Тема SEO на нашем портале практически не освещается, хотя рынок digital-коммуникаций начинался именно с продвижения в поисковых системах и обмена баннерами. В этой статье мы расскажем о современном состоянии SEO, а так же коснемся вопроса, как взаимосвязаны SEO и SMM.
Предыстория
На конференциях и прочих публичных мероприятиях люди в штатском из зала все чаще заводят старую песню о главном:
Да ваши ссылки нифига не работают! Мы тратим в десять раз больше, чем конкуренты, а подвижек в выдаче нет! Все сеошники – шарлатаны и обманщики!
Эту мысль в том или ином виде я слышу на протяжении всей своей карьеры. Так кричали, когда наступил Арзамас. Стонали, когда стукнул Снежинск. Роптали, когда накрыло всех Краснодаром.
Тем не менее, обороты ссылочных бирж Рунета постоянно растут, сеошники пухнут с голоду, а некоторых, особо удачливых, даже забирают на небеса.
Давайте разберемся – работают все-таки биржевые ссылки или нет?
Три бегунка
Концептуально поисковая система на сегодняшний день устроена очень просто. Есть 3 бегунка (приведены в хронологическом порядке внедрения):
1. Ссылки.
2. Контент.
3. ПФ (поведенческие факторы).
Степень влияния того или иного бегунка зависит от многих факторов. Например, от развитости технологической и инфраструктурной базы или от лунной фазы. Но факт остается фактом: бегунки можно выставлять в зависимости от конъюнктуры рынка и интересов владельцев поисковой системы.
Например, лет шесть назад ссылки оказывали практически 100%-ое влияние на выдачу поисковых систем. Спустя несколько лет активно включился бегунок «контент» и поисковые системы стали анализировать качество сайтов. Более того, те, кого нельзя называть, стали «играться» этими бегунками, что безумно нервировало оптимизаторов. А еще больше нервировало заказчиков SEO-услуг, которые активно перетекали в более стабильную контекстную рекламу.
В последнее время набирает обороты бегунок «ПФ». Теперь можно «играться» с тремя бегунками. Вся прелесть ситуации заключается в том, что ни один нормальный сеошник не сможет настроить сайт заказчика на все три бегунка – это просто нерентабельно! Да и чего греха таить – тех, кто умеет влиять на все три бегунка, практически и нет на рынке.
Что сделать, чтобы быть в топе?
Если делать контент для людей и работать с социальными медиа, то на два бегунка вы сможете влиять без помощи SEO-специалистов. Рецепт счастья прост до безобразия:
1. Хороший сайт.
a. SEO
b. SMO
2. Контент менеджер.
a. Актуализация существующего контента на сайте
b. Публикация нового контента
3. Комьюнити-менеджер.
a. Работа с обратной связью
b. Мониторинг упоминаний
c. Публикация нового контента
Что остается? Правильно – наращивание ссылочной массы. Оказывая положительное воздействие на два бегунка: «контент» и «ПФ», вы упускаете из виду «ссылки». Никто не знает, каким будет положение бегунков в следующем месяце. Поэтому, крайне важно влиять на все три фактора одновременно, чтобы стабильно держать топ-10.
Какие ссылки работают?
Свет на этот вопрос проливает руководитель технической поддержки Sape.ru Петр Савинов. К слову, Sape.ru – безусловный лидер и монополист рынка биржевых ссылок:
- Прослеживается негативное влияние на продвижение ссылок без окружающего текста. При этом оптимизаторы, которые окружают ссылку текстом с двух сторон, а также используют ключевые запросы в окружающем тексте, на порядок чаще достигают успешных результатов продвижения.
- Тексты нужно делать преимущественно с точным вхождением.
- В успешных проектах закупка «естественных ссылок» велась в 83% случаев в первые 2 месяца продвижения. Таким образом, оптимизатор пытался сделать прирост своей ссылочной массы более естественной, чтобы, например, минимизировать возможность попадания под фильтр Яндекса «ссылочный взрыв». В итоге, этот мизерный прирост ссылок в первые месяцы являлся фундаментом для дальнейшего продвижения большинства успешных проектов.
- Высокий ТИЦ не является 100%-ым гарантом качества площадки и панацеей для успешного продвижения.
- Тематичность площадки не показывает явной зависимости ни для успешных, ни для лузерных проектов.
- Явной зависимости эффективности ссылок от их наличия в Яндекс.Каталоге нам проследить не удалось.
- Успешные проекты плавно набирают ссылочную массу, начиная в среднем с 25 ссылок за первый месяц и плавно разгоняясь до 70 ссылок к концу шестого месяца.
Рекомендую ознакомиться с полной версией статьи «Актуальное SEO».
Выводы
Сформулирую три основных вывода:
1. Биржевые ссылки работают. Они всегда будут актуальны. Конечно, их степень влияния будет зависеть от множества других факторов (развитие поисковых систем, «игра» с бегунками, лунная фаза и т.д.). Но одно остается неизменным – ссылки влияют на ранжирование.
2. Биржевые ссылки работают для «хороших» сайтов. Для продвижения и поддержания сайта в топ-10 необходимо не только покупать ссылки, но еще и улучшать сам сайт. Только комплексная работа над сайтом может гарантировать высокие позиции в выдаче поисковых систем.
3. Биржевые ссылки работают с «правильных» доноров. Не все биржевые ссылки одинаково полезны. Читайте умные статьи, экспериментируйте, создавайте свой стиль.
Надеюсь, мое философское эссе вам пригодится. Задавайте вопросы – отвечу всем!
Об авторе: Юрий Смагин
Ведущий специалист отдела стратегического маркетинга Ingate Development. В интернет-отрасли с 2006 года. Постоянный участник отраслевых конференций. Автор большого количества аналитических статей в профильных изданиях.
Comment section