С середины 2014 года размещение рекламы на наружных носителях снизилось на 30–40 %, рассказал председатель комитета рекламы и информации мэрии Новосибирска Сергей Мурзинцев газете «Ведомости». Прогноз экспертов издания на этот год — падение еще на 20 %. «Спад касается рекламных конструкций, которые размещены в спальных и отдаленных районах — Кировском, части Заельцовского, Ленинского, Дзержинского районов. Рекламные щиты в центре пользуются спросом. Также имеет место незначительное снижение цены — 10 %», — пояснил совладелец ГК «РиМ» Марк Василенко, уточнив, что пустые щиты обусловлены сокращением бюджетов у рекламодателей.
Василенко надеется, что рекламодателями в ближайшее время станут местные производители, так как они будут стремиться занять места выпавших западных компаний. «В 2008 году налоговая нагрузка на рекламный рынок была до 10 раз меньше — это позволило легче перенести кризис. Город ввел эти сборы, так как пытался пополнить свой бюджет, но в результате это вопрос не решило. А отрасли сейчас гораздо тяжелее», — продолжает Василенко. Но, на его взгляд, есть и плюс: отличие 2008 года в том, что тогда был просто обвал, а в текущем — постепенное снижение спроса, констатирует бизнесмен. При этом он вспоминает, что в 1998 году был болезненный переход от расчетов в валюте на рубли, а спрос был хаотичный. «В 98-м число конструкций было на порядок меньше, поэтому спад (пустые щиты. — Н.Г.) не был так заметен, сейчас мощностей до 20 раз больше», — сказал Василенко.
В приемной агентства «ДизайнМастер», щиты которой в основном занимает реклама интернет-провайдера «Электронный город» (обе компании входят в бизнес-группу «Септима»), корреспонденту НГС.БИЗНЕС сказали, что свою деятельность в СМИ не комментируют — таково распоряжение руководства.
Comment section