Источник: «Делфи»
Бренды как люди. Даже если они здоровы, им необходима регулярная профилактика заболеваний.
Что бы быть уверенным в будущем своего бренда, необходимо адекватно оценивать его состояние, знать сильные и слабые стороны, имеющиеся возможности и угрозы развития.
иллюстрация с delfi2000.ru
Именно для этого исследовательская компания «Делфи» разработала программу КОМПЛЕКСНОГО АНАЛИЗА БРЕНДА, позволяющую узнать и оценить:
- Известность бренда и лояльность потребителей;
- Образ бренда в глазах покупателей;
- Долю покупателей и их поведенческие практики: мотивы потребления и факторы выбора.
Генеральный директор компании «Делфи» Евгения Климанова так комментирует вывод нового продукта: «Комплексный анализ бренда представляет собой целостное интегрированное решение и уникальное сочетание методов маркетинговых исследований, воплотившее в себе десятилетний опыт нашей компании в области исследования брендов».
Информация об устойчивости отношения и поведения покупателей помогает принимать решения по планированию объема рекламной кампании, оценке угроз потери покупателей, оценке возможностей привлечения покупателей и т.д.
С помощью социально-психологических методик в рамках опроса исследуется образ в сознании целевой аудитории, что позволяет формировать характеристики бренда, продвижение которых будет наиболее эффективно влиять на увеличение продаж, т.е. формировать содержание рекламной кампании.
Данные о поведении покупателей и потребителей позволяют принимать решения по формированию целевой аудитории, выбору видов используемой рекламы, изменение выкладки продукта, выбору торговых точек.
Продвижение бренда, основанное на полученных данных, приведет к укреплению позиций на рынке, увеличению спроса и росту продаж.