5 трендов медиа: в союзе с соцсетями и без рекламы

Популярность рекламной модели переживает спад на медиарынке, а соцсети как источник – подъем

Иллюстрация Fotolia

Мировая журналистика трансформировалась под влиянием цифровых технологий: соцмедиа, интерактив и мобильные приложения победили традиционные инструменты сбора и предоставления информации. Уходит в прошлое и традиционная рекламная модель СМИ. К такому выводу пришли в своем исследовании PR-агентства Oriella PR Network и Buman Media и представили 5 основных тенденций в медиа. Sostav.ru оценил актуальность этих трендов в России. 

PR-агентства Oriella PR Network и Buman Media подготовили исследование цифровой журналистики Oriella Digital Journalism Study 2013, которое  охватило почти 550 журналистов из 15 стран Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона и Америки, чтобы выявить актуальные тренды в медиа в этом году.

Мобильные приложения могут больше

40% информагентств используют мобильные приложения для монетизации контента (платный доступ), считают исследователи, и это почти вдвое больше чем 2 года назад. С 2012 года на треть выросло использование премиум-приложений для этих целей, в то время как использование ранее доминирующей модели монетизации контента – рекламы – начинает замедляться. Бесплатный доступ к информации, основанный лишь на доходах от рекламы, конечно, пока имеет место быть, но его популярность переживает небольшой спад – с 38% в 2012 году до 35% в этом году.

    В России рекламная модель по-прежнему доминирует. Sotav.ru проанализировал приложения российских медиа в Android-маркете: подавляющее большинство из них бесплатны, и монетизация происходит за счет рекламы внутри приложения.

Однако в последнее время набирает популярность платный доступ к некоторым материалам СМИ на сайте. Такая опция есть у газеты «Ведомости». Недавно телеканал «Дождь» объявил о введении платного доступа к части видеоконтента на своем сайте.   

Народные медиа

Согласно исследованию, читатели, которые сами создают контент, например в блогах и соцсетях, имеют больший авторитет в глазах журналистов, чем политики, PR-специалисты и маркетологи. Половина (51%) опрошенных журналистов согласилась с этим утверждением. Только журналисты в  Великобритании, Швеции, Новой Зеландии и России не разделяют такое мнение.

    Тем не менее, народная журналистика получила большое распространение в российской медиаотрасли и получила название гражданская журналистика. Особенный всплеск она получила после аварии на Ленинском проспекте с участием вице-президента «ЛУКОЙЛа» Анатолия Баркова, когда в ДТП погибли врачи Ольга Александрина и Вера Сидельникова.

«Невиновность» г-на Баркова и требования прекратить дело в связи со смертью обвиняемой Ольги Александриной широко обсуждалась в российской блогосфере. Это не смогли проигнорировать СМИ, которые вынесли недовольство общественности в информационное поле. Движение за права автомобилистов «Синие ведерки» и «феномен» Навального также выросли их этой среды.

Медиаисследователи даже выявили, что наряду с традиционной повесткой дня, которую формируют СМИ, появилась и альтернативная повестка – это актуальные темы и расследования в блогах и соцсетях. Доказательством сращения этих повесток можно считать российское СМИ slon.ru, которое основывается на формате блогов.

Российские СМИ стали охотнее привлекать свою аудиторию в качестве журналистов. Любой может сообщить о какой-либо новости телеканалу «Москва 24», а агентство РИА Новости даже имеет специальный проект «Ты – репортер», в котором выкладываются фото, видео или текстовые сообщения от пользователей, среди них есть и постоянные авторы.

Российские медиаэксперты подтверждают этот прогноз, разделяя современные интернет-СМИ на «бесконечную» ленту из заголовков и большие вдумчивые тексты для заинтересованной аудитории. Информация стала лаконичнее, но в то же время интернет позволил не ограничиваться в объемах полосы, а публиковать полные репортажи и интервью.