Источник: Мастерская Игоря Голованова
Для вывода на рынок новой торговой марки было получено задание на разработку креатива и производства видеоролика для ТВ эфира.
Бренд — «Плавушка». Сладкие плавленые сыры, десерты. 4 вкуса: «Сладкая», «Со сгущенным молоком», «С клубникой», «Шоколадная».
Идея коммуникационной политики – Качественный натуральный продукт для взрослых и детей, обладающий разнообразными яркими вкусами. Лакомство для Вас и Ваших близких.
Целевая аудитория – Женщины в возрасте от 25 лет, семейные, имеющие детей. Относятся к различным социальным кругам – являются специалистами, служащими и домохозяйками. Уровень дохода в их семьях также различен. Женщины ориентируются на свой собственный опыт и свою личную оценку качественных характеристик плавленых сыров.
Архетип — для коммуникационной политики бренда выбран архетип «Простодушного». «Простодушный» предполагает простоту и очевидность выбора. Это очень важно притом, что женщины (а особенно матери) очень ответственно и серьёзно подходят к выбору продуктов питания для своей семьи и детей. Задача «Простодушного» упростить этот нелёгкий выбор и сделать его очевидным. «Простодушный» несёт в коммуникациях детскую наивность, доверчивость, непосредственность, искренность, простоту, доступность, радость жизни и оптимизм. Именно «Простодушному» легче всего контактировать непосредственно с детьми, которые, как показывают многочисленные исследования, очень любят рекламные ролики на телевидении.