Яна Янушкевич, Источник: «КоммерсантЪ-Новосибирск»
Федеральная сеть товаров для дома (DIY) «Старик Хоттабыч» сворачивает работу в Новосибирске и закрывает свой единственный в областном центре магазин, открытый менее года назад. Эксперты убеждены, что конъюнктура новосибирского рынка в секторе DIY достаточно благоприятная, а главной причиной неудачи сети стал «неправильный выбор места». Ожидается, что помещение «Старика Хоттабыча» займет сеть «Спортмастер».
иллюстрация с kommersant.ru «Старик Хоттабыч» — сеть магазинов строительных и отделочных материалов, включает 20 торговых объектов в Москве и 23 в регионах РФ. Первый магазин был открыт в столице в 1997 году. По данным компании, в Сибирском федеральном округе (СФО) магазины сети «Старик Хоттабыч» работают в Омске, Барнауле, Иркутске, Новокузнецке, Красноярске.
Федеральная сеть «Старик Хоттабыч» прекращает работу в Новосибирске — единственный магазин сети в столице Сибири, расположенный на Красном проспекте, 96, будет закрыт в ближайшие дни. Сотрудник сети, попросивший не указывать его имени, сообщил, что «четвертого сентября магазин работает последний день». На смену «Старику Хоттабычу», по информации источника, придет сеть «Спортмастер» (группа компаний, один из лидеров розничного и оптового рынка спорттоваров России и СНГ, розничная сеть включает почти 200 магазинов. — „Ъ«).
»Представители «Спортмастера» уже сделали необходимые замеры для монтажа своего торгового оборудования в помещении«, — уточнил он.
В московском офисе сети “Старик Хоттабыч” вчера подтвердили закрытие магазина в Новосибирске. “Новосибирск привлекателен для развития сегмента DIY, однако место оказалось неудачным”, — признал на условиях анонимности один из столичных сотрудников. “Сеть рассматривает предложения по аренде площадей, и если найдется безупречное помещение, то, возможно, снова откроемся в Новосибирске”, — надеется он.
В главном офисе компании “Спортмастер” сообщили, что рассматривают помещение на Красном проспекте, 96, под собственный магазин. “Однако договор аренды еще не подписан”, — подчеркнул собеседник, попросив не указывать его имени.
Новосибирский рынок DIY давно интересовал “Старика Хоттабыча”. До кризиса сеть в течение нескольких лет анонсировала планы развития в столице СФО. Директор риэлторской фирмы Nazarov & Partners Александр Назаров вспоминает, что ритейлер рассматривал возможность как строительства собственного торгового центра, так и аренды площадей в качестве “якоря”. В результате в октябре 2010 года магазин сети “Старик Хоттабыч” открылся на Красном проспекте, 96, арендовав помещение на втором этаже, над продуктовым магазином сети “Холидей”. Господин Назаров оценивает площадь магазина примерно в 800 кв. м, а ставку аренды — в 1, 2 тыс. руб. за квадратный метр.
По мнению гендиректора и совладелеца сети магазинов “Посуда Центр” Алексея Красовского, главная причина неудач “Старика Хоттабыча” — неправильный выбор места. “За покупками товаров для дома и ремонта новосибирцы привыкли ездить в большие торговые комплексы, а небольшой магазин, пусть и на центральной улице города, оказался невостребованным”, — поясняет ритейлер. “Есть и другие досадные мелочи, например узкая железная лестница, ведущая в магазин”, — отмечает господин Красовский. Впрочем, предпосылки для успешного вхождения на новосибирский рынок товаров для дома у “Старика Хаттабыча” были. “Наиболее жесткая конкуренция наблюдается в экономсегменте, где крепкие позиции у IKEA, “Леруа Мерлен”, а “Старик Хоттабыч” работает в более дорогой нише, где соперников меньше”, — аргументирует Алексей Красовский.
Директор компании “Мега-Дом” Алексей Перфильев (девелопер торговых комплексов “Республика” в Барнауле и Красноярске) полагает, что у “Спортмастера” есть шанс сделать свой новый магазин успешным. По его мнению, если сеть сможет договориться с “Холидеем” и создать вертикальные коммуникации между двумя магазинами — лифт, небольшой атриум, лестницу, — то продажи обоих арендаторов увеличатся.
Несмотря на неудачу “Старика Хоттабыча”, новосибирский рынок DIY-ритейла остается “весьма перспективным”, полагает аналитик УК “Финам Менеджмент” Максим Клягин. По его данным, после падения в 2009 году, когда продажи в секторе DIY снизились минимум на 15—20%, новосибирский рынок в 2010 году вырос на 10—15% в номинальном денежном выражении. “По нашим примерным оценкам, рынок DIY в РФ составил около $300—400 млн. Мы полагаем, что на долю рынка Новосибирской области приходится около 2, 5—3%”, — посчитал господин Клягин. По итогам 2011 года аналитик прогнозирует рост на уровне 15—20%. Основными факторами роста, по его мнению, станет увеличение реальных доходов населения, что позволит реализовать отложенный спрос, а также постепенная стабилизация строительного сектора и рынка недвижимости.