186% – это рост продаж автомобилей Chery на российском рынке за последний год. Кампанию по выводу новой модели Chery M11 для России разработало и провело рекламное агентство «Восход».
Задача была глобальной. Ни много, ни мало – изменить отношение потребителя к китайскому автопроизводителю.
Креативный директор РА «Восход» Андрей Губайдуллин:
– Готовясь к разработке этой кампании, мы изучили массу источников. И стало очевидно, что негативно
воспринимают марку те, кто ей никогда не пользовался. Просто сложился такой стереотип и люди смотрят на
любой китайский автомобиль свысока. Отсюда и родилась идея продвижения. Мы предлагаем: посмотрите своими
глазами, задайте этой машине любую сложную задачу, убедитесь в ее возможностях.
Бить себя в грудь, перечислять все достоинства и навороты Chery M11 в «Восходе» не стали. Наоборот, было
решено сыграть на недоверии. Скептики получили возможность бросить вызов автомобилю и лично проверить его
способности.
Для этого была запущена Интернет-игра, логическим завершением которой стала масштабная эвент-акция на
подмосковном гоночном полигоне.
Презентацию можно посмотреть здесь:
Состав творческой группы:
Креативный директор – Андрей Губайдуллин
Идея – Евгений Примаченко, Александр Пархоменко
Арт-директор – Владислав Деревянных
Дизайнеры – Дмитрий Маслаков и Георгий Мальков
Разработка сайта и игры – WOW digital agency
Источник: РА “Восход”
Comment section