Источник: Игорь Борисов
В Новосибирске с нового учебного года стартует принципиально новый формат организации детского школьного досуга под маркой «Кеша хороший!».
Ситуация
Современные дети во внешкольное время предоставлены сами себе и тлетворному влиянию нравственных императивов медийной среды.
Первичное лого и название марки уже регистрировалось, полюбилось идеологам, оно не принадлежит нам, поэтому, в предложении дальнейших решений, мы работали именно под него, сделав одновременно и позиционированием. Но, сложность для целостного восприятия целевой аудитории первоначальной концепции центров заключалась в том, что по задумке идеологов, включала в себя три самостоятельных, разноформатных направления: студия стиля и красоты, досуговый центр для девочек, организация детских праздников.
А неоспоримыми плюсами являлся уникальный формат и команда увлеченных профессионалов в области детской психологии, культурологи, стиля и даже самообороны, которая готова передать широкий спектр знаний детишкам, способствуя легкой адаптации в социуме, через обретение новых компетенций, начиная с самого раннего возраста.
Так, один только досуговый центр, по плану включает в себя следующие затрагиваемые направления:
Обучение уходу за лицом и телом, основам макияжа, плетению косичек и несложным укладкам волос, уходу за руками и нейл-арту, аква-макияжу, искусству дефиле, истории моды и поиску своего стиля, обретению уверенности в себе, психологии общения с окружающими, неконфликтности, основам самообороны, этикету и изысканным манерам и многое-многое другое.
«Салон красоты» – практически весь известный спектр «взрослых» фэшн услуг, «организация детских праздников» – любые сладкие мечты, волнующие детские сердца!
Решение
После проведенного нами S.W.O.T.-анализа, было решено свести под единое знамя зонтичного бренда «Кеша хороший!» все три направления со множеством их специфических услуг, найти некую универсальную айдентику, так как одновременно самые маленькие потребители услуг должны захотеть снова прийти в гости к доброму и уже знакомому Кеше на стрижку, за стилем, в тоже самое время, у более старших, тинейджеров«, не должно складываться восприятие бренда, как “совсем детского”, так как они давно уже считают себя взрослыми! В общем, без глубинного учета разновозрастной детской психологии не обошлось, при этом, каждое направление должно поддерживать другое, попадать в списки альтернатив, быть “уже ранее где-то встречавшимся”, “знакомым” и сопровождать своего потребителя практически весь период его детства.
Поэтому, как только Александра Куликова, в данном случае, даже не hand-made дизайнер, а уже не побоимся этого слова – талантливый скульптор, взяла в руки пластилин, решение сразу заиграло своим настроением, атмосферой, красками, получилось жизнеутверждающим и позитивным. В решении образов марки и окружающей их атмосферы, видны, как дружественные отсылки к “сказочной-мифологичности” для самых маленьких, так и к стреотипным “карамельно-кукольным” девичьим интересам и “безбашенно-брутальным” мальчиковым тинейджерским фантазиям!
Проект большой, очень кропотливый, много вложено труда, много сделано разных образов, много произведено фотосъемок, в тоже время, авторы то чувствовали себя в шкуре известных студий анимации, то впадали в ностальжи своего “пластилиново-игрушечного СССРовоского детства”, за что мы горячо благодарим идеологов проекта!
Сегодня мы делимся с нашим профессиональным рекламным сообществом результатом своего труда – идентификационной бренд-платформой, воплощенной в решении зонтичной стратегии, и конечно, показываем некоторые рабочие, “бэкстейджные” имиджи для передачи Вам хотя бы частички масштабности этого проекта и его незабываемого визуала и настроения.
Понятно, что по возможности, адаптация имиджей будет производиться на различные доступные центрам коммуникации: интерьер, постеры, буклеты, визитки и т.д., обретая из проектной сущности свою брендинговую эффективность.
Команда проекта:
Идеолог: Виталина Хотынская
Креативный директор / фотограф: Игорь Борисов
Скульптор / дизайнер: Александра Куликова