Первый супермаркет столичной розничной сети появится в Новосибирске уже в будущем году. Им станет магазин не одного из лидеров российского ритейла, а торговой сети «Патэрсон» — компании, относящейся ко «второму эшелону» отечественной розницы. Судя по всему, именно ужесточающаяся конкуренция со стороны торговых гигантов заставила «Патэрсон» пойти на риск. У местных операторов визит «варягов», впрочем, обеспокоенности не вызывает.
Последние три года новосибирский рынок розницы живет в постоянном ожидании прихода иногородних ритейлеров. В свое время по меньшей мере три крупных оператора заявляли о намерении покорить столицу Сибири — питерская сеть универсамов «Пятерочка», «Рамстор», шведская компания мебельных гипермаркетов IKEA. Однако по тем или иным причинам никто из них так и не сумел пока добраться до Новосибирска. Так, запрашиваемая «Пятерочкой» сумма за работу по франшизе показалась местным компаниям слишком завышенной. «Рамстор» не смог найти общего языка с партнером по строительству в Новосибирске торгово-развлекательного комплекса «Торговый квартал на Фрунзе» — московской компанией МИГ. Что касается IKEA, то компания решила отложить возведение своего гипермаркета на 5-10 лет, ссылаясь на «смену приоритетов».
Тем не менее новосибирский рынок все еще остается привлекательным для крупных торговцев. По мнению директора компании «Сибириада» (сети магазинов «Сибириада» и «Эконом») Алексея Касимова, «новосибирский рынок розницы еще не охвачен полностью — ни количественно, ни качественно». И места на нем, по словам Касимова, для новых игроков хватит. С другой стороны, у операторов российского масштаба, уже занявших на столичных рынках прочные позиции, просто не остается иного пути развития, как идти в регионы. В противном случае магазины одной и той же компании могут стать конкурентами друг другу, что уже наблюдается в Москве и Санкт-Петербурге.
Хотя до сих пор у новосибирцев не было шанса, не покидая пределов города, реально оценить работу столичных операторов, уже в ближайшее время ситуация может измениться. Как стало известно «КС», в 2004 году в Новосибирске откроется первый супермаркет московской торговой сети «Патэрсон». Начинавшая в свое время с магазина-пекарни «Французский хлеб», в сентябре этого года компания открыла свой 20-й супермаркет.
Компания «Патэрсон» образована в 1997 году. Учредитель — ирландская компания Paterson Consulting Ltd. Первый универсам сети появился в Москве в 1998 году. На сегодняшний день в торговую сеть входят 20 универсамов, четыре из которых расположены за пределами столицы (Санкт-Петербург, Тверь, подмосковный город Люберцы, Самара). Форматы торговли — «супермаркет у дома» и «супермаркет в торговом центре». Ассортимент магазинов ТС «Патэрсон» составляет от 12 000 до 30 000 наименований в зависимости от формата. Предполагаемый оборот к концу 2003 года составит $130 млн.
Дебютный проект «Патэрсона» в Новосибирске разместится на площадях гостинично-торгового комплекса «Турист» на площади Маркса. Общая площадь комплекса — 2900 кв. м, торговые площади — около 2000 кв. м. По оценкам компании, новосибирский проект обойдется «Патэрсону» в $500-800 тысяч. Причем в самой компании эти средства намерены окупить за два года.
Как рассказал «КС» руководитель отдела развития бизнеса сети универсамов «Патэрсон» Руслан Павловский, до конца 2005 года компания намерена открыть в Новосибирске 7 супермаркетов. «Пока сложно сказать, какими именно будут эти проекты — «супермаркеты у дома» или «супермаркеты в торговом центре», — говорит Павловский. По его оценке, в Новосибирске идет активное строительство современных торговых комплексов, в которых можно разместить свои проекты. «В принципе, нам подходят любые торговые площадки от 550 кв. м и более», — добавляет Павловский.
Столичного ритейлера не смущают присутствие на рынке крупных местных торговых сетей — «Холидей Классик», «Сибириады». «Наше основное преимущество — новые технологии и новые стандарты, — говорит Павловский. — Мы можем предложить гораздо больший ассортимент и сервис, оставаясь при этом в ценовой нише, рассчитанной на покупателя со средними и «средними плюс» доходами».
По мнению Павловского, после прихода «Патэрсона» картина новосибирского рынка серьезно поменяется. «Мы приносим не только технологии, мы подтягиваем за собой крупные оптовые компании, — отмечает Павловский. — А это означает, что произойдет перестройка и оптового звена новосибирского рынка».
По мнению директора по разработкам компании BBPG Consulting Алексея Тихомирова, в том, что первой сетью супермаркетов, пришедшей в регион, станет именно «Патэрсон», нет ничего удивительного. У каждой из компаний, считающихся лидерами российского ритейла, есть свои причины воздержаться пока от развития региональных программ, считает Тихомиров. Например, «Пятерочка» ориентирована на максимальное снижение издержек, а реализовать эту стратегию в Сибири, где у компании практически нет логистической цепочки, ей будет непросто. Другие две компании, относящиеся к лидерам рынка, — «Перекресток» и «Седьмой континент» — ориентированы на более платежеспособных покупателей (средний класс) и вряд ли пока реально заинтересованы развивать бизнес в регионе со сравнительно невысокими доходами. Так что из крупных столичных компаний именно «Патэрсон», по мнению Тихомирова, выглядит наиболее заинтересованной и подготовленной к развитию региональных проектов, и шансы занять достойные позиции в Сибири у этой компании весьма высоки.
У местных игроков приход столичной компании не вызывает обеспокоенности. «В Новосибирске пока нет супермаркетов в классическом смысле, — говорит директор компании «Сибириада» Алексей Касимов. — И если в городе наконец-то появится реальный пример того, каким должен быть настоящий супермаркет, — я буду только рад». По мнению Касимова, появление в городе столичного оператора не только станет плюсом для новосибирских потребителей, но и заставит местных ритейлеров улучшить качество своей работ. Источник: «Континент Сибирь»