Источник: «Бизнес Курс»
В Омске появился новый молочный бренд «Секрет фермы». Принадлежит он компании «Молочная река», имеющей свое производство в селе Замелетеновка Любинского района. Владелец компании считает, что о перспективах бренда пока говорить преждевременно, поскольку «секретную» продукцию пока с трудом можно найти в продаже.
иллюстрация с bk55.ru По словам начальника отдела продаж ООО «Молочная река» Сергея Борчишина, для запуска новой линии компания приобрела современное оборудование. Ежедневно завод выпускает порядка десяти тонн молочной продукции, ассортимент которой насчитывает более 30 наименований. – Новая торговая марка вполне конкурентоспособна, – уверен Сергей Борчишин. – При ее создании мы делали акцент на оригинальное оформление упаковки, узнаваемость и, конечно же, качество. Специалисты компании сами придумали и разработали эту торговую марку. По неофициальным данным, поводом для создания новой торговой марки стало желание компании завоевать другую категорию покупателей с доходом чуть выше среднего. «Секрет фермы», по словам представителей компании, в том, что вся продукция под этой маркой изготовлена только из цельного молока.
Старожилы омского молочного рынка утверждают, что о компании «Молочная река» не слышали, но, по мнению директора Любинского МКК Евгения Шости, местное производство – это хороший знак для местного рынка.
Омские рекламщики отнеслись к новому бренду неоднозначно. В частности, директор дизайн-студии «Два жирафа» Валерий Луценко не в восторге от названия, которое вызывает не совсем молочные ассоциации. Другой участник рынка – директор агентства креативного маркетинга «Поэт и Мастер» Кирилл Колясин – солидарен с коллегой, считая, что «Секрет фермы» вполне можно использовать практически для любой категории товара.
– С другой стороны, когда слышишь это название, предполагаешь, что у компании должна быть уникальная технология производства, – рассуждает г-н Колясин. – А само по себе слово «секрет» настораживает – как будто производитель что-то скрывает от покупателя.
По словам продакт-менеджеров омских молочных компаний, сейчас в регионе, да и в России в целом, недостатка в производителях молочной продукции нет. Поэтому каждая компания активно позиционирует себя и старается выделить свой продукт на прилавке за счет названия и оригинальной упаковки. И все же успех товара во многом зависит от того, удастся ли производителю договориться с ритейлерскими сетями. Сейчас ТМ «Секрет фермы» пока представлена в нескольких магазинах формата «у дома», а также одном гипермаркете.