Источник: «Бизнес курс»
С июня прекращают работу розничные площадки, торгующие раскрученным молодежным брендом Sela в центре города. Эти точки по франшизе развивала предприниматель из Томска Алла Быкова.
иллюстрация с myhorse-forever.ucoz.ru Имея опыт продвижения марки у себя в области, г-жа Быкова еще семь лет назад зашла и в омский регион. Ее «флагманский» магазин традиционно располагался в районе торгового комплекса «Любинский». Второй же успел поискать лучший потребительский поток. Сначала находился напротив ДК Малунцева, а не так давно перебрался в обновленный «Голубой огонек». Но эксперименты с дислокацией, видимо, эффекта не дали. В посткризисной ситуации трудности испытывают даже недорогие марки, поскольку внимание их вчерашних покупателей переключилось на эконом-класс. Показательно, что именно с таким откровенным названием в Омске открылись два крупных одежно-обувных дискаунтера. На фоне вынужденной смены потребительских предпочтений Sela мигрировала в среднеценовой сегмент. Одновременно испытывая давление со стороны «стоков», распродающих остатки коллекций премиальных брендов.
По оценкам экспертов, в такой ситуации марка не смогла приблизиться к докризисным объемам продаж. И в лучшем случае вышла на показатели 2007 года. Однако расходы сейчас выше. Остроты этим «ножницам» добавило и открытие МЕГИ, в которой бренд представлен через другого обладателя франшизы — омского предпринимателя Гилязова. Его представитель не исключил открытия в дальнейшем и других точек. Однако подчеркнул, что пока говорить об этом рано. В любом случае для миллионного города присутствие федерального бренда лишь на одной площадке выглядит мелковато. А бизнесвумен Быкова, надо полагать, сосредоточится на более прибыльном томском рынке. Медленное, по сравнению с иными регионами, восстановление омского спроса, откровенно настораживает.