Источник GRINDERR
В марте 2013 года в Новосибирске, Красноярске и Барнауле стартовала новая рекламная кампания торговой марки «Мясоделов» Холдинга «Российские Мясопродукты».
«Мясоделов» — это марка колбас безупречного качества, поскольку продукция содержит исключительно натуральные ингредиенты, производится без растительных белков, крахмала и «химии», без добавок с индексом Е. Бренд находится в ценовом сегменте Middle Up-Premium.
Целевая аудитория рекламной кампании — преимущественно женщины 30—40 лет с доходом средним и выше, высшим образованием, относящиеся к категории «белые воротнички», требовательные к качеству продуктов.
Коммуникационные цели рекламной кампании:
• Повышение уровня спонтанного знания до 30% (сейчас около 5%)
• Переключение потребителей конкурентов (Дымов, Торговая Площадь) на продукцию бренда «Мясоделов».
Агентством GRINDERR совместно с отделом маркетинга СПК была выбрана рекламная идея, цель — «демонизировать» некоторые вещества, обычно входящие в состав колбас. Хотя они и не вредны в прямом смысле слова, но всё же являются химией. Это консерванты, фиксаторы окраски, красители и прочие добавки. Необходимо создать убежденность целевой группы, что колбасы Мясоделов — действительно не содержат никаких Е. Это исключительно натуральный продукт, в котором все используемые продукты имеют натуральное, природное происхождение.
В результате, увидела свет концепция «И никаких Е!», в которой нарочито очевидно показано присутствие химии в продуктах, которые мы едим. Для достижения целей коммуникации совместно с компанией LBL-Production был произведен видеоролик «Страшилки». Визуальным образом для наружной рекламы стал знак, перечеркивающий молекулы химических веществ. Перед дизайнерами стояла важная задача не уйти «в негатив» при создании визуального макета, сохранив фокус на натуральности продукта. В рамках концепции также был разработан рекламный материал — буклет, в котором подробно рассказывается, как можно избежать использования «химии» при производстве колбас.
Рабочая группа:
Клиент: Холдинг Российские Мясопродукты, директор по маркетингу Олеся Галкина
Стратегия, дизайн, производство: маркетинговое агентство GRINDERR: Ксения Некрасова, Булат Барантаев, Алексей Бобылев
ТВ-производство: LBL-Production.