Востребованные услуги рекламного рынка

Потенциал: На сегодняшний день многие мировые бренды уже отказались от обычной рекламы на эфирном телевидении и делают свой бизнес за счет видеорекламы в Интернете, ведь это действенный, быстрый и малобюджетный способ продвижения

Продвижение товаров, в том числе продуктов питания, требует максимальных вложений. К сожалению, существующие на сегодняшний день рекламные методы не всегда оправдывают затраченные средства и силы. Реклама на радио и телевидении, конечно, дает определенный результат, но все-таки постепенно уходит на второй план, освобождая место новому и более эффективному способу продвижения товаров – видеорекламе в сети Интернет.

Аудитория глобальной паутины ежедневно увеличивается, и с каждым годом интерес к Интернету лишь растет. По статистике все больше представителей молодого поколения обращаются за помощью в сеть, в том числе уделяют определенное внимание рекламе. Таким образом, от эфирного телевидения ежегодно отказываются десятки тысяч людей, что в свою очередь значительно снижает эффективность телерекламы.
В настоящее время можно выделить несколько направлений видеорекламы в сети Интернет:

• размещение рекламных видеороликов на специальных ресурсах, так называемых видеохостингах, с последующим размещением на разнообразных сайтах;
• контекстная видеореклама;
• реклама поверх видеороликов.

Каждый метод по-своему уникален и имеет ряд значительных преимуществ перед эфирным телевидением. По статистике количество переходов по видеорекламе превышает аналогичный показатель баннерной рекламы в семь раз. Однако подобная реклама так же, как и любая другая, требует определенных вложений – финансовых и творческих.

Видеохостинги
Несколько лет назад появление специальных ресурсов для размещения видеороликов стало революционным открытием, которое доказало, что люди хотят смотреть видео в сети Интернет. На сегодняшний день подобные сервисы уже не представляют собой чего-то необычного, а являются обыденным делом.

Принцип подобной рекламы прост: человек создает рекламный видеоролик о каком-либо продукте питания или другом виде товара (услуги) и размещает его на видеохостинге. Дальше видеоролик попадает в поле зрения потенциальных потребителей, которые просматривают его и делают определенные выводы. Если ролик пользователям сервиса нравится, они могут разместить его на своих сайтах и блогах, а также рекомендуют друзьям и знакомым. Таким образом рекламный видеоролик может разлететься по всей глобальной паутине.
В настоящее время одним из самых популярных видеохостингов является сервис YouTube.com, ежесуточная посещаемость которого составляет порядка двух миллиардов человек. Существует не менее популярный и посещаемый российский видеохостинг RuTube.ru, видеореклама на котором также имеет значительные преимущества.

Контекстная видеореклама
Новый вид видеорекламы в сети Интернет, не менее эффективный, чем размещение видеороликов на видеохостингах, – это контекстная видеореклама. Подобные возможности появились не так давно, но уже стали востребованной услугой в данном сегменте рынка. Принцип действия точно такой же, как и у обычной контекстной рекламы: специализирующиеся на данном виде деятельности сервисы размещают специальные контекстные ссылки на тематических сайтах сети Интернет. Например, рекламируя какой-нибудь продукт питания, сервис подбирает тематические сайты (кулинарные, продуктовые и прочие ресурсы), в статьях которых упоминается данный продукт. В статье на нужное слово ставится специальная ссылка, и при наведении курсора на нее выплывает рекламный видеоролик. Таким образом, пользователи сайта смогут не только прочитать статью, но и посмотреть тематический видео­ролик, ведь визуально человек воспринимает информацию намного лучше.

Размещая рекламные видеоролики в контексте тематических статей, рекламодатель получает огромное количество потенциальных потребителей, часть из которых непременно станет постоянными. При этом администратор сайта не менее заинтересован в популярности размещенной видеорекламы, ведь от этого зависит и его прибыль.

Реклама поверх видеороликов
Размещая какие-либо видеоролики, в том числе рекламные, на видеохостингах, можно добиться дополнительного эффекта, используя специальные объявления. Речь идет о рекламе поверх видеороликов. В настоящее время выделяют:

• pre-roll – рекламу, размещаемую перед видеороликом;
• overlay – рекламу, размещаемую поверх видеоролика;
• контекстную рекламу в видеоролике;
• рекламу до начала видеоролика;
• рекламу после окончания видеоролика.

На сегодняшний день наиболее эффективными из всех вышеперечисленных видов являются реклама типа Overlay и реклама до начала видеоролика, ведь ее увидят все, кто захочет просмотреть сам видеоролик. Таким образом, реклама всегда будет отображаться пользователям, которые могут в дальнейшем стать потребителями.

Второй вид – это реклама типа Overlay, которую еще называют тизерной рекламой. Такие объявления представляют собой небольшие блоки и появляются во время просмотра видеоролика, не останавливая при этом сам просмотр. Как и в первом случае, рекламное объявление обязательно увидят тысячи пользователей.

Каждый из вышеперечисленных способов видеорекламы в сети Интернет дает ошеломляющие результаты, популяризируя бренд или определенный вид товара, усиливая авторитет и доверие к той или иной продукции и, конечно, увеличивая число постоянных потребителей и сумму общей прибыли. Преимущества такого типа рекламы налицо. Во-первых, она не представляет собой ничего сложного и является простой в управлении. Во-вторых, дает наиболее полную статистику как по качеству рекламных объявлений, так и по количеству просмотров. В-третьих, современные сервисы позволяют определить целевую аудиторию, для которой будет отображаться рекламный ролик.

SERM (Search Engine Reputation Management) – это стратегия, которая становится все более востребованной услугой на рынке России. В связи с развитием цифровых технологий и ростом конкуренции между компаниями, поддержание положительной репутации в поисковых системах становится критически важным. В этой статье мы рассмотрим причины, по которым SERM пользуется большим спросом на рынке России.

Во-первых, пользователи в России все активнее используют поисковые системы для поиска информации о товарах, услугах и компаниях. Статистика показывает, что большинство пользователей принимают решение о покупке исходя из результатов поиска. Хорошо организованная и оптимизированная стратегия SERM позволяет компаниям контролировать и формировать то, что пользователи видят о них в поисковых системах. Способность привлечь внимание и вызвать доверие важна для привлечения новых клиентов и удержания существующих.

Во-вторых, SERM управляет онлайн-репутацией бренда и помогает предотвратить возможные негативные последствия для компании. Отрицательные отзывы, недобросовестная информация или конфликты на публичных площадках могут серьезно повлиять на репутацию бренда и вызвать снижение продаж. SERM предоставляет компаниям возможность быстро и оперативно реагировать на негативные отзывы, устранять ложную информацию и улучшать общую воспринимаемость бренда.

Третья причина, по которой SERM пользуется спросом на рынке России, связана с ростом электронной коммерции и цифровизацией бизнес-процессов. Все больше компаний осознают важность эффективного присутствия в онлайн-пространстве. Бренды хотят контролировать свое онлайн-восприятие и создавать позитивные ассоциации среди своей целевой аудитории. Реализация стратегии SERM позволяет компаниям достичь этой цели и увеличить свою конкурентоспособность на рынке.

Наконец, услуги SERM в России развиваются и структурируются. Растущий спрос на эти услуги приводит к появлению специализированных агентств и компаний, которые специализируются на STRM. Эти компании имеют профессиональное знание и опыт в сфере SEO, контент-маркетинга и управления различными онлайн-платформами. Они предлагают своим клиентам полный спектр услуг SERM, что помогает компаниям улучшить свою видимость в поисковых системах и управлять своей репутацией.

В заключение, сервис SERM становится все более востребованной услугой на рынке России. Российские компании осознают важность поддержания положительного онлайн-присутствия и управления своей репутацией в поисковых системах. Развитие цифровых технологий, рост электронной коммерции и появление специализированных агентств способствуют развитию рынка SERM в России, создавая новые возможности для брендов привлекать клиентов и укреплять свои позиции на рынке.

Алексей Алексеев, Материал был опубликован в журнале Продвижение Продовольствия. Prod&Prod 2010 №10

Источник: prod-prod.ru, habeas.ru