давно это поняли. Например, государство, размещая на монетах свой логотип в виде двуглавого орла, использует именно сторону Б.
Сторона Б – вот апофеоз развития наружной рекламы. Возьмем для примера Луну. Сторона Б на Луне давно уже продана, можете слетать и убедиться. И в этом нет ничего удивительного – ведь сторону А на Луне видят лишь несколько миллиардов землян, а сторону Б – все жители Солнечной системы и Галактики.
Или вот эта фотография. Что я вижу на лицевой стороне? Несколько пьяных рож. Ну, никакого рекламного эффекта. А что видите вы? Вот! Надпись «Сочи, июль 98». И сразу становится понятно, что у меня в руках реклама года 1998. Да, хороший был год (вздыхает), особенно июль.
К сожалению, не все пока понимают преимуществ стороны Б. Фирма «Petek», например, на моем кошельке уже долгие годы упорно рекламируется на стороне А. Наивные! То, что расположено внутри, меня интересует гораздо больше!
Или вот скажем, женщины. Огромное количество времени проводят перед зеркалом, украшая сторону А. При этом провожающие их взглядом мужчины, большую часть времени смотрят на сторону Б. Да и вообще сторона Б у женщин – это тема отдельного доклада.
Пока плохо продается сторона Б на интернет банерах, но мы не опускаем руки, ведь сторону А в интернете видят простые пользователи, а изнутри за ними следит сам Билл Гейтс. Кстати, об очкариках! Недорого разместим ваш логотип на стороне Б очков нужного вам человека.
И вообще, наружники никогда не останавливаются на достигнутом! Сейчас мы работаем над размещением рекламы на лопастях вертолетов, а в будущем планируется использование рельсов транссибирской магистрали в качестве бегущей строки. Ведь кто-то из наших коллег догадался размещать на асфальте рекламу кошек.
Резюмируя все вышесказанное, я смело заявляю, что любые стороны наружной рекламы являются сверхэффективными! И это без Бэ!
Принял эстафету Андрей Гладченко:
Присоединяясь к предыдущему докладчику, могу твердо согласиться, что наружная реклама – это обман зрения! Вот результаты некоторых исследований. «Наружная реклама не работает!» веско заявляет нам Всероссийское общество слепых. Опять же проблема с одноглазыми. Половина из них видит только телефон, вторая половина – только адрес. Но за чем им это вообще, если рекламное предложение остается вне поля их зрения?! Кроме того, близорукие, дальнозоркие, да и просто идиотов на улицах полным полно!
У аудиорекламы есть огромное преимущество перед наружкой. Демонстрирую! (Прячется с микрофоном за трибуну.) Вот видите, вы меня не видите! Но рекламу мою воспринимаете. «Европа плюс» – единственное радио в Новосибирске имеющее плюс по сравнению с другими! (Появляется с микрофоном из-за трибуны.) Может ли кто-нибудь из наружников повторить мою демонстрацию и спрятаться без ущерба для рекламы за эту трибунку со своим щитом 3 на 6?!
Вот мы и подошли к мысли о том, что радио – это венец развития коммуникационных каналов.
Если взять человеческое ухо, но не как Тайсон – зубами, а как человеческий орган из трех букв, то можно смело заявить, что аудиорекламу особенно любят женщины, потому что они вообще ушами любят. А некоторые фанаты аудиорекламы доходят до того, что не останавливаются на покупке простого приемника, а покупают специальные радиоприёмники, в комплект которых входит автомобиль, чтобы слушать рекламу во время поездки на работу и домой.
Многие воспринимают радио как друга. Задают ему вопросы и получают ответы. Вот приметы ответов европейского радио:
Вопрос. Что такое Музыкайф?
Ответ. Музыкайф – это высокое музыкачество и хорошие музыкадры. А кто с этим не согласен, пусть первым бросит в меня музыкамень!
Вопрос. Вы вещаете на частоте 103 и 2 fm. Что такое 103 и 2 мы знаем, это 105. А вот что такое fm?
Ответ. Fm? Тут много вариантов. «Фигня музыкальная». «Филюрин и Мелехов». «Фата-моргана». «Фридрих Маркс». «Фокус-мокус» и далее по аналогии «Фонтан-монтан», «Формализм-мормализм» и «фуникулер- муникулер». Да «Follow me!» в конце концов!
Вопрос. Последнее время вы привозите в Новосибирск много музыкальных звезд. Почему бы вам не прекратить радиовещание, и не заняться грузоперевозками?
Ответ. Тьфу на ваш вопрос! Переходим к следующему.
Вопрос. Как правильно читать название вашей музыкальной радиостанции? «Европа икс» или «Европа крест»?
Ответ. На самом деле полное название нашей радиостанции звучит так: «Аудиореклама это Европа плюс электрификация всей страны».
Спасибо за внимание!
Далее прозвучала поздравительная речь Дмитрия Руковишникова, креативного директора консалтингового бюро «ИНФОРМОС»:
Дорогие товарищи и товарки, подняться на эту трибуну меня заставило глубокое возмущение скрытого использования сексуальной тематики в российской рекламе. Но вначале позвольте пару слов о терминах.
Слово реклама происходит от латинского слова reclamius, что в переводе на русский означает «тужиться». И, действительно, взглянув на многие ОМ понимаешь, что это реклама в исконном — латинском смысле этого слова.
Еще в доисторические времена мужчины использовали жареный на костре кусок мяса для привлечения к себе женщин. Почуяв запах жаренного, женщины устремлялись в жилище мужчины, но вместо мяса их ожидала иная участь. Именно в те времена в рекламе и зародился прием заманивания клиента, когда внешняя оболочка не соответствует содержанию.
А теперь плавно перейдем к наболевшему, к сексу:
Ролик сока «Любимый сад». Что мы видим. Пенсионер, эдакий бодрячок самым наглым образом пристает к соседке приятной внешности и в открытую предлагает ей близость – «Посмотрите, и мой любимый подрос…» Хорошо, что у режиссера ролика хватило мужества не показывать его любимый, сами понимаете что. А может быть, просто ЭТО физически не влезло, сами понимаете куда. Это не реклама сока «Любимый сад», а прямая пропаганда возбудителя, растворенного в желтой жидкости.
Возьмем рекламу другого сока, товарищи. Сок «Моя семья». Я конечно понимаю, что есть трудные семьи, трудные дети, сложное взаимоотношение отцов и детей… Но не до такой же степени, товарищи… «И я не смогла…». Что же это такое??? Иначе как малолетним развратом это не назовешь…
Я очень глубоко возмущен…
А что же нам, представителям сильной половины человечества предлагают в рекламе сока «RICH». «Как не крути…». Это что? Пропаганда импотенции? А может быть гомосексуализма? Знаете, если нам постоянно будут крутить такие ролики, то от сильной половины ничего не останется.
Соки соками, а что творится в политической рекламе. Откровенный призыв к групповому сексу в ролике ЕДИНОЙ РОССИИ – «Мы вместе с президентом» …
Просто нет слов, как я возмущен.
А прочие сексуальные извращения? К примеру, зоофелия. Да, да, именно зоофелия. Ярко выражена в ролике утюга Филипс, когда пожилой мужчина, ну постыдился бы, гладит шкуру собаки… Вы только посмотрите, с каким наслаждением он это делает.
Вы только вдумайтесь, как звучит призыв к половым сношениям с неодушевленными предметами – «Хорошо иметь домик в деревне».
Приведу еще пару примеров:
Реклама секса в неформальной обстановке. «Все правильно сделал… В машине, между рулем и сиденьем…»
Реклама передвижных интим-услуг. «Тогда мы идем к Вам…»
Призыв к разврату в ролике компании Филипс — «Изменим. Жизнь к лучшему».
Еще один призыв к разврату «Билайн. С нами удобнее»
Есть такое понятие как «бойфренд». А в рекламе майонеза ЛУКА активная пропаганда новой формации мужчин – «яйцебой».
Пропаганда орального секса в рекламе губной помады. «МаксФактор. Советы профессионалов»
Призыв к сексуальным извращениям «Лексус. Желай большего»
А что вы скажете о книге Джека Траута «Позиционируйся раком или умри также».
Перечислять можно до бесконечности. Я глубоко возмущен таким состоянием российской рекламы и поэтому хочу закончить на мажоре, подчеркиваю для извращенного ума публики, «хочу закончить на мажоре», праздничными лозунгами:
Этот день рекламы — рекламою пропах! Это праздник со скидкой на зубах!
Решения рекламистов — в жизнь!
Газеты «ТЕЛЕ СЕМЬ» и «ТВ-НЕДЕЛЯ» объединяйтесь!
Рекламисты! Наша цель — хороший заказчик!
Все что рекламисты наметили — заказчик оплатит!
Реклама — друг человека, который занимается этой рекламой!
Кто к нам за рекламой придет, тот рекламу и получит!
Восполним отсутствие товара обилием рекламы.
Я чувствую, что напряжение в зале нарастает, многие уже вспотели, поэтому разрешите откланяться и попросить аплодисментов. Бурных аплодисментов. Бурных аплодисментов, переходящих в овации. Спасибо.
Еще одна торжественная речь прозвучала от Александра Филюрина:
Все СМИ хороши! Многих интересует другой вопрос: Существует ли Мелехов?
Имеет место быть мнение о том, что Мелехов самозародился из ролика: Лучшая реклама на 12-м канале. Однако, первые упоминания о Мелехове датированы 1936 годом в произведении Шолохова «Тихий Дон». Там он предстаёт перед нами здоровенным казаком в красной рубахе и с красным флагом Дня Работника Рекламной Промышленности. Откуда Шолохов узнал об этом празднике неизвестно, хотя мог проболтаться и сам Мелехов.
Многие рекламисты знают, что размер Мелехова не главное. Несмотря на это, в телефонном справочнике города Москвы упоминается о 7-ми тысячах Мелеховых, кто из них настоящий – это вопрос отдельного доклада. Бог с ним с Мелеховым, недавно в Московском офисе задались вопросом о существовании Филюрина. Но об этом на ДРРП в Москве доложит один из 7-ми тысяч московских Мелеховых.
Я как математик по образованию и как кандидат по экономике попробую доказать о существовании Мелехова от противного:
Возьмём для примера самого противного клиента. Самый противный – это тот клиент, который не заказывает рекламу у меня. Тогда возникает вопрос, у кого же он заказывает рекламу? Может быть, у Мелехова? Доказательство нестрогое. Попробуем пойти другим путём. Заглянем в ведомость на зарплату. Напротив Мелехова стоит… Филюрин. Извините, это логотип. А, вот. Напротив Мелехова стоит… какая-то цифра. Жить на эти деньги нельзя, а можно только существовать. Отсюда вывод: Мелехов существует!
Кстати о логотипе. В логотипе фирмы с символами эМэндэФ или эМ закорючка эФ, закорючка является средним арифметическим между Мелеховым и Филюриным. Хотя математики эту закорючку стыдливо называют «амперсант». Отсюда и возник слух о том, что рекламной группой эМ-амперсант-эФ планируется открытие офиса где-нибудь в Екатеринбурге с названием «Амперсант».
Многие интересуются: откуда взялось такое труднопроизносимое, а так же трудно запоминающееся название «Мелехов и Филюрин»? Мы как специалисты по брендингу создали интернет-площадку для торговли товарными знаками brandmarket.ru. Заглянув на этот сайт, мы поняли, что все хорошие названия нам не по карману! Можете зайти сами на brandmarket.ru и убедиться, какие деньжищи нужно потратить на хорошую и запоминающуюся торговую марку. И всё-таки, по сравнению с такими брендами как Чупа-чупс, Зяки-Зяки, и Микояновский Ням-ням, сам бренд «Мелехов и Филюрин» выглядит просто песней! Песней, с которой мы смело рвёмся в бой, в маркетинговые войны!
Далее прозвучал гимн рекламистов и началось вручение почетных грамот. Их получили следующие агентства: Артбизнеслайн – за то, что каждый второй столбик в городе помечен Арбизнеслайном; Ново-николаевскъ – за отчаянную попытку собственным примером вернуть Новосибирску исконное название; Европа плюс Новосибирск – за постоянное прибавление Европы к Новосибирску; Имиджмедиа – за то, что в печать каждого пикселя вкладывают свою широкоформатную русскую душу; Харменс – за непечатный восторг от печатной продукции; Пассим Медиа – за то, что с ними в рекламе можно каши сварить; Медиамастер и журнал «Оптовый рынок Сибири» – за МЕДИАМАСТЕРскую продажу рекламы оптом на рынке Сибири; Диамант Компани – за любовь к полиграфии офсетным способом; РИМ – за построение РИМской империи в Новосибирске; Сатрен – за то, что в век GPRS, интернета и мобильных средств связи умудряется продавать рекламу в газетах; Мелехов и Филюрин – награждаются друг за друга. Грамоту получает А.С.Филюрин за себя и за того парня.
После поздравлений, праздник продолжился конкурсами, музыкой от группы «СТРИТ ФИДЛЕР» и дискотекой.
Это был уже 6-й профессиональный праздник рекламистов. На этот раз он прошел в стенах клуба «Rock Sity», объединившего вместе около 300 работников рекламной промышленности.
Источник: «ГОРН»