Наружная реклама услуг языковых центров до хороших оценок пока не доросла. Один из баннеров испугал нескольких экспертов, они прокомментировали его лаконично: «Ужас» и поставили двойки. Остальные эксперты выдержали стойко это испытание и объяснили в чем проблема баннеров.
Критерии
Критерии оценок за маркетинг: банально или оригинально ключевое сообщение для потребителя? Очевидна ли товарная категория и понятно ли, какой товар или услуга рекламируется? Хорошо ли считываются марка и контакты? Перегружено изображение или нет избыточной информацией?
Критерии оценки за дизайн: доносит ли плакат ключевое сообщение? Легко ли воспринимается, считывается ли за четыре секунды или требует большего времени? Привлекателен, эмоционально выразителен, насколько качественно исполнен? Есть ли оригинальное креативное решение? «Пятерка» за дизайн и креатив ставится, когда работа может претендовать на участие в рекламном конкурсе. «Четверка» — когда особого креатива нет, но дизайн эстетически привлекателен и нет ошибок. «Тройка» — за грубую техническую ошибку. «Двойка» — работа с двумя и более ошибками дизайна.
Эксперты
• Антон Тимченко, РА PROVODA
• Наталья Куценко, коммуникационное агентство «Лаборатория ПРОМО»
• Андрей Повалюхин, РПК «Актив»
• Олег Ан, PUNK YOU BRANDS
• Роман Новожилов, дизайнер
• Людмила Комиссарова, кафедра связей с общественностью и рекламы АлтГУ
• Михаил Надымов, студия креативных решений CLUBNIK (Новосибирск)
• Ксения Погребиская, digital-агентство Let’s Rock
• Екатерина Жмылёва, маркетолог-аналитик АПК «Мельник»
• Алексей Холоднов и Алексей Мартышкин, РГ «Продвижение».
LINGUA CLUB. Маркетинг: 3.2 Дизайн: 3.2
Алексей ХОЛОДНОВ: — Сообщение четко читается, абсолютно понятное, доступное, но проигрыш в дизайне — образ молодого человека с соской. Идея классная, компоновка грамотная, но образ, на мой взгляд, негативный — он отталкивает. Тут лучше бы сработал образ маленького мальчика, одетого как англичанин, стоящего в немного горделивой позе.
Андрей ПОВАЛЮХИН: — Нужно поизучать, чтобы понять, о чем речь. Образ «младенца» скорее мешает…
Людмила КОМИССАРОВА: — Думаю, что целевую аудиторию может оттолкнуть изображение взрослого младенца. И выбор любой иллюстрации с этой идеей не помог бы. Иными словами, форма никак не помогла бы, не исправила бы идею.
Наталья КУЦЕНКО: — Здоровенный детина с соской и в чепчике – первая ассоциация «скатываешься до уровня младенца» — хотя я понимаю, что текстом хотели сказать и сказали, что «учить языки в ЛингваКлабе легко и просто». Но вот этот образ мужика в чепце меня скорее отталкивает, чем привлекает. По части дизайна и расположения информации на баннере претензий нет: все считывается.
ПОЛИГЛОТ. Маркетинг: 2.7 Дизайн: 2.3
Ксения ПОГРЕБИСКАЯ: — Ошибкой маркетинга считаю то, что курсы для двух разных языков надо рекламировать на двух разных баннерах. Курсы английского для взрослых в Екатеринбург на одном банере, а испанского на другом. Ошибкой дизайна считаю, что мало того что это выглядит ужасно, так еще и от буквы П несет явной китайщиной, не связанной с рекламируемыми языками.
Михаил НАДЫМОВ: — Информационный хаос.
Антон ТИМЧЕНКО: — Школа миллиарда шрифтов.
Comment section