Яна Янушкевич, Источник: «КоммерсантЪ-Новосибирск»
Московский издательский дом (ИД) «РДВ-медиа», в начале года купивший новосибирский сайт «еРабота.ру», планирует использовать его для усиления позиций собственного ресурса Rabota.ru. В «РДВ-медиа» рассчитывают, что тандем двух ресурсов составит серьезную конкуренцию Superjob.ru и HeadHunter и потеснит лидера местного рынка онлайн-рекрутинга «НГС.Работа». Экспертов ставка на тандем удивляет — по их мнению, это дорого и неэффективно.
иллюстрация с themecraft.net ИД «РДВ-медиа» основан в 1992 году. Издает газеты «Работа для Вас», «Элитный персонал», журналы «Куда пойти учиться», «Ваш досуг», владеет интернет-ресурсами Vashdosug.ru, Ucheba.ru и Rabota.ru (имеет 38 представительств и 49 поддоменов в городах России и Украины). В Новосибирске «РДВ-медиа» издает газету «Работа для Вас», развивает приобретенный в начале текущего года местный сайт «еРабота.ру» (объявления по Новосибирску).
Как стало известно „Ъ«, новосибирский филиал ИД активно набирает новых сотрудников. По словам гендиректора “РДВ-медиа” Александра Ветеркова, компания расширяет штат, поскольку намерена “существенно усилить” свои позиции на местном интернет-рынке. Принято решение развивать в Новосибирске сразу два ресурса — “еРабота.ру” и Rabota.ru. Господин Ветерков полагает, что добиться их интеграции позволит “введение пакетных предложений для компаний-работодателей, увеличение количества предложений вакансий для соискателей и реализация стратегии совместного продвижения”. Драйвером роста на местном рынке должна стать “еРабота.ру”, поскольку уже сейчас этот ресурс входит в тройку наиболее посещаемых сайтов для новосибирских пользователей, указывает менеджер “РДВ-медиа”.
Как рассказал господин Ветерков, компания намерена инвестировать в расширение функциональных возможностей обоих сайтов. Объем инвестиций он не назвал, но уточнил, что средства пойдут на создание новых сервисов для клиентов и соискателей. “У компании есть различные идеи, внедрение которых позволит обоим ресурсам стать лидерами рынка, обойдя такие порталы, как HeadHunter и Superjob, а также местный „НГС.Работа”», — считает Александр Ветерков.
Конкуренты оценили долю «РДВ-медиа» на рынке и планы по продвижению очень скептично. Директор по развитию ООО НГС Сергей Астапенко, ссылаясь на данные LiveInternet.ru, пояснил, что на «НГС.Работа» заходит более 50% всей новосибирской интернет-аудитории, в той или иной степени интересующейся работой. «На “еРаботу.ру” же ходит около 10—15%, на “Работу.ру” — 3—5%, при этом, скорее всего, часть аудитории пересекается и совместная доля рынка двух ресурсов не превосходит 15—20%», — считает господин Астапенко. По данным Alexa.com (собирает данные о посещаемости сайтов, анализирует количество посетителей и просмотренных страниц ресурса), на 1 августа 2011 года по запросу «работа в Новосибирске» трафик распределился следующим образом: на «НГС.Работу» пришлось 23, 69% от всех поисковых запросов, на «еРабота.ру» — 9, 28%, на Rabota.ru — 7, 50%.
По оценке президента рекрутингового портала Superjob.ru Алексея Захарова, около 80% российского пользовательского интернет-рынка рекрутинга в денежном выражении делят Superjob и HeadHunter, а на ресурс Rabota.ru приходится лишь около 5%. По его мнению, доля поддоменов крупных региональных сайтов, таких как «НГС.Работа», незначительна, поскольку они основаны на бесплатной модели и имеют ограниченный функционал. «Чтобы стать лидером рынка, хоть регионального, хоть российского, нужна новая идея, принципиально иной функционал, отличный от существующего на Superjob и HeadHanter», — полагает Алексей Захаров. Инвестиции в создание такого продукта президент Superjob.ru оценил в «миллионы долларов». «Даже если новая идея для развития онлайн-ресурсов “РДВ-медиа” будет гениально проста, то на ее внедрение, поддержку и маркетинг все равно потребуются значительные средства», — подчеркивает господин Захаров.
Сергей Астапенко также сомневается, что менеджменту «РДВ-медиа» удастся создать столь продвинутый функционал, поскольку издательскому дому не достает компетенций для развития онлайн-проектов. Сайт Rabota.ru, по его мнению, убыточен, «в то время как на момент покупки “еРабота.ру” была окупаема». Идею «РДВ-медиа» развивать оба сайта одновременно господин Астапенко назвал затратной и неэффективной.
Однако эксперты единодушны в том, что интерес «РДВ-медиа» к региональному рынку онлайн-рекрутинга оправдан, поскольку последние годы его темпы роста в разы превышают столичные. По данным Алексея Захарова, доходы Superjob.ru по Сибири в прошлом году превысили показатели 2008 года вдвое, а в текущем году рост будет «в разы». Аналитик ИК «Финам» Татьяна Земцова полагает, что, учитывая темпы роста, «уже в среднесрочной перспективе доля онлайн составит не менее 30—40% от всего новосибирского рынка рекрутмента». Сейчас эксперт оценивает объем российского рынка онлайн-рекрутинга в $50 млн, из которых на Новосибирскую область приходится «не более нескольких миллионов долларов».