Источник: красавицы и умницы
На протяжении трех недель в рамках портала sib.adme.ru проводилась яркая тизерная кампания «Новогодние подарки».
Кроме привлечения интереса к своим персонам, перед нами стояла задача оповещения посетителей портала о том, что вокруг них много красивых девушек, которые ждут на Новый год особенных подарков.
Данный вариант использования тизера вызывал много сомнений и споров среди участников провокации. «Любой тизер – это неконкретное сообщение. Да, он привлекает внимание, но не дает практической мотивации покупать и дарить подарки. Хотя подарком для девушек могут быть не только материальные ценности, для нас очень важны ВНИМАНИЕ или ЛЮБОВЬ» — говорит k.sladkaya.
В качестве «дразнилок» с шутливыми претензиями на подарки выступила прекрасная половина портала. Слоганы сообщений отражали характер каждой из участниц рекламной кампании.
В плизере всех следивших за этой кампанией ожидала настоящая «бомба». Оказывается, что не о заморских сувенирах, брендовой одежде, белом золоте и прочем статусном восприятии социума думают девушки, а больше всего они хотят обычного человеческого счастья. Подводя итоги, отмечаем некоторые теневые (т.е. незаметные с первого взгляда) цели кампании:
- еще раз показать нас замечательных во всей красе (кажется, это удалось, заметили)
- протестировать тизер без поддержки ATL , BTL, TTL… и не в самом популярном месте (будем ждать количество кликов от Шарады)
- напомнить, что в этом году кончается первый этап «Национальной программы демографического развития» (кто-нибудь знает планы о конкретных мерах по реализации второго этапа?)
- убедится, что социальная реклама бывает не обязательно противной или нудной или страшной
- продемонстрировать всем, что мы можем не только конструктивно критиковать, но и «принимать огонь» на себя за собственное воплощение креативных ходов.
Ревилейшен от Лиsы: «Процент просмотров наших профилей был довольно высок. Кампания только что завершилась, пока всех данных в процентном соотношении нет. По предварительным оценкам, мы достигли главного: успешно провели узнаваеминг и обеспечили увеличение количества просмотрингов и слегка подняли ТИЦ по настроенингу».
Всем отличного предпраздничного настроения и больше добрых улыбок.
ДизАртГенДир: k.sladkaya Красавицы и умницы: ЛиSa, Moskoviya, Старая Клюшка, k.sladkaya
Главный советник: ЛиSa Технический советник: Eduard2
Классный фотограф: Иван Близнецов
Главный продюсер: sharada (nsk)