Российский рынок ТВ-рекламы упал на 3% в 2020 году

В целом по итогам года российский рынок упал на 3%.Лучшую динамику рекламных бюджетов показал сегмент тематического (кабельного и спутникового) ТВ, который за год вырос на 3%.

Отмечается, что драйвером роста стали корма для животных — затраты на их рекламу увеличились на треть. На 25% выросли онлайн-торговля и интернет-сервисы, на 22% - бытовая химия, на 20% - бытовая техника.

На годовые показатели повлияла ускоренная цифровизация многих сервисов, что позволило сохранить потребность в рекламе для интернет-бизнеса, считает глава «АДВ Лаб и Бенчмарк» Игорь Перевозчиков. По прогнозам НРА, падение рынка в 2020 году ожидалось на уровне от 4% до 4,5% - медленнее, чем в годом ранее, а в 2021 году эксперты прогнозировали устойчивый рост.