Статьи за Июнь
26.06.2008
Новосибирский бизнес-центр «Гринвич» получил главный приз национальной премии в области коммерческой недвижимости «Сommercial Real Estate Awards»
Новосибирский бизнес-центр «Гринвич» получил главный приз национальной премии в области коммерческой недвижимости «Сommercial Real Estate Awards»

25.06.2008
25.06.08 Аффтор жжот. Голые факты(16)
25.06.08 Аффтор жжот. Голые факты(16)

17.06.2008
Игра на ощущениях. «Для российского рынка идея простоты пока не так актуальна, как для европейского»
Игра на ощущениях. «Для российского рынка идея простоты пока не так актуальна, как для европейского»

11.06.2008
«Сибиряки.net». Компания «Виал Медиа» объявляет о начале бета-теста первой региональной социальной сети
«Сибиряки.net». Компания «Виал Медиа» объявляет о начале бета-теста первой региональной социальной сети

Информация
События
Горн
Обсуждаем
25.06.2008
25.06.08 Аффтор жжот. Голые факты
Есть такой бородатый английский анекдот: старая гувернантка не хотела выходить на улицу, потому что там – мужчины, а голые мужчины – это неприлично. Ей возражали, что на улице все мужчины одеты, но она твердо знала, что «под одеждой они все равно голые, а это неприлично». Мы – простые обыватели – твердо уверены в существовании чего-то неприличного. И эта твердая уверенность позволяет некоторым особо бдительным гражданам это неприличное находить и искоренять.
Вот и логотип магазина «Казанова» показался группе наших сограждан неприличным, и они потребовали его искоренить. Через суд. Оно и понятно. У логотипа где-то в районе пояса что-то выпирает. Правда, суд не пошел гражданам навстречу и ничего не запретил. Но в любом случае магазин «Казанова» и его логотип в очередной раз прославили Новосибирск. Конечно же, и мы не смогли обойти вниманием этот рекламный продукт. Но уже не с позиции «тащить и не пущать», а с позиции специалистов по рекламе. Вот мы и расспросили «об этом» владелицу торговой марки «Казанова» Инну Михайловну Соснину:
- Когда мы открывали первый магазин в Новосибирске, то хотели назвать его – что логично – «Интим». В Новокузнецке наш магазин именно так и назывался. Но такое название в Новосибирске уже было, поэтому мы начали – с помощью Новокузнецкой дизайн-студии «Реал-ПРО» - разрабатывать новую торговую марку. Так и появился логотип магазина «Казанова» в его сегодняшнем виде. Автором нашего забавного человечка стал Игорь Ярыгин из «Реал-ПРО». Нам было предложено несколько вариантов, но этот понравился больше всех именно своим шуточным подходом. Дело в том, что при визите в секс-шоп люди несколько напряжены. И задача такого забавного логотипа снять это напряжение. Но несомненно то, что логотип стал заметен и узнаваем.
Правда, этот небольшой бугорок в N-ном месте вызывает некоторую настороженность у тех лиц, что выдают разрешение на установку вывесок. В Новокузнецке нам практически сразу согласовали вывеску. А вот в Новосибирске – нет. Поэтому наш логотип прежде всего появился в той рекламе, что не нужно согласовывать. С теми же вывесками сложнее – в первых двух магазинах нам удалось их согласовать только в прошлом году.
Мы разработали свою фирменную «Книгу отзывов и предложений». Ее приятно взять в руки, она красиво оформлена, в отличие от «казенной», утвержденной для предприятий розничной торговли. Естественно, в ней есть и наш логотип, а отзывы, которые пишут наши клиенты в «Книге», вполне соответствуют профилю магазина. Но такие «Книги» должны быть пронумерованы, прошнурованы и заверены в местной администрации. Это удалось сделать только в одном районе г. Новосибирска. На одну из районных администраций наша «Книга» произвела такое впечатление... и вызвала такую реакцию…, что в остальные мы уже нести не решились, купили серенькие и невзрачные в ближайшем канцтоварном магазине. А жаль, они так нравились нашим покупателям. Ну, а о том, что в мае в Новосибирске состоялось знаменитое разбирательство с ФАСом, Вы уже знаете. ( http://gorn.pro/archive/2008/5/article8229.html ) Скажу только, что изначально комиссия, скорее всего, склонялась в сторону жалобщиков, опираясь на результаты опроса. Опрос проводил ФАС. Выборка 100 человек, насколько случайная – неизвестно. Более 60% опрошенных, большинство из которых женщины, ответили, что образ является непристойным, если размещен в общественном месте. Мы, в свою очередь, тоже провели опрос, получили совершенно противоположные результаты. Но, к счастью, в марте получены документы о регистрации нашего товарного знака. А товарные знаки проходят экспертизу по всем критериям, в том числе и на непристойность. Так что нам в этом случае крупно повезло. Хотя, наверно, это все же не просто везение, а правильный подход и работа, работа, работа…..
Но если наш логотип вызывает столько эмоций, привлекает столько внимания, значит, мы все делаем правильно. Ведь эмоции эти носят не только отрицательный, но и положительный характер.
Комментарий эксперта:
Визуальному решению бренда «Казанова» и ее рекламе можно дать высокую оценку. Я сам не против МЛМ, но когда вот так, искажают самонадеянно правду эти менеджеры компании, убивает напрочь. Убивает что они быстро говорят, пытаясь заговорить и втюхать продукт, без посыла самого смысла...бесит! Секс – тема деликатная, и в рекламе секс-шопа довольно легко «уйти» в излишнюю лирику или за грань приличий. Использование же юмора позволяет снять психологическое напряжение перед «запретной темой» и вывести ее в ранг смешного и непошлого анекдота.
Кроме того, использование яркого фирменного персонажа – это один из лучших способов создать запоминающийся и узнаваемый образ, придать бренду собственный характер. Обыгрывание крылатой фразы в слогане усиливает эмоциональность и запоминаемость рекламного обращения, а рукописное решение слогана придает рекламному обращению личный рекомендательный характер.
Все эти элементы позволяют ярко выделить бренд из рекламно-информационной среды - в целом - и на фоне конкурентов - в частности.
С уважением, арт-директор Владислав Змечеровский,
руководитель службы маркетинга, Татьяна Лукьянова,
Агентство маркетинга и рекламы Brand Invest
Агентство маркетинга и рекламы Brand Invest
Владимир Зинченко,
портал gorn.pro
"Вход со двора" - очень глубокий фрейдистский смысл несет эта надпись на вывеске.
Ответить
Реал-Про молодцы!
Ответить
Очень полезный и позновательный случай с этим лого вышел!
Ответить
Почитайте статейку. Не сегодня так завтра логотип таки признают растлевающим и запретят. Лично я полностью согласна что в общественных местах такой рекламе не место. http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=904135&NodesID=2
Ответить
Мадам, вы же опытный рекламист - организуйте общественное движение "за нравственную чистоту", а остальные поддержат. Я даже на общественных началах размещу (где смогу) фото всех ваших сторонниц - город должен знать своих героев и героинь. Думаю и сайт ГОРН найдет местечко. Только я сильно сомневаюсь, что найдется в городе больше 10 человек, которые не побоятся Вас поддержать неанонимно - ведь быстро могут отыскаться свидетели безнравственных поступков самих "борцов". Или тяга к борьбе с безнравственностью других дает индульгенцию собственным грешкам? К тому же истинные герои должны быть скромны - отсюда и анонимность?
Ответить
Цель общества "За нравственную чистоту" не ликвидировать безнравственность как таковую, ведь это невозможно, а скрыть ее от невинных глаз детей, пожилых девственниц и прочих категорий граждан, на чью психику демонстрация безнравственности может пагубно повлиять. Под таким лозунгом общество "За нравственную чистоту" может спокойно лоббировать закон о легализации проституции, дабы убрать жриц любви с улиц нашего города в спец. заведения. Это напоминает Бакли "Здесь курят".
Ответить
Мадам, это называется лицемерие, по-моему) У детей есть родители, кто явно больше Вас заинтересован в их уровне нравственности, а потом они вырастают и начинают сами отвечать по полной программе. Старые девственницы? Ну, ни в одном законе не читал об их неправомочности в каких-либо вопросах - тоже способны со своей психикой сами разбираться, по крайней мере, лучше, чем кто-либо еще. Про прочие категории граждан не уловил. Максимум, на какую категорию с вами соглашусь - это психически больные люди, которые законодательно не способны отвечать за свои поступки, а следовательно, и психику. Но, согласитесь, из-за нескольких психов лишать общество возможности лицезреть столь забавный логотип?! Может правильнее как-то обществу психов приструнить?)
Ответить
Дабы уточнить упомянутый термин, цтиата из википедии: Лицемерие — отрицательное моральное качество, состоящее в том, что заведомо безнравственным поступкам (совершаемым ради эгоистических интересов, по низменным мотивам и во имя антигуманных целей) приписываются псевдоморальный смысл, возвышенные мотивы и человеколюбивые цели. Это понятие характеризует образ действий, с точки зрения соотношения его действительного социального и нравственного значения и того значения, которое ему пытаются придать. Лицемерие противоположно честности, прямоте, искренности — качествам, в которых проявляется осознание и открытое выражение человеком подлинного смысла его действий
Ответить
То есть Вы считаете что у меня детей, в уровне нравственности которых я могу быть заинтересована, нет и быть не может по определению?
Ответить
Кроме того о лишении общества счастья лицезреть данный логотип и речи не идет. Речь идет только о том, чтобы общество лицезрело его в специально отведенных местах.
Ответить
Мы своим как-то объяснили что у них между ног находится, наверное, поэтому у них данный лого не вызовет патологическую реакцию, думаю они даже не обратят внимание на него... А у вашего ребенка (детей) гарантирована ненормальная реакция что ли?! Или Вы опять о неких обобщенных детях рассуждаете? Если родители не воспитывают ребенка и это создает серьезные проблемы для общество - общество карает родителей - лишение прав, уголовная отвественность и т.п. Если это проявляется после достижения совершеннолетия, то ребенок сам будет отвечать перед обществом, что вполне логично - недостатки воспитания не включены в нормативную базу ни одного цивилизованного государства... 50 лет назад ваши рассуждения были реализуемы - не было многих носителей информации и было ограничено движение и контент небольшого числа имеющихся. Но сейчас время другое. Ну зашторили лого - вызвали любопытство - "а что там за шторкой", "понятно. а почему это спрятали" и т.п. Ребенок сел в инет - и нашел гораздо более безнравственную продукцию в неограниченных количествах, взял диск у друга, родители которого имеют порновидеотеку, подобрал брошенный на улице блестящий журнальчик - вариантов миллион. Если же ребенок видит, что какая-то информация для него запретна, то интерес к ней у него будет существенно выше естественного, вызванного элементарными физиологическими процессами взросления. Примерно, как-то так.
Ответить
Ясно, по Вашему надо порнографию крутить прямо по 1-му каналу начиная с утра, чтобы у наших детей отбить с рождения любопытство к разного рода запрещенным извращениям. Можно так же прямо в детском саду попробовать дать водочки и покурить, а то наверное запреты к этому приведут у детишек к раннему алкоголизму.
Ответить
И вообще Вы мыслите узко и однобоко "Мы своим как-то объяснили что у них между ног находится, наверное, поэтому у них данный лого не вызовет патологическую реакцию.." А представте себе не у всех детей между ног находтся то же что и у Казановы. И тогда объяснять придется. Неожиданный поворот событий, да?
Ответить
Вы имеете ввиду какой-то третий пол? Есть сексуальное воспитание девочек, есть сексуальное воспитание мальчиков... Проблем не вижу.. Пока писал до меня дошло))) У меня дети обеих полов. И те, и другие знают про анатомические отличия противоположного пола. Честно говоря, сразу не понял, что кто-то еще может считать, что этот момент не является необходимым элементом сексуального воспитания ребенка... Если по 1 каналу будут крутить порнуху, то размеры аудитории (без всяких санкций со стороны государства) упадут в разы - это более серьезный ответ "почему такого не происходит". Доказывает сей элементарный факт, простой пример - как-то показывали порнуху (согласен не самую продвинутую) с человеком "похожим на тогдшнего генпрокурора" по каналу Россия, если мне не изменяет память - и ничего - никаких предупреждающих заставок перед показом, никаких кадровых перестановок на канале и никаких возмущений моралистов и санкций со стороны МАП... Т.е. когда кому-то очень надо - порнуха показывается и по центральному ТВ, когда же надо продемонстрировать "заботу о населении" дают слово моралистам) Стыдно, в таких вещах не разбираться, занимаясь рекламой не один год... Насчет "давать попробовать". Всегда найдутся желающие это сделать и без садиков и родителей... Если при этом с ребенком это не обсуждалось, то риск возникновения означенных пороков - на порядок выше, чем когда ребенок имеет представления о неоднозначных последствиях. Я попробовал алкоголь лет в 12. Это было, к счастью, пиво на пляже от соседней чуть более взрослой компании. Оно было теплым и мерзким на вкус. После чего я его попробовал лет в 25 в следующий раз... Насчет узости и однобокости. Я свою точку зрения аргументировал вполне доказательно и более-менее наглядно. У Вас пока одни эмоции, основанные на принципе "этого не может быть, потому что этого не может быть никогда!" Думаю за мини-юбку, которую Вы, наверное, иногда одеваете лет 100 назад пришлось бы ответить не по моральным, а по административным, или уголовным законам, причем в государстве наших прабабушек и прадедушек. Мир меняется и странно этого не замечать, тем более работая в рекламе... Вдвойне неразумно упрекать в однобокости человека, который это видит и наглядно показывает это Вам... Или Вы сменили профессию?)
Ответить
Для наглядности добавлю исходное изображение разработанное REALPRO (Товарный Знак и генеральный слоган)
Ответить
Не могу понять что Вы прицепились к месту моего работы, в данном случае это не имеет никакого значения. Мне все равно как Вы воспитываете своих детей, в конце концов это Ваше дело. Лично я предпочитаю ограничиться общей информацией, не вдаваясь в физиологические подробности про эррекцию. Я не исключаю что другие люди своих дошколят просвещают по полной программе, с поправкой так сказать на современное время и социальный круг. Это так же личное дело каждого, никто Вам не запрещает. Но при этом Вы должны понимать что существуют люди другого воспитания, которые не начинали пробовать алкоголь в 12 лет и т.д. Их интересы тоже нужно учитывать, а не валить на улицы города любую пошлятину под предлогом того что время сейчас такое.
Ответить