Источник: «Регионинфо»
В рамках Международного форума по связям с общественностью «PR-Охота!» 23—26 июня в Барнауле прошла открытая дискуссия «Продвижение в социальных сетях» с участием Дениса Терехова (агентство «Социальные сети», Москва) и представителей коммуникационных агентств из Барнаула («GreenWeb» ) Новосибирска («Inmar Relations», «АГТ-Сибирь»), Москвы («ИнтерМедиаКом»).
иллюстрация с regioninfo.ru В ходе дискуссии и последовавшего за ней доклада Дениса Терехова прозвучали ответы на многие вопросы, которые иногда задают себе рекламодатели и пользователи соцсетей.
В чем основная привлекательность соцсетей?
Социальные сети на сегодняшний день являются самым удобным видом коммуникации. Благодаря своему удобству именно они сегодня превратились не только в самые популярные сервисы знакомств и общения но и в наиболее перспективные рекламные площадки. СМИ (в том числе и блоги в livejournal, которые сегодня выполняют функцию СМИ), сегодня практически не приспособлены для корпоративного пиара. Главный плюс соцсетей — простота пользования и отсутствие необходимости писать длинные тексты.
Умрут ли традиционные виды рекламы?
Интернет в целом сегодня является «наиболее удобным способом доставки контента» ( Д. Терехов). Даже те же привычные телевизионные передачи сегодня возможно смотреть с помощью Интернет. Эта тенденция и имеется в виду в первую очередь, когда говорят о «смерти» традиционных СМИ.
Сколько народу сидит в социальных сетях и сколько минут в день на этот тратит?
(опрос аудитории) Одноклассники и ВКонтакте посещают около 98% из присутствующих. На Фейсбуке присутствует треть, чуть более в твиттере. Сравнительно небольшое количество пользователей ЖЖ. Большая часть аудитории проводит в соцсетях от 45 минут до 3 часов в день. На втором месте по количеству — пользователи, которые сидят в них более 3 часов в день. И самая малочисленная группа — проводящие время в соцсетях менее 45 минут в день.
Каковы рекламные преимущества социальных сетей?
- Прямой контакт с аудиторией
- Условия для «самопродвижения» бренда — известен случай, когда бренд Nokia продвигался с помощью группы Тимура Краснобрижева, без непосредственного участия самой компании
- Высокая степень доверия пользователей к информации (пользователь говорит «то, что думает») , может открыто рекомендовать или критиковать бренды
- Создание бесплатной виртуальной фокус группы
Какие социальные сети выбирать для продвижения?
Все зависит от целевой аудитории. По мнению Дениса Терехова, для работы с «непродвинутыми» пользователями среднего возраста нужно выбирать «Одноклассники», для «непродвинутой» молодежи — ВКонтакте, для «продвинутых» пользователей любого возраста — Facebook.
Кто должен заниматься продвижением в социальных сетях?
Разумеется, существуют специальные агентства, занимающиеся продвижением в соцсетях — и их деятальность сегодня более чем востребована. Но все же — если этим будет заниматься сам начальник той или иной компании, дело будет идти гораздо эффективнее за счет больше мотивации и понимания стратегии продвижения компании «Соцсети – это как личная гигиена, то немногое чем даже самый большой начальник должен заниматься сам». (Д.Терехов)
Сведения, прозвучавшие в ходе дискуссии, могут представлять ценность для сотрудников PR-агентств и штатных PR-специалистов отдельных компаний, для рекламных агентств и веб-студий, осваивающих новые каналы продвижения , для рекламодателей, заинтересованных в выборе наиболее удобной рекламной площадки.
Скрипт дискуссии —
Основные положения доклада Дениса Терехова и эффективная стратегия продвижения «крабик» —