Шестое чудо «Ленты»

Крупная сеть гипермаркетов начала стройку под «Родниками», чтобы переманить покупателей из «Ашана» низкими ценами; «Гигант» готов нанести ответный удар

Сеть гипермаркетов «Лента» приступила к строительству нового магазина в Новосибирске. Шестой гипермаркет компания из Санкт-Петербурга строит на участке 4,5 га на границе микрорайона «Родники». Главным конкурентом для «Ленты» здесь станет «Ашан». Компания намерена отбивать клиентов у французов еще более низкими ценами, круглосуточным режимом работы и широким ассортиментом. Как местные магазины будут противостоять питерской угрозе и кто из новосибирских ритейлеров не выдерживает конкуренции уже сегодня, выяснил корреспондент новосибирского сайта НГС.

Справка: Сеть гипермаркетов «Лента» открыла первый магазин в Новосибирске 21 октября 2006 года на Гусинобродском шоссе. Второй — в декабре 2006 года на пр. Энергетиков. В конце 2007 года открылась «Лента» на Большевистской. В 2008-м году открылся гипермаркет на ул. Кирзаводской. Последний гипермаркет в новом формате «Лента» открыла в 2011 году на ул. Петухова.

Компания «Лента» получила разрешение на строительство и приступила к возведению нового, шестого по счету гипермаркета в Новосибирске. Как рассказали в пресс-службе компании, новый магазин строится на ул. Игарская, 54/1 в Калининском районе Новосибирска, близ границы крупного жилмассива «Родники».

На участке 4,5 га будет возведен магазин общей площадью 12 тыс. кв. м, из них на торговую площадь приходится 7,5 тыс. кв. м. Для покупателей предусмотрена парковка на 505 машино-мест.

Сейчас на объекте завершаются работы по устройству водопровода, хозяйственной и ливневой канализации, сетей теплоснабжения и электрических сетей. Параллельно ведется монтаж металлоконструкций и сэндвич-панелей.

Открытие шестой новосибирской «Ленты» запланировано на осень 2014 года. Фактически, строительство ведется на площадке между двумя зелеными массивами на границе Калининского и Заельцовского районов: между Северным поселком, ЖК «Георгиевский» и микрорайоном «Родники». Асфальтированные дороги к стройплощадке не ведут. В пресс-службе «Ленты» утверждают, что мэрия Новосибирска выдала разрешение без обременений в виде строительства дороги. «В следующем году, ближе к сдаче объекта, будет ясно, как быть с дорогами и съездами», — говорит пресс-секретарь «Ленты» Яна Могилева.

Известно, что новая «Лента» будет очень похожа на последний гипермаркет сети, построенный на ул. Петухова. «Новый дизайн помещения, стеллажи, свет, овощи смещены в центр, также будет специальный большой отдел для косметики и парфюмерии», — перечислила Яна Могилева.

Своим главным конкурентом на новой площадке «Лента» считает французский «Ашан Сити», который расположен в 1,6 км по прямой. Бороться за покупателей питерская сеть намерена не только с помощью круглосуточного режима работы, но и своей ценовой политикой.

«Мы стараемся держать цены не менее чем на 5 % ниже в среднем по рынку, — сообщили в пресс-службе компании. — Для малообеспеченных жителей в наших гипермаркетах действует программа «Социальная карта», предлагающая скидки до 12 % на 60–70 товаров».

По данным 2ГИС, сейчас в районе охвата будущей «Ленты» работают около 50 продуктовых и промтоварных магазинов. Преимущественно они расположены на первых этажах жилых домов, а также в пристройках к ним. Новость о начале строительства нового гипермаркета владельцы магазинов встречают позитивно. «Когда появился «Ашан», нам хуже не стало», — вспоминает представитель администрации магазина «Радуга» на ул. Свечникова. Он добавил, что целевая аудитория у магазинов у дома и будущего гипермаркета физически совпадает, но тип покупок, за которыми к ним идут местные жители, все же отличается. «В «Ленту», как бы дешево там ни было, в тапочках за хлебом не сходишь, в трусах за молоком не спустишься», — резюмирует предприниматель. «Как потребитель я очень радуюсь тому, что здесь появится «Лента», — поддерживает коллегу директор магазина «Русь» на ул. Земнухова Светлана Пуртова. — В наш магазин ходят те, кто живет рядом. В «Ленту» нужно специально ездить. Какие-то товары люди будут покупать там, а не у нас, но повседневный спрос сохранится».

Несмотря на возрастающую конкуренцию, в этом году количество новых магазинов крупных сетей в Новосибирске выросло на 10 % — с 226 до 250, утверждают в компании 2ГИС. Больше всего магазинов — 18 — открыла алтайская сеть «Мария-Ра».

Сети «Сибириада» и «Холди Дискаунтер» приросли на 3 магазина каждая. В сети «Холидей» добавилось 2 новых магазина. Такой рост с начала года отбросил на второе место по числу магазинов в сети проект компании «Новые торговые системы» — «Универсам удачных покупок». Если в декабре этого года в него входили 69 торговых точек, то сейчас их осталось 62.

Эксперты уверены, что гипермаркеты конкурируют только между собой и не влияют на количество магазинов меньшего формата. В этом смысле расширение «Ленты», по их оценкам, скажется в первую очередь на выручке «Гиганта» и «Ашана». Последний, кстати, разморозил в прошлом месяце стройки сразу двух «гиперов» — на ул. Русской и по соседству с будущей «Лентой» — на Мочищенском шоссе.

Кирилл Маковеев