Источник: «Бизнес Курс»
Рынок кинопроката сейчас, согласно единодушному мнению экспертов, переживает очевидный подъем. В городе успешно функционируют восемь кинотеатров, в ближайшее время планируется открытие, как минимум, двух мультиплексов: в торговой галерее «Миллениум» и в ТК «Триумф», а также реконструкция давно забытых «Первомайского» и «Сатурна».
картинка иллюстрация с biletomsk.ru В годы Советского Союза недостатка кинотеатров Омск не испытывал. Но за бурным ростом последовал стремительный спад – с развалом страны в 90-е годы омские кинотеатры стали закрываться один за другим. «В тяжелое время у правительства не хватало финансов на поддержку развлечений, так что кинотеатры остались где-то за бортом», – рассказывает Елена Липкова, директор КЦ «Космос». Это время совпало с эпохой появления видеомагнитофонов: любители кино переместились из темных залов на диваны перед телевизором. В Омске безвременье для кинотеатров продолжалось вплоть до 1999 года, пока наконец КДЦ «Маяковский» не был реконструирован под современный формат. «Народ валил туда толпами, людям было все равно, что смотреть, лишь бы попасть на сеанс», – рассказывает Борис Собко, управляющий кинотеатром «Вавилон». Ситуация начала меняться, когда в 2006 году на месте бывшего кинотеатра «Родина» открылась «Галактика». С этого момента новые мультиплексы стали появляться в нашем городе практически ежегодно.
РЫНОК ПРОСИТ ДОБАВКИ?
По мнению экспертов, рост на услуги кинотеатров с каждым годом ощутимо увеличивается, и вкладывать деньги в этот бизнес становится все более выгодным. Подъем спроса в первую очередь связывают со стабилизацией экономической ситуации в Омске.
Рынок кинотеатров считается насыщенным, если на 100 тыс. населения приходится три и больше кинозалов. В Омске этот коэффициент составляет 3, 2 (37 кинозалов в восьми центрах поделить на 1154 тысячи человек). Однако большинство экспертов отрицает тот факт, что в нашем городе киноцентров уже более чем достаточно. «Омск стоит на последнем месте среди городов-миллионников по количеству кинозалов на численность населения. Я считаю, что наш рынок еще спокойно поглотит и переварит несколько кинотеатров, особенно если дело касается спальных районов», – считает Дмитрий Савельев, директор управляющей компании «Миллениум-МФК». Самыми перспективными районами эксперты называют городок Нефтяников, Левый берег, Амурский поселок, Первомайский округ, а также район магазинов МЕГА и IКЕА.
ХЛЕБ – БЛОКБАСТЕРЫ, АРТ-ХАУС – НА СЛАДКОЕ
Сегодня удачное расположение кинотеатра – его основной козырь. Вторым преимуществом эксперты считают количество залов, дальше следуют наличие дополнительного сервиса (рестораны, боулинг, бильярд, детская площадка и т.д.), репертуар, удобные планировка здания и парковка. Исходя из этих критериев, лидером на омском рынке однозначно называют «Атриум-Кино». Тяжелее всего приходится местным однозальникам – «Космосу» и «Иртышу». «Больше половины всех проблем в том, что в нашем кинотеатре только один зал, – объясняет Елена Липкова. – Однако даже в этом есть преимущества. В период выхода блокбастера люди сталкиваются с тем, что все залы в центральных кинотеатрах заняты, поэтому приезжают к нам».
Кроме вышеперечисленных преимуществ омские кинотеатры стараются привлечь к себе зрителя самыми разными способами: проводят фестивали, прессконференции с участием звезд, устраивают акции по снижению цен на билеты. В ряде кинотеатров проходят эксклюзивные показы фильмов. Например, в рамках киноклуба омский зритель может посмотреть ретро, арт-хаус, оперу, любимую классику. Но демонстрация таких картин скорее исключение из правил, все-таки основной хлеб омских кинотеатров – блокбастеры. «Если вы попробуете показать заумный фильм в огромном зале, на него придут “три калеки”. Поэтому нет ничего удивительного в том, что все киноцентры нашего города показывают популярное кино, причем репертуар у них довольно схожий», – рассказывает Константин Красков, замдиректора по рекламе КДЦ «Маяковский».
ПОСЛЕ СЕТЕВИКОВ – ВЫЖЖЕННАЯ ЗЕМЛЯ
В плане конкуренции кинопрокатный рынок Омска считают спокойным. «Можно сказать, что мы мирно сосуществуем и ожесточенных войн не ведем, как бывает в других городах. Но это до той поры, пока в городе нет ни одного сетевого кинотеатра», – объясняет Борис Собко.
Действительно, отсутствие для миллионного города кинотеатра, принадлежащего федеральной сети, – большая странность. «Основная причина того, что сетевики до сих пор не вошли в Омск – это низкая платежеспособность населения, – объясняет Дмитрий Отрохов, главный менеджер КЦ “Континент” и “Атриум-Кино”. – Они боятся рисковать и предпочтут отстроить кинозал в месте, которое гарантирует им большую уверенность в том, что их проект окупится».
Тем не менее уже в грядущем году в нашем городе должен появиться первый сетевой кинотеатр, принадлежащий пермской сети VERY VELLY. Местом для его размещения станет торговая галерея «Миллениум». «Пермяки выбрали именно это место для реализации своего проекта, потому что “Миллениум” показал себя как уверенный перспективный партнер. Кроме того, это стратегически выгодное место, расположенное в центре города, около метро. Сейчас рядом отстраивают корпус государственного университета, и это также обещает хороший приток зрителей», – рассказывает Олег Макеев, генеральный директор Premium Fashion Gallery «Миллениум». Омичи обещают открыть мультиплекс весной 2012 года. Его рассчитывают на семь залов, один из которых будет отведен для демонстрации картин в формате 4D. «Впервые в России здесь будет использоваться генератор ароматов. Строительство одного такого зала обходится в 30 млн. рублей. В отношении реконструкции кинотеатров “Первомайский” и “Сатурн” планы компании также не поменялись. Как только будет готова документация, выйдем на реконструкцию “Первомайского”, – комментирует Дмитрий Савельев.
Появление первого сетевого игрока на омском рынке вызывает у владельцев и директоров немалые опасения: стоит укорениться первому, за ним начнут проявлять интерес и другие. “В таком случае конкуренция в нашем городе станет жесткой и даже невыносимой. Яркий пример тому – Новосибирск, где “Синема Парк” уже отстроил два своих кинокомплекса. Когда на рынок входит этот сильный игрок – там выжженная земля. Я знаю, что у директора “Синема Парка” стоит флажок на карте, где расположен наш город. Однако пока все их действия ограничиваются лишь этим флажком”, – рассказывает Борис Собко.
ВСЕ УДОВОЛЬСТВИЯ В ОДНОМ МЕСТЕ
Эксперты выделяют еще одну тенденцию: строительство мультиплексов в торговых центрах. “Отдельно стоящий кинотеатр – это прошлый век, – объясняет Олег Макеев. – Сейчас люди на всем экономят время и предпочтут в одном месте закупиться, поесть, развлечься, посмотреть кино, а не кататься на машине по всему городу”. Тем не менее некоторые эксперты считают эту тенденцию нежизнеспособной.
Неизбежна и перспектива усовершенствования оборудования. “В прошлое уйдет ленточное кино, все постепенно перейдут на цифровое как более качественное и удобное, – рассказывает Дмитрий Савельев. – Кроме того, нас ждет улучшение звука и самой картинки”. Среди других нововведений эксперты отмечают распространение форматов 4D и 5D, которые позволят зрителям максимально окунуться в атмосферу фильма: ощутить запах, почувствовать дождь и ветер, неровную почву под ногами.
Большинство кинотеатров задумывается о том, чтобы перейти на дистанционное бронирование и покупку билетов. “Вы оплачиваете билет через терминал, получаете кодовое слово. Если хотите, то называете его на кассе или непосредственно при входе в зал. Администратор по своему электронному планшету увидит вас и назовет место. Эта программа обойдется каждому кинотеатру в полмиллиона рублей, но оно того стоит. Чем проще зрителю будет попасть в кинотеатр, тем лучше”, – говорит Борис Собко. Уже к началу будущего года такая система будет введена, как минимум, в двух кинотеатрах – “Вавилоне” и “Атриум-Кино”.