Одна из крупнейших сетевых компаний России «Артлайф» заказала продвижение своего нового продукта Рекламной группе. Ранее, все свои многочисленные проекты компания реализовывала собственными силами.
В июле 2013 года в рекламную группу «Мелехов и Филюрин» обратилась крупнейшая сетевая компания России «Артлайф».
Проект «ЭлитКап» – это капсульные напитки: чаи, кофе, сливки, разработанные технологами компании и обладающие оздоровительным эффектом, а также фитоэкстрактор – специально разработанный аппарат для приготовления напитков.
Сначала мы разработали для клиента позиционирование и концепцию бизнеса.
Концепция бизнеса была разработана для двух каналов распространения продукта «ЭлитКап»:
1) Для MLM: дистрибьюторов, которые занимаются реализацией продукции компании через сети.
2) Для B-2-B: Это формат франшизы, который компания «Артлайф» будет предлагать начинающим предпринимателям.
Проведя исследования и пообщавшись с экспертами данного рынка, мы предложили клиенту:
– Коммуникативную платформу для сети MLM с аргументами и их обоснованием.
– Сценарий фильма, в котором наглядно рассказывается о преимуществах напитков «ЭлитКап», приводятся ключевые аргументы в пользу нового продукта и рассказывается о принципах его приготовления.
– Презентор с набором аргументов для сети. Презентор это буклет, который каждый дистрибьютор будет носить с собой, чтобы рассказать о продукте максимально понятно и убедительно. картинки с названием «презентор».
– Сумка для дистрибьюторов, в которой будет находиться набор капсул и фитоэкстрактор. Сумка сделана максимально удобно и практично, чтобы даже людям в возрасте было удобно с ней ходить.
Ключевые сообщения для канала MLM
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Для варианта В2В мы проанализировали модели бизнеса успешных компаний, провели консультации с экспертами, и в предложенной концепции продаж выделили несколько ключевых аспектов:
- как устроен бизнес «ЭлитКап»
- что необходимо для старта
- где искать клиентов
Также нами была разработана мотивационная часть о преимуществах и перспективах бизнеса с «ЭлитКап» для разных типов потребления, которых мы условно разделили на: консерваторов, инноваторов и креаторов.
В рамках этой работы мы придумали дизайн торговых стоек, которые будут входить в пакет для франшизны.
 |
 |
На данный момент проект «ЭлитКап» запущен и успешно продвигается, уже созданы 2 варианта стоек, сумка, презентор, снят презентационный фильм.
Творческая группа: Александр Филюрин, Владимир Сергеев, Сергей Бирюков
Дизайнеры: Дмитрий Видяпин, Вячеслав Видяпин, Михайлусова Люда
Менеджер: Нуйкина Елена
Источник: Рекламная группа «МиФ»
Comment section