Статьи за Июнь
25.06.2008
25.06.08 Аффтор жжот. Голые факты(16)
25.06.08 Аффтор жжот. Голые факты(16)
Информация
События
Горн
Обсуждаем
25.06.2008
25.06.08 Аффтор жжот. Голые факты
Есть такой бородатый английский анекдот: старая гувернантка не хотела выходить на улицу, потому что там – мужчины, а голые мужчины – это неприлично. Ей возражали, что на улице все мужчины одеты, но она твердо знала, что «под одеждой они все равно голые, а это неприлично». Мы – простые обыватели – твердо уверены в существовании чего-то неприличного. И эта твердая уверенность позволяет некоторым особо бдительным гражданам это неприличное находить и искоренять.
Вот и логотип магазина «Казанова» показался группе наших сограждан неприличным, и они потребовали его искоренить. Через суд. Оно и понятно. У логотипа где-то в районе пояса что-то выпирает. Правда, суд не пошел гражданам навстречу и ничего не запретил. Но в любом случае магазин «Казанова» и его логотип в очередной раз прославили Новосибирск. Конечно же, и мы не смогли обойти вниманием этот рекламный продукт. Но уже не с позиции «тащить и не пущать», а с позиции специалистов по рекламе. Вот мы и расспросили «об этом» владелицу торговой марки «Казанова» Инну Михайловну Соснину:
- Когда мы открывали первый магазин в Новосибирске, то хотели назвать его – что логично – «Интим». В Новокузнецке наш магазин именно так и назывался. Но такое название в Новосибирске уже было, поэтому мы начали – с помощью Новокузнецкой дизайн-студии «Реал-ПРО» - разрабатывать новую торговую марку. Так и появился логотип магазина «Казанова» в его сегодняшнем виде. Автором нашего забавного человечка стал Игорь Ярыгин из «Реал-ПРО». Нам было предложено несколько вариантов, но этот понравился больше всех именно своим шуточным подходом. Дело в том, что при визите в секс-шоп люди несколько напряжены. И задача такого забавного логотипа снять это напряжение. Но несомненно то, что логотип стал заметен и узнаваем.
Правда, этот небольшой бугорок в N-ном месте вызывает некоторую настороженность у тех лиц, что выдают разрешение на установку вывесок. В Новокузнецке нам практически сразу согласовали вывеску. А вот в Новосибирске – нет. Поэтому наш логотип прежде всего появился в той рекламе, что не нужно согласовывать. С теми же вывесками сложнее – в первых двух магазинах нам удалось их согласовать только в прошлом году.
Мы разработали свою фирменную «Книгу отзывов и предложений». Ее приятно взять в руки, она красиво оформлена, в отличие от «казенной», утвержденной для предприятий розничной торговли. Естественно, в ней есть и наш логотип, а отзывы, которые пишут наши клиенты в «Книге», вполне соответствуют профилю магазина. Но такие «Книги» должны быть пронумерованы, прошнурованы и заверены в местной администрации. Это удалось сделать только в одном районе г. Новосибирска. На одну из районных администраций наша «Книга» произвела такое впечатление... и вызвала такую реакцию…, что в остальные мы уже нести не решились, купили серенькие и невзрачные в ближайшем канцтоварном магазине. А жаль, они так нравились нашим покупателям. Ну, а о том, что в мае в Новосибирске состоялось знаменитое разбирательство с ФАСом, Вы уже знаете. ( http://gorn.pro/archive/2008/5/article8229.html ) Скажу только, что изначально комиссия, скорее всего, склонялась в сторону жалобщиков, опираясь на результаты опроса. Опрос проводил ФАС. Выборка 100 человек, насколько случайная – неизвестно. Более 60% опрошенных, большинство из которых женщины, ответили, что образ является непристойным, если размещен в общественном месте. Мы, в свою очередь, тоже провели опрос, получили совершенно противоположные результаты. Но, к счастью, в марте получены документы о регистрации нашего товарного знака. А товарные знаки проходят экспертизу по всем критериям, в том числе и на непристойность. Так что нам в этом случае крупно повезло. Хотя, наверно, это все же не просто везение, а правильный подход и работа, работа, работа…..
Но если наш логотип вызывает столько эмоций, привлекает столько внимания, значит, мы все делаем правильно. Ведь эмоции эти носят не только отрицательный, но и положительный характер.
Комментарий эксперта:
Визуальному решению бренда «Казанова» и ее рекламе можно дать высокую оценку. Я сам не против МЛМ, но когда вот так, искажают самонадеянно правду эти менеджеры компании, убивает напрочь. Убивает что они быстро говорят, пытаясь заговорить и втюхать продукт, без посыла самого смысла...бесит! Секс – тема деликатная, и в рекламе секс-шопа довольно легко «уйти» в излишнюю лирику или за грань приличий. Использование же юмора позволяет снять психологическое напряжение перед «запретной темой» и вывести ее в ранг смешного и непошлого анекдота.
Кроме того, использование яркого фирменного персонажа – это один из лучших способов создать запоминающийся и узнаваемый образ, придать бренду собственный характер. Обыгрывание крылатой фразы в слогане усиливает эмоциональность и запоминаемость рекламного обращения, а рукописное решение слогана придает рекламному обращению личный рекомендательный характер.
Все эти элементы позволяют ярко выделить бренд из рекламно-информационной среды - в целом - и на фоне конкурентов - в частности.
С уважением, арт-директор Владислав Змечеровский,
руководитель службы маркетинга, Татьяна Лукьянова,
Агентство маркетинга и рекламы Brand Invest
Агентство маркетинга и рекламы Brand Invest
Владимир Зинченко,
портал gorn.pro
интереснонеинтереснозакладки:
"Вход со двора" - очень глубокий фрейдистский смысл несет эта надпись на вывеске.
Ответить
Реал-Про молодцы!
Ответить
Очень полезный и позновательный случай с этим лого вышел!
Ответить
Почитайте статейку. Не сегодня так завтра логотип таки признают растлевающим и запретят. Лично я полностью согласна что в общественных местах такой рекламе не место. http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=904135&NodesID=2
Ответить
Мадам, вы же опытный рекламист - организуйте общественное движение "за нравственную чистоту", а остальные поддержат. Я даже на общественных началах размещу (где смогу) фото всех ваших сторонниц - город должен знать своих героев и героинь. Думаю и сайт ГОРН найдет местечко. Только я сильно сомневаюсь, что найдется в городе больше 10 человек, которые не побоятся Вас поддержать неанонимно - ведь быстро могут отыскаться свидетели безнравственных поступков самих "борцов". Или тяга к борьбе с безнравственностью других дает индульгенцию собственным грешкам? К тому же истинные герои должны быть скромны - отсюда и анонимность?
Ответить
Цель общества "За нравственную чистоту" не ликвидировать безнравственность как таковую, ведь это невозможно, а скрыть ее от невинных глаз детей, пожилых девственниц и прочих категорий граждан, на чью психику демонстрация безнравственности может пагубно повлиять. Под таким лозунгом общество "За нравственную чистоту" может спокойно лоббировать закон о легализации проституции, дабы убрать жриц любви с улиц нашего города в спец. заведения. Это напоминает Бакли "Здесь курят".
Ответить
Мадам, это называется лицемерие, по-моему) У детей есть родители, кто явно больше Вас заинтересован в их уровне нравственности, а потом они вырастают и начинают сами отвечать по полной программе. Старые девственницы? Ну, ни в одном законе не читал об их неправомочности в каких-либо вопросах - тоже способны со своей психикой сами разбираться, по крайней мере, лучше, чем кто-либо еще. Про прочие категории граждан не уловил. Максимум, на какую категорию с вами соглашусь - это психически больные люди, которые законодательно не способны отвечать за свои поступки, а следовательно, и психику. Но, согласитесь, из-за нескольких психов лишать общество возможности лицезреть столь забавный логотип?! Может правильнее как-то обществу психов приструнить?)
Ответить
Дабы уточнить упомянутый термин, цтиата из википедии: Лицемерие — отрицательное моральное качество, состоящее в том, что заведомо безнравственным поступкам (совершаемым ради эгоистических интересов, по низменным мотивам и во имя антигуманных целей) приписываются псевдоморальный смысл, возвышенные мотивы и человеколюбивые цели. Это понятие характеризует образ действий, с точки зрения соотношения его действительного социального и нравственного значения и того значения, которое ему пытаются придать. Лицемерие противоположно честности, прямоте, искренности — качествам, в которых проявляется осознание и открытое выражение человеком подлинного смысла его действий
Ответить
То есть Вы считаете что у меня детей, в уровне нравственности которых я могу быть заинтересована, нет и быть не может по определению?
Ответить
Кроме того о лишении общества счастья лицезреть данный логотип и речи не идет. Речь идет только о том, чтобы общество лицезрело его в специально отведенных местах.
Ответить
Мы своим как-то объяснили что у них между ног находится, наверное, поэтому у них данный лого не вызовет патологическую реакцию, думаю они даже не обратят внимание на него... А у вашего ребенка (детей) гарантирована ненормальная реакция что ли?! Или Вы опять о неких обобщенных детях рассуждаете? Если родители не воспитывают ребенка и это создает серьезные проблемы для общество - общество карает родителей - лишение прав, уголовная отвественность и т.п. Если это проявляется после достижения совершеннолетия, то ребенок сам будет отвечать перед обществом, что вполне логично - недостатки воспитания не включены в нормативную базу ни одного цивилизованного государства... 50 лет назад ваши рассуждения были реализуемы - не было многих носителей информации и было ограничено движение и контент небольшого числа имеющихся. Но сейчас время другое. Ну зашторили лого - вызвали любопытство - "а что там за шторкой", "понятно. а почему это спрятали" и т.п. Ребенок сел в инет - и нашел гораздо более безнравственную продукцию в неограниченных количествах, взял диск у друга, родители которого имеют порновидеотеку, подобрал брошенный на улице блестящий журнальчик - вариантов миллион. Если же ребенок видит, что какая-то информация для него запретна, то интерес к ней у него будет существенно выше естественного, вызванного элементарными физиологическими процессами взросления. Примерно, как-то так.
Ответить
Ясно, по Вашему надо порнографию крутить прямо по 1-му каналу начиная с утра, чтобы у наших детей отбить с рождения любопытство к разного рода запрещенным извращениям. Можно так же прямо в детском саду попробовать дать водочки и покурить, а то наверное запреты к этому приведут у детишек к раннему алкоголизму.
Ответить
И вообще Вы мыслите узко и однобоко "Мы своим как-то объяснили что у них между ног находится, наверное, поэтому у них данный лого не вызовет патологическую реакцию.." А представте себе не у всех детей между ног находтся то же что и у Казановы. И тогда объяснять придется. Неожиданный поворот событий, да?
Ответить
Вы имеете ввиду какой-то третий пол? Есть сексуальное воспитание девочек, есть сексуальное воспитание мальчиков... Проблем не вижу.. Пока писал до меня дошло))) У меня дети обеих полов. И те, и другие знают про анатомические отличия противоположного пола. Честно говоря, сразу не понял, что кто-то еще может считать, что этот момент не является необходимым элементом сексуального воспитания ребенка... Если по 1 каналу будут крутить порнуху, то размеры аудитории (без всяких санкций со стороны государства) упадут в разы - это более серьезный ответ "почему такого не происходит". Доказывает сей элементарный факт, простой пример - как-то показывали порнуху (согласен не самую продвинутую) с человеком "похожим на тогдшнего генпрокурора" по каналу Россия, если мне не изменяет память - и ничего - никаких предупреждающих заставок перед показом, никаких кадровых перестановок на канале и никаких возмущений моралистов и санкций со стороны МАП... Т.е. когда кому-то очень надо - порнуха показывается и по центральному ТВ, когда же надо продемонстрировать "заботу о населении" дают слово моралистам) Стыдно, в таких вещах не разбираться, занимаясь рекламой не один год... Насчет "давать попробовать". Всегда найдутся желающие это сделать и без садиков и родителей... Если при этом с ребенком это не обсуждалось, то риск возникновения означенных пороков - на порядок выше, чем когда ребенок имеет представления о неоднозначных последствиях. Я попробовал алкоголь лет в 12. Это было, к счастью, пиво на пляже от соседней чуть более взрослой компании. Оно было теплым и мерзким на вкус. После чего я его попробовал лет в 25 в следующий раз... Насчет узости и однобокости. Я свою точку зрения аргументировал вполне доказательно и более-менее наглядно. У Вас пока одни эмоции, основанные на принципе "этого не может быть, потому что этого не может быть никогда!" Думаю за мини-юбку, которую Вы, наверное, иногда одеваете лет 100 назад пришлось бы ответить не по моральным, а по административным, или уголовным законам, причем в государстве наших прабабушек и прадедушек. Мир меняется и странно этого не замечать, тем более работая в рекламе... Вдвойне неразумно упрекать в однобокости человека, который это видит и наглядно показывает это Вам... Или Вы сменили профессию?)
Ответить
Для наглядности добавлю исходное изображение разработанное REALPRO (Товарный Знак и генеральный слоган)
Ответить
Не могу понять что Вы прицепились к месту моего работы, в данном случае это не имеет никакого значения. Мне все равно как Вы воспитываете своих детей, в конце концов это Ваше дело. Лично я предпочитаю ограничиться общей информацией, не вдаваясь в физиологические подробности про эррекцию. Я не исключаю что другие люди своих дошколят просвещают по полной программе, с поправкой так сказать на современное время и социальный круг. Это так же личное дело каждого, никто Вам не запрещает. Но при этом Вы должны понимать что существуют люди другого воспитания, которые не начинали пробовать алкоголь в 12 лет и т.д. Их интересы тоже нужно учитывать, а не валить на улицы города любую пошлятину под предлогом того что время сейчас такое.
Ответить