Источник: 2HEAD
Мы рады представить вам проект создания бренда конкурса качества обслуживания. Мы думаем, что сам проект будет интересен профессионалам рекламы и маркетинга, т.к. в кратчайшие сроки не просто доказал свою жизнеспособность, но и нашел очень позитивный отклик у участников и организаторов. Конкурс организован профессионалами изучения качества ритейла и Министерством промышленности, торговли и развития предпринимательства Новосибирской области, при поддержке Новосибирской торгово-промышленной палаты. Полный список партнеров и организаторов конкурса вы можете посмотреть на сайте конкурса www.sk-konkurs.ru
Задача:
Перед агентством была поставлена задача в кратчайшие сроки разработать имя, логотип и основные константы фирменного стиля, а также сайт конкурса качества обслуживания. При этом никаких похожих решений в Новосибирске не было, так как подобных конкурсов до этого момента попросту не проводилось.
Решения:
Мы начали с названия, разработали около 30 уникальных имен. Организаторы остановились на названии «Столица Качества», и мы очень рады, что участники выделили достаточно времени, чтобы рассмотреть все названия, а также понять технологии, применяемые агентством в нейминге. Например, мы рассказали о фоносемантическом анализе имен торговых марок.
Далее был разработан логотип. Что важно, логотип был принят из первого пула, т.е. задача агентством была понята максимально точно и адекватно. Мы избегали прямой подачи «в лоб», и зашили в логотип несколько смыслов и ассоциаций второго порядка:
- Логотип имеет форму звезды – это знак качества, знакомый всем нам с незапамятных времен.
- Звезда состоит из разноцветных, ярких, пересекающихся полосок – это означает, что в конкурсе принимают участие компании разных сегментов рынка ритейла и обслуживания, а точнее – самые яркие его представители.
- В звезде есть пробелы – незаконченность является одновременно и символом стремления к совершенству, и показывает, что конкурс открыт для новых участников.
Стиль был разработан на основе элементов, уже существующих в логотипе, и стилеобразующие элементы гайдлайна прекрасно подошли для всех носителей.
Оставалось сделать только сайт. Мы приняли решение сделать его простым и кроссплатформенным, отказавшись от идеи промосайта на флеш или сильверлайт. В итоге, получился простой и информативный сайт с удобной «админкой», понятной всем участникам процесса: www.sk-konkurs.ru
После сдачи всех работ оказалось, что в процессе проведения конкурса появилось действительно много журналистского материала, поэтому организаторами было принято решение выпустить итоговый журнал. Дизайн и верстка журнала в агентстве заняла 3 рабочих дня. Вы можете скачать журнал на сайте, узнать подробности конкурса и посмотреть на победителей.
Скачать итоговый журнал в pdf
Мы надеемся что конкурс, со временем, положительно повлияет на качество жизни в Новосибирске и станет одним из составляющих положительного имиджа Новосибирска.
О конкурсе:
В конкурсе приняли участие 31 компания, 44 бренда, 176 магазинов и кофеен. Весь процесс проведения конкурса занял 79 дней и проходил в несколько этапов, среди которых были анализ работы участников, голосование на сайте, подготовка отчетов о работе каждой компании и финальное награждение в Администрации Новосибирска, на котором победители получили награды и знаки отличия для размещения в торговых точках.
Спасибо за внимание, уважаемые коллеги, мы надеемся, что материал был полезен. В ближайшее время мы планируем рассказать о нашей работе с брендом «Мегафон», так как креативное агентство 2HEAD выиграло тендер на годовое креативное обслуживание компании «Мегафон Сибирь», и у нас уже появилось достаточное количество интересного материала.
