Ребрендинг компании Avgust

Брендинговое агентство Depot WPF осуществило комплексный проект по ребрендингу компании Avgust. Агентством было разработано новое позиционирование бренда; проведена коррекция наименования; был разработан новый фирменный стиль компании, включая логотип и визуальные атрибуты бренда; правила создания ключевых рекламоносителей.

Avgust – крупнейшая российская компания по производству химических средств защиты растений (46 представительств в важнейших сельскохозяйственных регионах России, широкая представленность в странах СНГ – открыты и успешно работают дочерние компании в Беларуси, Украине, Казахстане, осуществляются контрактные поставки в Молдову, Узбекистан и Азербайджан). Создана дочерняя компания в Бразилии, регистрируются препараты в Бразилии, Эквадоре, Колумбии, Китае. Заводы компании Avgust расположены в Чувашии, Беларуси и Китае, их производственные мощности позволяют производить практически все необходимые сельскому хозяйству виды пестицидов.

Учитывая бизнес-стратегию компании, в ходе анализа рынка агентством были определены реальные конкуренты, выявлены значимые целевые группы, проведен аудит непосредственно бренда Avgust. На основании полученной информации была разработана стратегия позиционирования, органично реализованная в визуальных и вербальных коммуникациях.

«Принимая во внимание масштаб бизнеса компании, был определен круг конкурентов – глобальных мультинациональных брендов – Syngenta, Bayer, BASF, Dupont. Проанализировав правила игры, стало очевидно, что бренд Avgust обязан заявить о себе как о международной компании с российскими корнями. Точками дифференциации стали ценности, вокруг которых построилась четкая гипотеза позиционирования», – комментирует Инна Лихачева, директор по стратегическому планированию брендингового агентства DepotWPF.

Название бренда написано в латинице – Avgust, что позволяет произносить его одинаково на всех языках. Дескриптор «crop protection» подчеркивает, что область деятельности компании – защита растений.

В слогане бренда «С нами расти легче» и дескрипторе «crop protection» отражена миссия компании Avgust – способствовать здоровому росту растений, увеличению производства продукции сельского хозяйства, повышению профессионализма сотрудников и процветанию России».

«Новое визуальное решение отразило ценности бренда Avgust и принадлежность к отрасли. Метафоры, заложенные в знак, легко считываются потребителями: это элементы стихии, этапы в сельскохозяйственном производстве: вода, питание, солнце, росток, зерно, небо, урожай и т.д. Комплекс коммуникаций, включающий генеральный слоган и хедлайны, формирует у потребителей желаемое восприятие бренда и отстраивает его от конкурентов» – комментирует Николай Облапохин, творческий директор брендингового агентства Depot WPF.

«Программа ребрендинга рассчитана на два года. Она началась со смены символики во внешних и внутренних коммуникациях, редизайна корпоративного портала. Далее будет обновлен дизайн упаковки продукции для применения в сельском хозяйстве. Заключительным этапом будет комплекс работ по направлению средств защиты растений для личных подсобных хозяйств.

Запуск обновленного бренда Avgust позволит компании удерживать лидирующие позиции на российском рынке, увеличить объемы производства, а также расширить географию продаж.

В течение ближайших пяти лет компания планирует стать лидером по продаже пестицидов не только в России и Беларуси, но и в Украине и Казахстане, занять достойное место в странах Латинской Америки, Восточной Европы и Северной Африки», – комментирует Михаил Данилов, директор по маркетингу и продажам компании Avgust.