Елена Бабина, Компания APRA
Время удивительным образом отражается в прическах, одежде, шрифте и т.д.. Даже если Вы совсем немодный, время и на Вас оставит свой крепкий отпечаток. Есть ли мода на цвет в бизнесе и рекламе? Недавно обратила внимание на то, что появилось много оранжевого цвета. Тенденция ли это? Временный взрыв? Или мне просто показалось? Предлагаю обсудить эту тему.
1. Логотипы
В начале своей трудовой рекламной деятельности (90-е года) логотипы-антогонисты крутились на оси «красный – синий». Проанализируем логотипы, которые появились на sib.adme.ru за последние 2 года. Получилась следующая картина:
Такое ощущение, что ось сменилась на «голубую – оранжевую». Это подтверждают и следующие переходы:
Было больше синего Стало больше оранжевого Или недавние изменения:
А кто-то более кардинально изменил весь бизнес на оранжевый:
Очень яркое появление Электронного города и его изменения:
Появление «Ауры» добавит оранжевого цвета и в архитектуру города:
2. Наружная реклама. Только за последнее время появились такие щиты:
3. Часто оранжевый цвет используют и для «отбивок», всякого рода ленточек, ценников и т.д.:
Даже среди плохих примеров:
Что говорят психологи? Почти гороскоп.
Этот цвет отвечает за удовлетворение различных способностей, постоянно держит в тонусе; обладает всеми возможностями красного, но без агрессии. Его сила действует очень мягко. Воздействие, оказываемое им, является теплым, радостным и возбуждающим. Оранжевый цвет – цвет теплоты, блаженства, накала, но в тоже время – мягкого блеска заходящего солнца. Он всегда радует глаз и способствует хорошему настроению. Практически всегда имеет благотворное влияние, т.к. показывает радостные стороны жизни.
Люди, которым нравится оранжевый цвет, энергичны, полны вдохновения и новых идей, у них, как правило, всегда хорошее настроение, они полны оптимизма и энтузиазма. Такие люди очень общительны, им присущи упорство и настойчивость, при этом они совершенно не агрессивны и сами находят компромиссные решения. Непостоянство и склонность к авантюрам – ещё одна черта, ярко характеризующая любителей оранжевого цвета. Этих людей обычно ждет успех в бизнесе, поскольку они являются обладателями неисчерпаемого источника энергии, которым наделяет их оранжевый цвет.
При этом некоторые исследователи склоняются к мнению, что если Вы хотите быть успешным, то должны быть либо красным, либо синим. А может быть, такой расцвет оранжевого цвета произошел из-за кризиса? Просто всем захотелось более позитивных и энергичных цветов. Вы как считаете?
P.S. Оранжевый цвет очень коварен в печати. Обязательно делайте цветопробы!