Источник «Рекпортал»
19 сентября 2012 года в рамках проекта по разработке бренда Барнаула прошел семинар: «Бренд Барнаула как эффективный инструмент муниципального развития». На нем эксперты обсудили возможные концепции развития города.
иллюстрация с rekportal.ru Модератор: президент НП «Межрегиональный центр содействия развитию трудовых ресурсов и территорий», председатель совета директоров ЗАО «ОПТИМА ПРОЕКТ» (г. Москва), член-корреспондент РАЕН Юрий Валерьевич Алексеев.
Соведущая семинара: Елена Антипина, директор Креативной лаборатории «Presentация».
Участники: члены экспертного совета, утвержденные администрацией города. В экспертный совет вошли представители бизнеса (промышленности, инноваций, производства продуктов питания, туризма), учёные, архитекторы, дизайнеры, представители администрации города, регионоведы, историки, общественники.
Выступления:
Сергей Алексеевич Боженко, почетный архитектор РФ, представляет Барнаул как отца-кормильца, как центр сельскохозяйственной переработки. Ввиду современных тенденций борьбы за ресурсы, по мнению Ю.В. Алексеева, такая концепция актуальна и имеет свои пути развития. «В ситуации кризиса – реальные активы – это даже не золото, это продовольствие», – подчеркнул он.
Юрий Александрович Колодкин, общественник, заместитель директора Института сыроделия указал на то, что важно сохранить экологическое богатство Барнаула в виде уникального ленточного бора и сделать его зелёным городом для жизни.
Анна Владимировна Сальникова, директор департамента конгрессной деятельности ЗАО «Алтайская ярмарка» отметила, что в бренде города важно отразить, что это столица аграрно-промышленного региона.
Марина Геннадьевна Поликарпова считает, что Барнаул – это город котельщиков. Такое представление о нашем городе довольно распространено в России.
Юрий Семёнович Ряполов, председатель Координационного совета предпринимателей Барнаула подержал и расширил эту концепцию и сказал, что многие заводы уже не работают, их помещения активно используются малыми инновационными компаниями.
Андрей Витальевич Коробейщиков, директор туристической компании «Экзо-Т», представляет город как человека. «Это как в человеке, он либо интересен, либо нет. Если интересен, то интересно всё, чем он занимается. Вот почему туризм не надо рассматривать изолировано, ведь туризм – это совокупность интересов. Главное не забывать о том, что в первую очередь мы строим бренд не для неизвестных туристов, а для себя, для жителей этого города.
Владимир Исакович Каминский, член союза дизайнеров РФ: “В основе бренда должен быть человек, потому что человек потребитель всего того, что происходит в городе. Надо понимать, что Барнаул – это современный город, прежде всего, в котором должны удовлетворяться все потребности настоящих и будущих горожан: социальные, культурные, образовательные, экономические. Мы же уже в XXI веке живём!”
Паутов Вячеслав Анатольевич, начальник отдела рекламы Алтайского центра энергосбережения согласился со всеми присутствующими, что смыслов у бренда города Барнаула должно быть много. Однако предостерёг разработчиков от перегрузки будущего знака разными деталями, сказав, что знак должен быть концептуальным, говорящим. В пример он привел логотип города Мельбурн.
Наталья Валерьевна Кольцова, регионовед, выступила в поддержку концепции “Барнаул – деловой и культурный центр трансграничного региона Большой Алтай”. Она рассказала, что на базе АлтГУ создан Алтайский международный центр азиатских исследований, планируется открыть Российско-азиатский государственный университет, недавно был проведён при поддержке Москвы Азиатский студенческий форум.
Дмитрий Юрьевич Квашнин, ведущий специалист комитета по развитию предпринимательства, потребительскому рынку и вопросам труда сказал, что не стоит заостряться на том, что бренд должен быть именно туристский. “Он должен отражать все направления, которые развиваются в городе: это и малый бизнес, и молодежь, и культура и бизнес, в общем”.
Завершил дискуссию ведущий семинара Юрий Валерьевич Алексеев, напомнив, что какую бы концепцию ни выбрали члены экспертного сообщества, главное, чтобы она способствовала удержанию талантов и притяжению капиталов.
20 и 21 сентября 2012 года в библиотеке имени В.Я. Шишкова прошли открытые публичные лекции: “Методологические основы формирования бренда города”. Ведущий – автор книги “Маркетинг территорий” Александр Павлович Панкрухин.
На лекциях говорили о теоретических основах маркетинга территорий, анализировали проекты в этой области. Александр Павлович на примере проекта по формированию бренда Омской области, непосредственным участником которого он являлся, дал мастер-класс по маркетингу региона, продемонстрировав основные этапы создания и внедрения бренда территории.
Завершился курс “мозговым штурмом” по выявлению устойчивых конкурентных преимуществ города Барнаула – “аграрные компетенции”, “историко-культурное наследие”, “высокий уровень медицинских услуг”, “компактность города”, “тема трансграничности будущей Барнаульской агломерации”. “Духовность”, “экологичность”, “основательность” – такие ментальные проявления обнаружили у своего города барнаульцы. Прозвучали идеи о том, что Барнаул – это столица хлеба и сыра, “ворота в Большой Алтай” и город, где мог бы с комфортом побывать Хлестаков.