Источник С
ветлана Куренская
Дизайнер Светлана Куренская разработала новую упаковку торговой марки «Подружки-печенюшки» для компании СПТК.
Группа компаний СПТК является лидером среди производителей продукции широкого спектра на рынке Сибири. Одно из основных направлений компании — производство печенья под торговой маркой «Подружки-печенюшки».
Задача:
Стояла задача обновить упаковку для привлечения внимания покупателей. При этом приверженцы торговой марки должны понимать, что продукт в новой упаковке — не новинка, а всё то же их любимое печенье. Существующая торговая марка интересна и узнаваема, у нее есть своя стилистика и цветовое решение. Необходимо было предложить варианты развития данного направления, выделить логотип и, сделав на нём акцент, превратить торговую марку в узнаваемый бренд, тем самым вывести на новый уровень визуального восприятия. Упаковка должна иметь современный дизайн и визуализацию печенья в пакете. Поэтому, не меняя материалов и формата упаковки, было решено поменять форму этикета и добавить рисунок на пакете, оставив логотип и преобладающую красно-белую гамму.
Было:
Решение:
«При поставленных задачах самым логичным и удачным решением оказалось развить идею и образы из логотипа. Узнаваемость я сохранила, сделав акцент на фирменных персонажах и интерпретации названия. Подружки-печенюшки — это девочки и фирменное печенье. Графические элементы, составленные из образов печенья, соответствуют настроению и названию, озорному и игривому характеру торговой марки, а также подчеркивают широкий ассортимент продукции. Ажурность рисунка ассоциируется со свойствами содержимого — хрустящим, рассыпчатым печеньем.» — так комментирует концепцию дизайнер Светлана Куренская.
Для плёнки был разработан фирменный паттерн, яркий, запоминающийся и идеально подходящий по техническим требованиям. Подобран такой масштаб, который гармонично смотрится на всех видах и форматах упаковки. Паттерн представляет собой полянку с цветами, где девочки гуляют и беззаботно проводят время. Эмоциональный настрой упаковке придают дружба и общение персонажей. Этикет в форме корзины удачно завершает образ. Рисунок паттерна универсальный — подходит ко всем видам печенья. Дизайн коробок более индивидуальный: на общем темно-красном фоне появляются разные сюжеты с использованием персонажей. Например, на коробке печенья «Сахарное» — девочка с зонтиком. Использование разных сюжетов и их вариативность открывает большие возможности для дальнейшего развития концепции.
Состав творческой группы:
Арт-директор и дизайнер — Светлана Куренская
Препресс — Олег Санников