Есть такой бородатый английский анекдот: старая гувернантка не хотела выходить на улицу, потому что там – мужчины, а голые мужчины – это неприлично. Ей возражали, что на улице все мужчины одеты, но она твердо знала, что «под одеждой они все равно голые, а это неприлично». Мы – простые обыватели – твердо уверены в существовании чего-то неприличного. И эта твердая уверенность позволяет некоторым особо бдительным гражданам это неприличное находить и искоренять.
Вот и логотип магазина «Казанова» показался группе наших сограждан неприличным, и они потребовали его искоренить. Через суд. Оно и понятно. У логотипа где-то в районе пояса что-то выпирает. Правда, суд не пошел гражданам навстречу и ничего не запретил. Но в любом случае магазин «Казанова» и его логотип в очередной раз прославили Новосибирск. Конечно же, и мы не смогли обойти вниманием этот рекламный продукт. Но уже не с позиции «тащить и не пущать», а с позиции специалистов по рекламе. Вот мы и расспросили «об этом» владелицу торговой марки «Казанова» Инну Михайловну Соснину:
– Когда мы открывали первый магазин в Новосибирске, то хотели назвать его – что логично – «Интим». В Новокузнецке наш магазин именно так и назывался. Но такое название в Новосибирске уже было, поэтому мы начали – с помощью Новокузнецкой дизайн-студии «Реал-ПРО» – разрабатывать новую торговую марку. Так и появился логотип магазина «Казанова» в его сегодняшнем виде. Автором нашего забавного человечка стал Игорь Ярыгин из «Реал-ПРО». Нам было предложено несколько вариантов, но этот понравился больше всех именно своим шуточным подходом. Дело в том, что при визите в секс-шоп люди несколько напряжены. И задача такого забавного логотипа снять это напряжение. Но несомненно то, что логотип стал заметен и узнаваем.
Правда, этот небольшой бугорок в N-ном месте вызывает некоторую настороженность у тех лиц, что выдают разрешение на установку вывесок. В Новокузнецке нам практически сразу согласовали вывеску. А вот в Новосибирске – нет. Поэтому наш логотип прежде всего появился в той рекламе, что не нужно согласовывать. С теми же вывесками сложнее – в первых двух магазинах нам удалось их согласовать только в прошлом году.
Мы разработали свою фирменную «Книгу отзывов и предложений». Ее приятно взять в руки, она красиво оформлена, в отличие от «казенной», утвержденной для предприятий розничной торговли. Естественно, в ней есть и наш логотип, а отзывы, которые пишут наши клиенты в «Книге», вполне соответствуют профилю магазина. Но такие «Книги» должны быть пронумерованы, прошнурованы и заверены в местной администрации. Это удалось сделать только в одном районе г. Новосибирска. На одну из районных администраций наша «Книга» произвела такое впечатление… и вызвала такую реакцию…, что в остальные мы уже нести не решились, купили серенькие и невзрачные в ближайшем канцтоварном магазине. А жаль, они так нравились нашим покупателям. Ну, а о том, что в мае в Новосибирске состоялось знаменитое разбирательство с ФАСом, Вы уже знаете. ( ) Скажу только, что изначально комиссия, скорее всего, склонялась в сторону жалобщиков, опираясь на результаты опроса. Опрос проводил ФАС. Выборка 100 человек, насколько случайная – неизвестно. Более 60% опрошенных, большинство из которых женщины, ответили, что образ является непристойным, если размещен в общественном месте. Мы, в свою очередь, тоже провели опрос, получили совершенно противоположные результаты. Но, к счастью, в марте получены документы о регистрации нашего товарного знака. А товарные знаки проходят экспертизу по всем критериям, в том числе и на непристойность. Так что нам в этом случае крупно повезло. Хотя, наверно, это все же не просто везение, а правильный подход и работа, работа, работа…..
Но если наш логотип вызывает столько эмоций, привлекает столько внимания, значит, мы все делаем правильно. Ведь эмоции эти носят не только отрицательный, но и положительный характер.
Комментарий эксперта:
Визуальному решению бренда «Казанова» и ее рекламе можно дать высокую оценку. Я сам не против МЛМ, но когда вот так, искажают самонадеянно правду эти менеджеры компании, убивает напрочь. Убивает что они быстро говорят, пытаясь заговорить и втюхать продукт, без посыла самого смысла…бесит! Секс – тема деликатная, и в рекламе секс-шопа довольно легко «уйти» в излишнюю лирику или за грань приличий. Использование же юмора позволяет снять психологическое напряжение перед «запретной темой» и вывести ее в ранг смешного и непошлого анекдота.
Кроме того, использование яркого фирменного персонажа – это один из лучших способов создать запоминающийся и узнаваемый образ, придать бренду собственный характер. Обыгрывание крылатой фразы в слогане усиливает эмоциональность и запоминаемость рекламного обращения, а рукописное решение слогана придает рекламному обращению личный рекомендательный характер.
Все эти элементы позволяют ярко выделить бренд из рекламно-информационной среды – в целом – и на фоне конкурентов – в частности.
С уважением, арт-директор Владислав Змечеровский,
руководитель службы маркетинга, Татьяна Лукьянова,
Агентство маркетинга и рекламы Brand Invest
Агентство маркетинга и рекламы Brand Invest
Владимир Зинченко,
портал gorn.pro
Comment section