Иркутским чиновникам не дает покоя слово «бренд». Ответы на вопрос «зачем?» разнообразны: «чтобы повысить узнаваемость города», «с брендом мы привлечем больше туристов», «у любого областного центра должен быть бренд». Согласны ли общественники и специалисты туристической отрасли с городским руководством? Мы обратились к экспертам с вопросом: «Нужен ли Иркутску бренд?».
Вадим Шахеров, кандидат исторических наук, доцент кафедры истории России исторического факультета ИГУ:
— Иркутску не нужно придумывать бренд. Город и так обладает своим уникальным образом, ярко выделяющим его на фоне других городов Сибири и России в целом.
Поскольку я историк, для меня Иркутск — это тот город, каким он был в 18—19 веках. Тогда это была самая настоящая столица — экономический, административный и культурно-духовный центр огромного края. Город, богатый своими традициями, своими людьми, выделяющийся своей значимостью в истории Сибири и всей страны.
Поэтому разговоры о бренде непонятны. Выделять из общего образа Иркутска что-то одно — значит ущемлять все остальное, чем могут гордиться иркутяне.
Владимир Тихонов, директор музея «Тальцы»:
— Графический бренд важен для Иркутска, это часть общего туристического бренда. Иркутск интересен туристам вовсе не только близостью к Байкалу, но и своими уникальными деревянными постройками, историческим колоритом.
Считаю, что на визуальном бренде города нужно отразить часть исторического Иркутска 17—18 веков. Чтобы он был изображен в стиле графических работ художника Бориса Лебединского. Это может быть собор, церковь или иркутский острог.
Евгения Ямова, заместитель директора проекта «Градостроительная школа»:
— Бренд — не совсем корректное в этом случае слово. По отношению к городу уместна другая терминология — позиционирование и уникальность. В Иркутске существует особая атмосфера, которую мы, к сожалению, с каждым годом теряем. Уникальность нашего города выражается, например, в богатых традициях деревянного зодчества. Деревянный аутентичный Иркутск безвозвратно исчезает, и альтернативы этой архитектурной уникальности пока нет.
Поэтому необходимо смотреть вперед и позиционировать Иркутск как город, устремленный в будущее, преподносить город как центр развития и перспектив, город комфортного проживания. Как показывает опыт работы над нашими градостроительными проектами, для достойного развития у города есть все необходимое. И, конечно же, Иркутск несет в себе исторический статус столицы Восточной Сибири. Возвращение к столичности — это то, к чему нужно стремиться в настоящем, чем иркутяне могут гордиться.
Сергей Ильин, маркетолог туристического агентства:
— Мы активно развиваем туризм в Иркутске, благодаря этому находимся не на последнем месте в России по привлечению иностранцев. По мировому опыту, все туристические страны и города имеют собственный бренд. Власти по договоренности с турагентствами используют его в рекламных материалах для привлечения туристов. Самый известный в мире бренд у Амстердама — «I amsterdam». Также свои бренды есть у Турции и Таиланда.
Бренд несет практическое значение, ведь его назначение — сделать то или иное место узнаваемым. Каким может быть бренд Иркутска? Ну точно не большая буква «И». Возможно, им могут стать горы, ведь совсем недалеко от Иркутска есть горы, круглогодично покрытые снежными шапками. Их можно увидеть, к примеру, в Листвянке. Это очень красивое зрелище. Что касается Байкала, он уже и так известен, хочется чего-то необычного.
Алексей Петров, историк:
— Иркутску нужен графический бренд. Причем на нем должно быть изображено что-то такое, что известно горожанам и привлекло бы гостей. Какое-то историческое место, здание.
Если мы все же создадим бренд и его раскрутим, то привлечем внимание к городу. Например, как было в Перми, когда местные жители создавали свою букву «П».
Мне в Иркутске очень нравятся люди, чувствуется какая-то особая черта, отличающая иркутян от жителей других городов. Но познакомиться с ними можно, только приехав сюда — и это также может стать частью продвижения города. К тому же многие приезжающие на Байкал сразу едут к озеру, минуя Иркутск. Туристы сейчас просто не замотивированы задержаться в городе. Поэтому нужно найти способ их завлечь, возможно какими-то необычными культурными акциями и мероприятиями.
Источник: IRK.ru
Comment section