Ныть легко: в Сибири холодища, грязища, комары, водку пьют с медведями, все плохо, не те условия, пора валить. Сложнее придумать объединяющую идею, сработать на парадоксе, а холод с дикостью превратить в преимущество. Для этого нужно только поверить в свою I’m Siberian.
Владимир Черепанов, идейный вдохновитель I’m Siberian, раздает визитки, где написано: «Понятие «Siberia» известно во многих странах мира. Однако оно воспринимается иностранцами как «дикое, безлюдное, опасное место ссылки». В проекте IMS мы поддерживаем легенды о морозе, тайге и медведях, чтобы сделать Сибирь и ее жителей более популярными».
— Как вы отважились на такой смелый проект? Особенно, когда консультанты-регионоведы говорили: «Вот не надо только про медведей».
— Мы решили отказаться от «всех этих технологий», пойти своим путем — социальным, живым, естественным. Ошибаемся, разочаровываемся, начинаем снова — но делаем по-своему, просто потому, что так эффективнее.
— Не так давно у I’m Siberian появился новый актуальный шрифт?
— У нас захватывает дух, когда работаем с ним! Он был создан в тайге, рядом с медведями. Олег Мацуев, автор шрифта, уехал на месяц жить в тайгу, чтобы по-настоящему вдохновиться дикой природой. Именно там пришла идея сделать не просто шрифт, а систему знаков. У каждой буквы — 6 форм, разные по стилю. В них — плавные линии снега, острые края льда, древние символы юкагиров. Одно слово можно написать сотней вариантов, в зависимости от смысла, которое в него вкладываешь. Это потрясающе, никто не делал этого до нас.
— Кто придумывает слоганы: «А Москва – это где?», «Сибирь делает всех. Добрыми», «Снег всегда прав»?
— Мы и участники наших соцгрупп. Эти эпичные фразы становятся популярными и расходятся тысячами лайков. Бодрим и поддерживаем сибиряков, особенно во время жестких морозов и затянувшейся зимы.
— Юмор – это свобода?
— Скорее, общение: через забавную форму серьезные вещи понимаются легко.
— Как «Я Сибиряк» будет выглядеть через пять лет?
— В центре проекта — идея обновления Сибири, мы делаем все, чтобы она развивалась и становилась сильнее. Ищем тех, кто думает так же, как мы, и работаем в одном направлении. Выходим за рамки профессии, изобретаем новые способы взаимодействия. Мы — открытый проект, который создают его участники, поэтому будущее зависит именно от них.
— На круглом столе в «Алтапрессе» вы сказали, что сибиряки постоянно ноют.
— О, да, нытье — это отличный повод ничего не делать, не рисковать, оставаться в зоне комфорта. Проще пожаловаться, как «все плохо, не те условия, пора валить» вместо того, чтобы что-то сделать. Надо ошибаться, делать что-то безумное, странное, необычное, но сильное и талантливое! Дикое и морозное, мы же в Сибири!
— У вас уже сложился образ сибиряка?
— У всех нас очень личное понимание Сибири, и тонкое отношение к этому вопросу. Сибиряк — наверное, в чем-то похож на медведя, немного неповоротлив, но силен и очень спокоен, если его не беспокоить. Помните историю про выпавшего из поезда пассажира, который пробежал 7 км в сланцах по 40-градусному морозу? Настоящий сибиряк!
I’m Siberian – открытый социальный проект агентства Power Creative Strategies (Новокузнецк). I’m Siberian рекомендовали как один из лучших пиар-проектов в стране в номинации Территориальный маркетинг pr-премии «Серебряный Лучник Москва». Свыше 8 тыс. подписчиков ВКонтакте. Проект развивается по направлениям: арт, медиа, сувенирка, «дикие продукты», «теплые вещи».
Источник: Рекпортал
Comment section