Станислав Казаченко, Источник: «Континент Сибирь» Власти Красноярска провели новые тендеры на демонтаж нелегальных рекламных конструкций. За год борьбы с незаконными баннерами их «черный список» заметно увеличился. Администрация города намерена и дальше бороться с такими объектами, однако участники рынка отмечают неоднозначное влияние этих мер на рекламный рынок Красноярска. иллюстрация с 2—999-999.ru Администрация Красноярска продолжает борьбу с незаконно установленными рекламными конструкциями. На очередном тендере, прошедшем 17 августа, победителем тендера на проведение подрядных работ по демонтажу нелегальных баннеров стала компания «Реммехкомбинат». Она предложила ликвидировать 29 из этих объектов за 435 тыс. рублей при том, что конкурсной документацией предполагалось выделить на эти цели 906 тыс. рублей. Победителем аналогичного конкурса 19 августа на снос 16 конструкций стал единственный участник тендера — ИП Эльвира Савенко, запросившая за свою работу 500 тыс. рублей.
Борьба с незаконными баннерами началась в Красноярске около года назад, после того как в июле 2009-го было издано соответствующее постановление администрации города. Первоначально речь шла о 1056 рекламных щитах, установленных в городе незаконно, из которых около 400 планировалось убрать в течение 2009 года. Этот план был перевыполнен: собственники добровольно демонтировали 446 конструкций, а еще 131 рекламная конструкция была демонтирована администрацией.
К настоящему времени данный список расширился: как сообщили в пресс-службе городской администрации, на сегодняшний день властями выдано 1675 предписаний о демонтаже рекламных конструкций. Управлением наружной рекламы демонтировано 207 щитов, собственниками — 570.
«Незаконные щиты будут появляться до тех пор, пока на них есть спрос. Бизнесмены, стремящиеся любым способом, в том числе незаконным, заработать деньги, будут самовольно ставить конструкции — мы, в свою очередь, убирать их с улиц. Это может продолжаться бесконечно. Поэтому важно изменить существующие на рынке тенденции. Когда размещение на незаконных щитах рекламодатель будет воспринимать как соучастие в правонарушении, в первую очередь наносящее ущерб имиджу его компании, — тогда уменьшится спрос на контрафактные площади. Уменьшится спрос — уменьшатся доходы у собственников “самоволки”, — считает руководитель управления наружной рекламы горадминистрации Сергей Титаренко.
Он добавляет, что в городе также стартовала акция “Чистая реклама”, в рамках которой щиты, установленные без разрешений, стали “клеймить” ярким стикером, перекрывающим рекламное сообщение: “Конструкция без разрешения. Разыскивается владелец”. В настоящее время заклеено таким образом уже около 100 баннеров. Борьба городских властей с незаконными конструкциями была изначально негативно воспринята представителями рекламного бизнеса. Ряд компаний подал в прокуратуру жалобы на действия администрации, которые тем не менее остались без удовлетворения. Представители бизнеса обращали внимание, что им просто не дали шанса перевести свои объекты на легальное положение. А депутат Законодательного собрания Владислав Королев тогда прокомментировал профессиональную деятельность господина Титаренко, который ранее занимал должность руководителя филиала компании News Outdoor в Красноярске: “Когда человек приходит из коммерческой структуры на должность начальника управления наружной рекламы, ему всегда стоит внимательно смотреть, что он делает, не создает ли конфликта интересов”.
В настоящее время представители рекламного бизнеса признают влияние инициатив городской администрации на рынок. “Приблизительно в то же время, когда было издано постановление, началось снижение объемов заказов на изготовление баннеров. Бывало и такое, что мы изготавливаем рекламу, а потом на вывесках в городе ее нет. Но нужно учитывать, что примерно в то же время сказалось влияние экономического кризиса, и трудно отделить, где действовала первая причина, где вторая. Видимо, имело место наложение двух факторов друг на друга, оба из которых для бизнеса неблагоприятны”, — отмечает менеджер “Рекламной мастерской Сергея Каверзина”, занимающейся печатью баннеров, Ринат Факттахов.
Однако некоторые участники рынка оценивают деятельность администрации позитивно. “К нашим баннерам претензий не было, и на нас, как и на других добросовестных владельцев легальных конструкций, изменения повлияли хорошо — количество заказов только выросло”, — отметил руководитель рекламного агентства “Вездеход” Дмитрий Поваров.