Источник: «Бизнес курс»
На прошлой неделе TELE2 вывело на улицы города девушек в купальниках, которые рекламировали роуминг. Маркетологи в целом положительно оценивают инициативу сотового оператора, хотя и отмечают, что образы-вампиры очень часто вредят продвигаемому товару.
иллюстрация с bk55.ru Как сообщила «БК» коммерческий директор «TELE2 Омск» Дина Зотова, TELE2 использует нестандартные ситуации, провокационные образы и вызывающие призывы. Задача девушек-промоутеров была привлечь внимание потребителя, завести с ним беседу и рассказать о том, что роуминг с TELE2 не кусается. Как говорит гендиректор компании «Универсал-Информ» Ирина Коханная, у нее неоднозначное отношение к использованию в рекламе женских образов. С одной стороны, они привлекают внимание, но с другой стороны, всему свое время и место. В частности, промоутерам в купальниках эксперт посоветовала переместиться на пляж, а не рекламировать роуминг на остановках города. Г-жа Коханная также вспомнила случай использования в рекламе «скрытых порнографических призывов». Устройство по разогреву автомобильного мотора сопровождает изображение полуобнаженной девушки, и текст внизу гласит: «Завожусь с пол-оборота». По словам г-жи Коханной, без сомнения, такая реклама действует на мужчин, но автолюбителей-женщин, скорее, отвращает. Директор консалтингового агентства «Ладно» Юрий Шатилов высказывает мысль, что рекламировать роуминг девушкам в купальниках в общем-то логично (возникает цепочка ассоциаций: роуминг-заграница-пляж-девушки), хотя сам он из-за этого подключать бы себе роуминг не стал. Стоит отметить, что TELE2 всегда отличалось смелой подачей рекламы. В частности, несколько лет назад сотовый оператор выводил на улицы Омска «беременных» школьниц – совершеннолетние промоутеры были одеты в школьную форму, к животам были, очевидно, привязаны специальные конструкции.