Источник: аналитический отдел ИД «МедиаМастер»
В течение четырех дней июня наш издательский дом проводил телефонный опрос, принять участие в котором было предложено более 8 тысячам компаний. В выборку были включены компании производственной сферы, оптовой торговли, продажи товаров и услуг для корпоративной сферы. При опросе была использована спорная технология, особенности которой следует учитывать при оценке итогов. Опрос проводился в абсолютно автоматическом режиме, телефонным роботом. Пожелали (смогли) ответить немногим более 2% компаний, что вписывается в существующие методики статистического анализа, но уровень погрешности оценить достаточно проблематично, так как в отличие от стандартных социологических опросов отсев произошел по принципу «не желаю общаться с роботом». Определенное представление об ответивших компаниях можно получить из их распределения по сегментам рынка. Как видно из диаграммы, наибольшее число ответов приходится на сегменты строительных материалов и услуг для бизнеса (диагр. 1). Первый вопрос, на который успешно ответили все участники, звучал так: «Реклама для вашей компании — это…». Варианты предлагавшихся ответов приведены в диаграмме (диагр. 2). Интересно, что почти четверть опрошенных не рассматривают рекламу как сколько-нибудь существенный инструмент в своей деятельности. Этой группе задавался вопрос с целью выявить факторы, которые сформировали подобное мнение: «Не рекламируетесь, потому что…» (диагр. 3). Почти половина убежденных противников рекламы — это компании, которые имели неудачный опыт ее размещения. Но еще более показателен другой момент — более трети опрошенных никогда не размещали рекламу, но зато точно знают, что им это не потребуется. Такой высокий процент «убежденных нерекламодателей» можно отнести в счет того, что существует большое количество монополизированных рынков, а также схем ведения бизнеса, которые гарантируют прибыль абсолютно независимо от рынка. Для профессиональных работников сферы рекламы будет открытием другой факт — почти половина компаний считает, что реклама — это эффективный способ расширения клиентской базы! По этой причине частые ответы менеджерам рекламных агентств и рекламопроизводителей «нам реклама не нужна» стоит расценивать, в первую очередь, с точки зрения качества и своевременности собственных предложений, а не воспринимать фразу буквально. Вопросы по предпочитаемым рекламоносителям были заданы только тем компаниям, которые размещают рекламу. Мы постарались максимально конкретизировать вопрос, чтобы получить наиболее точный ответ. Вопрос звучал так: «В настоящее время для вашей компании наиболее эффективная реклама — это…»
На итоговой диаграмме видно, что с большим отрывом от других рекламоносителей идут Интернет и печатные издания. Возможно, активно обсуждаемая в Интернете последние два года тема «войны Интернета с печатными СМИ» подогревает интерес рекламодателей как к Интернету, так и к печатным СМИ. Показателен тот факт, что если не различать «платное и бесплатное размещение рекламы», то Интернет даже обогнал печатные СМИ! Еще одним примечательным моментом явился высокий процент ответов «другое», куда авторы анкеты смогли включить только «ДубльГИС». Отвечавшие, судя по диаграмме (диагр. 5), также относят «ДубльГИС» к нестандартным способам рекламы и особо ничего другого стандартного на рынке для себя тоже пока не заметили. Характерным моментом рекламы в «ДубльГИС» является то, что компаний, рассматривающих его исключительно как средство бесплатной рекламы, в 2 раза больше, чем тех, кто готов платить деньги. В предпочтениях по печатным СМИ четко выявлена тенденция интереса к специализированным тематическим изданиям — их предпочитает более половины опрошенных (диагр. 6). Справедливости ради стоит отметить, что количество выходящих в Новосибирске специализированных тематических изданий достаточно велико, и предпочтения каким-то образом «размазаны» по всей этой массе. На втором месте по предпочтениям оказались универсальные рекламные издания, которые в опросе были озвучены конкретно — журнал «Оптовый рынок Сибири», газеты «Коммерческие предложения», «Сибирский еженедельник реклама». В сумме три издания предпочитает более четверти рынка, что при текущем его состоянии весьма серьезный показатель. В силу великого многообразия сети Интернет, в анкету было заложено достаточно большое количество вариантов ответов (диагр. 7). Тем не менее некоторые интересные типы носителей пришлось объединять в один пункт. Стоит обратить внимание, что многие варианты ответов подразумевают достаточно высокий процент бесплатных возможностей размещения рекламы. Интернет-реклама, в которой крайне затруднительно бесплатное участие — это контекстная реклама, рассылки по e-mail, ну и, пожалуй, продвижение сайта в «ТОП-10» поиска. Во всех остальных вариантах крайне трудно отделить долю платной рекламы от бесплатной, поэтому позволим читателям данный вывод сделать самостоятельно. В опросе была предпринята попытка детализации предпочтений в наружной рекламе, на радио и телевидении, но в силу небольшого числа ответов уровень достоверности результатов крайне невысок, поэтому эти данные в обзор не вошли.