Источник «Континент Сибирь»
Как стало известно «КС», у марки Audi в разгар кризиса на авторынке в Новосибирске появляется второй официальный дилер – ГК «МАКС Моторс». Сейчас интересы бренда в регионе продолжает представлять ГК «СЛК-Моторс», однако она планирует пересмотреть свои планы по дальнейшей работе с Audi в связи с появлением в Новосибирске еще одного дилера.
иллюстрация с avto-russia.ru ГК «МАКС Моторс» — официальный дилер Jaguar, Land Rover, Mazda, Subaru, Mitsubishi, Ford, Renault, Skoda, Volkswagen, Jeep, УАЗ, «АвтоВАЗ», «Русские автобусы» в Новосибирске, дилер Mazda в Омске, Renault и «АвтоВАЗ» в Белово. Авторитейлер является самым крупным дилером СФО по портфелю представляемых брендов. Учредителем группы компаний является гендиректор Владимир Сафронов и его семья.
Информацию о том, что ГК «МАКС Моторс» станет новым официальным дилером Audi в Новосибирске, «КС» ранее сообщили участники рынка, а также подтверждали несколько источников внутри самой «МАКС Моторс». Тем не менее, дистрибьютор марки долгое время держал паузу и не подтверждал эту информацию. Однако 22 апреля «Ауди Россия» официально подтвердила «КС» заключение дилерского договора с «МАКС Моторс» наряду с сохранением «СЛК-Моторс» в качестве действующего дилера Audi в регионе.
По данным дистрибьютора, новый салон в формате временного решения будет располагаться на Станционной в шоу-руме по соседству с Jaguar, Land Rover и Mitsubushi. Ранее эта площадка служила марке Mazda до ее переезда в полнофункциональный салон на Немировича-Данченко. По словам директора по корпоративным коммуникациям Audi Russia Алексея Кожухова, запуск дилерского центра ожидается в июле 2014 года. Именно в это время планируется старт продаж и сервиса. В дальнейшем планируется строительство полнофункционального дилерского центра марки формата «Терминал» (новый стандарт оформления дилерских центров марки Audi, подразумевающий особые требования по экстерьеру, остеклению и концепции салона – «КС»). Руководить новым направлением, по данным «КС», будет Анна Попович, ранее возглавлявшая дилерский центр марки Lexus группы компаний «СЛК-Моторс».
По данным АЕБ, за 2013 год Audi заняла в Новосибирске лишь 4 место среди премиум-брендов, уступив Mercedes-Benz, BMW, Lexus, реализовав 192 автомобиля (-18, 64%), хотя еще 3 года назад была первой. Для сравнения: за этот же период марка продажа 459 автомобилей в Красноярске, 226 — в Иркутске.
В том числе в связи с этим для участников новосибирского рынка появление нового дилера Audi в лице «МАКС Моторс» не стало неожиданностью. Сам дистрибьютор еще в прошлом году объявлял о соответствующем тендере. Позднее в Audi констатировали интерес дилеров к конкурсу, а также еще тогда подтверждали «КС» участие в нем «МАКС Моторс». Интерес авторитейлера к марке тоже был прогнозируемым: чаще всего дилерство Audi берут те компании, которые уже имеют в портфеле «родственные» бренды: у «МАКС Моторс» среди таковых есть Volkswagen и Skoda.
По мнению гендиректора ГК «СЛК-Моторс» Натальи Ждановой, назначение второго дилера Audi в Новосибирске в лице «МАКС Моторс» в текущих условиях развития рынка — «утопия» для бренда. «На сегодняшний день в Сибири нет сильных дилеров по таким брендам, как Audi или BMW, так как экономика по этим маркам сильно сомнительна. Срок окупаемости дилерского центра Audi формата “Терминал” в среднем составляет 10—11 лет, и это при текущем прогнозе развития авторынка. Но даже несмотря на эти цифры, мы подписали с дистрибьютором соглашение, согласно которому было начато строительство полнофункционального салона Audi в Новосибирске формата “Терминал” с планируемыми сроками сдачи в конце 2014 года и дальнейшим переселением в действующий салон на Большевистcкой бренда Porsche. При этом, второй дилер Audi согласно этому документу мог появиться в городе не ранее 2016 года, — поясняет Наталья Жданова. В ГК “СЛК-Моторс” отмечают, что пока не получали от “Ауди Россия” официального подтверждения о заключении дилерского договора с ГК “МАКС Моторс”. “Я могу понять, почему Land Rover ищет второго дилера в Новосибирске, но логика “Ауди Россия” в этом вопросе с учетом старта строительства нашего дилерского центра Audi, мне не понятна. Теперь, когда дистрибьютор ожидает появление в Новосибирске двух дилерских центров формата “Терминал”, нам предстоит обсудить сложившуюся ситуацию на совете директоров и выработать дальнейший план действий”, — резюмирует Наталья Жданова.