Источник: 2HEAD
Задача
Разработать торговую марку розничного проекта по продаже женского нижнего белья и сопутсвующих аксессуаров. Разработать логотип и фирменный стиль, который бы полюбили женщины. Разработать стилеобразующие элементы для торговой точки.
Решение
Было создано около 25 уникальных имен торговой марки. Был создан логотип и фирменный стиль. Создана система стилеобразующих элементов.
Результат
После открытия, магазин нижнего белья «Intui», показал невероятные результаты, зачастую даже более высокие, чем известные участники рынка, бренды с историей. Абсолютное большинство покупателей отметили отличное название и приятный образ магазина.
Из b2b в b2c
Мы познакомились c будущими владельцами магазина у нас в офисе, визит был неожиданным, позже мы поняли, что имеем дело с настоящими бизнесменами нашего времени, быстрое реагирование и немедленное принятие решение их конек. Заказчик работал на рынке нижнего белья в сегменте b2b, собственный розничный опыт был невелик, поэтому в 2HEAD заказчик обратился не только как к креативному агентству, но и как к экспертам в розничной торговле. Средний опыт работы с розницей в нашем агентстве около 9 лет, кроме того мы плотно сотрудничаем со специалистами в постановке розничных процессов.
Приятные люди – приятная работа
Скрывать свою симпатию бессмысленно, заказчики буквально очаровали нас своей открытостью, и не смотря на то что основную работу 2HEAD делает для крупных корпоративных клиентов, нам очень импонировала идея работы над этим проектом.
Мы выполнили работу по неймингу на 3 дня раньше срока, при этом проведя фоносемантический анализ и первичную проверку на охраноспособность. Заказчик очень быстро принял решение: «Intui – именно так я себе его и представляла!»
Первые эскизы логотипов не заставили себя ждать:
Немного о специфике
В данной работе необходимо было ориентироваться на представленные в магазине бренды, вернее на аудиторию этих брендов. Если говорить кратко, то это женщины привыкшее не экономить на нижнем белье, отличного качества. Коллекция, которая будет представленная в торговой точке виделась нам достаточно ликвидной, осталось только найти подходящий образ.
История подсказала нам правильный ответ. Цветок лотоса красного, во многих культурах символ плодородия и женской красоты, в некоторых считается священным цветком. Есть лотос, который раскрывается именно ночью.
И по просьбе заказчика, горизонтальная версия логотипа.
Наш стиль такой фирменный
Итак, фирменный стиль, консультации по оборудованию и другим, критичным для ритейла вещам и мы подходим к финалу этой истории. Небольшой, но отточенный гайдлайн:
Дополнительные материалы
После принятия гайдлайна мы выполнили еще несколько работ, например сделали подарочный сертификат, который кстати пользуется заслуженной популярностью. Вот несколько работ, которые мы выполнили для заказчика, дополнительно.
Будьте маленькими, работайте с маленькими
Этот проект привнес нечто новое в наше понимание построения работы с заказчиком, все было сделано, как будто на одном дыхании и мы поняли, что зачастую некоторые проекты не вписываются в рамки нормальной проектной деятельности и вписывать их туда не надо. Делайте проекты от души и для души, будьте внимательны к деталям и несите ответственность за то, что вы делаете, ведь вам доверят люди, для которых их бизнес практически их ребенок.