На правах рекламы
Когда видишь выражение «вирусная реклама» или «вирусный маркетинг», невольно чувствуешь определенное напряжение. Ведь вирус ничего хорошего не сулит. Однако в данном случае все наоборот. Никакого отношения к компьютерному вирусу эта реклама не имеет. Она представляет собою смешной и интересный видеоролик, который нас развлекает и шокирует. Это может быть флеш-мультфильм, игра, или сессия фотографий в разных форматах.
Увидев такую рекламу, пользователь обязательно захочет поделиться нею с друзьями, знакомыми либо просто с другими пользователями, например с помощью форума или чата.
Отсюда и происходит название, ведь этот ролик, особенно если он гениален, распространяется со скоростью вируса. Большинство из тех, кто увидел ролик любопытства ради пройдет по ссылке, которую там увидит.
И если реклама в традиционном представлении раздражает потребителей, вирусная реклама обладает противоположным действием. Она воспринимается не навязчиво и ассоциируется с развлечением. В то время как телевизионная реклама вызывает единственное желание — переключиться на другой канал, то ролик, который прислал друг, будет смотреться с удовольствием.
Вирусный маркетинг ожидает светлое будущее
В последнее время вирусный маркетинг развивается все больше. Это вызвано ростом интернет-технологий, при помощи которых увеличивается скорость передачи информации, появляется возможность легко обмениваться различными данными, увеличивается популярность онлайн сообществ, различных социальных сетей и блогов.
У вирусной рекламы есть несколько преимуществ.
Первым преимуществом можно назвать ее бесплатное распространение. Этим она существенно отличается от телевизионной, где прокат ролика стоит немалых денег.
Второе — она формирует определенное отношение потребителей, которые по своему вкусу выбирают понравившуюся рекламу и распространяют ее. А целью любой рекламы и является сформировать потребность в предлагаемом продукте у потребителя и в конечном итоге привести его к приобретению этого продукта.
К третьему преимуществу можно отнести свободу вирусной рекламы от цензуры и Закона о рекламе, которые ограничивают рекламные ролики на телевидении. Для рекламодателей, которые не имеют возможности транслироваться в СМИ, вирусная реклама — самая перспективная.
И последним преимуществом вирусной рекламы можно назвать ее сравнительно длительный жизненный цикл — не меньше трех лет.
Кроме всего вышесказанного, реклама в интернете, в отличие от телевизионной может просматриваться в любое удобное время и по нескольку раз.
Эмоциональное воздействие — особенность вирусной рекламы
Вирусная реклама – это не всегда смешной ролик, в зависимости от предложенного товара, она может быть и сентиментальной, и впечатляющей, и возможно социально значимой. Главнее – это ее эмоциональное воздействие.
При разработке видео или мультфильма, невозможно сразу определить будет ли он иметь вирусный эффект, это станет известно только после размещения его в интернете. Чтобы его заметили, необходимо найти первого клиента, и возможно даже заплатить за эту услугу. Но вскоре затраты окупятся с лихвой, так как у вирусной рекламы огромный эффект.