Коробка из Германии

Магазин немецкой сети сможет произвести на новосибирцев впечатление если не ценами, то хотя бы размером.

Крупнейшая в Европе сеть по торговле электроникой открывает в Новосибирске магазин-гигант.

Немецкая сеть MediaMarkt начала набор персонала для своего гипермаркета электроники в Новосибирске. За два месяца немцам предстоит нанять около 100 человек, которые будут работать в самом крупном магазине этого направления в городе. Появление нового игрока заставит понервничать конкурентов — выходя на новый рынок, MediaMarkt готова вкладывать средства в рекламу и агрессивные маркетинговые акции.

Справка: Группа Media-Saturn (работает под брендами MediaMarkt и Saturn) насчитывает более 800 гипермаркетов и является крупнейшим продавцом электроники в Европе. Оборот компании в 2009 году составил 19,7 млрд евро. Входит в Metro Group, так же как и сеть METRO Cash&Carry. Оборот российского подразделения в 2009 году (когда у сети было 20 магазинов) составил 403 млн евро. Ближайший к Новосибирску магазин открыт в 2009 году в Омске.

Магазин MediaMarkt откроется в составе торгово-развлекательного комплекса «Аура», который должен начать работать в марте. Компания уже начала активный поиск персонала. Как рассказали корреспонденту НГС.БИЗНЕС в отделе кадров торговой сети, сейчас MediaMarkt ищет в Новосибирске менеджеров среднего звена: руководителей отделов и руководителей направлений. Однако уже в феврале начнется прием и рядовых сотрудников.

Получить комментарии в PR-отделе компании не удалось — телефоны PR-менеджера российского подразделения компании Елены Скальской не отвечали, ответа на письменный запрос редакция тоже не получила.

По данным сервиса gderabotaem.ru, средний уровень окладов, которые предлагает MediaMarkt в России, сегодня составляет: для руководителей направления 48–54 тыс. рублей в месяц, руководителей отдела 36–39,7 тыс. рублей, для кассира 15–18 тыс. рублей.

Ближайший к Новосибирску магазин работает в Омске, в ТЦ «МЕГА» Кроме зарплаты, MediaMarkt обещает будущим сотрудникам профессиональное обучение, курсы разговорного английского, в том числе и за границей. Например, как сказано на сайте компании, сейчас 7 человек из России проходят обучение в Университете прикладных наук (г. Ингольштадт, Германия).

Консультант по подбору персонала компании «АНКОР Розница и гостеприимство» Алена Ашихмина говорит, что средний уровень оклада у продавцов-консультантов в сетях по торговле электроникой в Новосибирске (при 40-часовой рабочей неделе) соответствует 12–15 тыс. рублей. Кроме того, сотрудники получают, как правило, бонусы, размер которых зависит от индивидуальных объемов продаж, акций магазина и поставщика продукции. Менеджеры отделов получают в среднем оклад на уровне 25 тыс. рублей, но вместе с дополнительными выплатами получают 30–35 тыс. рублей в месяц.

Таким образом, можно сделать вывод, что MediaMarkt, придя на рынок позже конкурентов, вынуждена назначать оклады чуть выше среднерыночных.

Редактор портала eRabota Рита Харина считает, что немецкая сеть будет не столько переманивать менеджеров у конкурентов напрямую, сколько привлекать специалистов, которые не удовлетворены своим карьерным ростом или тех, кто просто хочет попробовать работу в новом месте.

В компании Jones Lang LaSalle (занимается поиском арендаторов для «Ауры») ранее сообщали, что общая площадь магазина MediaMarkt в «Ауре» составит 6 тыс. кв. м. Обычным ассортиментом для магазинов такого размера у немецкой сети является 44–45 тыс. позиций. Таким образом, MediaMarkt станет самым большим магазином электроники в Новосибирске. Ранее рекорд принадлежал сети «Эльдорадо» — самый крупный ее магазин в городе занимает свыше 4000 кв. м (в ТЦ «Мегас-2») и имел на момент открытия порядка 35 тыс. позиций в ассортименте.

MediaMarkt вышла на российский рынок сравнительно недавно, открыв здесь свои первые магазины в 2007 году. Сейчас в нашей стране насчитывает уже 29 гипермаркетов. С брендом этой компании связана скандальная история. Как раз накануне появления на российском рынке магазинов MediaMarkt крупнейший на тот момент российский продавец электроники «Эльдорадо» провел рестайлинг своей торговой марки, покрасив ее в точно такой же красный цвет, как и MediaMarkt.

Европейскому гиганту пришлось сменить окраску при выходе на российский рынок, чтобы его не путали с «Эльдорадо» В результате немцы приняли решение изменить цвет своего логотипа — в России он малиновый.

Магазины MediaMarkt открываются, как правило, в составе крупных торговых центров. Чаще всего они представляют собой «коробку» с простым зонированием и стройными рядами полок. Покупателей MediaMarkt завоевывает широтой ассортимента (порядка 45 тыс. позиций) и скидками. Как правило, выход на новый рынок сопровождается установлением так называемых «убойных» цен на отдельные позиции, которые создают ажиотаж у покупателей.

MediaMarkt проявила себя и как смелый рекламодатель. Сайт компании, разработкой которого занимается студия Артемия Лебедева, известен эпатажными картинками. А осенью прошлого года Управление Федеральной антимонопольной службы по Самарской области даже признало ненадлежащей рекламу компании. Антимонопольщики сочли, что ролик MediaMarkt создавал у школьников чувство превосходства над сверстниками, основанное исключительно на факте обладания ноутбуком, купленным в магазине этой сети.

Главными конкурентами MediaMarkt станут сети «Эльдорадо» (8 магазинов), «М.Видео» (5) и «Сибвез» (12). Кроме того, на местном рынке представлены федеральные сети «Эксперт» (2), Domo (1) и местная сеть «Рембыттехника» (6).