Источник: «Сибкрай.ru»
В Новосибирске стартует первый международный конкурс проектов по продвижению территорий «Золотой кулик» . Мероприятие проходит в рамках Интерры-2010 и конференции «Маркетинг территорий».
Кулик стал символом конкурса благодаря русской поговорке «Всяк кулик своё болото хвалит». Аналог этой поговорки есть практически во всех языках мира. Вот и участникам конкурса предлагают посоревноваться в том, кто лучше похвалил свой город.
О проведении «Золотого кулика» в Новосибирске журналистам рассказали его организаторы – известные новосибирские маркетологи.
Генеральный директор коммуникационного агентства «АГТ-Сибирь» Егор Егошин подчёркнул – такой специализированный конкурс международного масштаба проходит впервые, аналогов ему нет.
Участвовать в конкурсе будут проекты со всего мира, реализация которых проходила в течение пяти последних лет. «Золотой кулик» планируют сделать ежегодным, и в следующем году в нём примут участие самые свежие проекты.
Конкурс будет проходить по двум номинациям. В первой поучаствуют комплексные проекты продвижения территорий – кейсы по решению тех или иных задач, которые стояли перед территориями и городами. Например, повышение привлекательности для инвесторов, для туристов, для внутренней миграции, стимулирование сотрудничества с другими регионами. В общем, все рекламные кампании, проведённые осознанно и целенаправленно и принёсшие коммерческий успех.
Во втор ой номинаци и будут представлены отдельные идеи, инструменты и практики, которые послужили продвижению территории. Например, заявочные компании на проведение олимпиад, проекты в поддержку каких-то событий, фильмы о городе или регионе, гимны, логотипы и т.д.
— Также это могут быть проекты, изначальной целью которых не было разрекламировать территорию. Кто-то где-то разработал красивый значок, хороший сайт, умудрился рассказать о своём городе так, что в него захотели поехать, — добавила директор «Агентства регионального маркетинга», директор Интерры Лада Юрченко.
По её словам, комплексные проекты будут оцениваться с точки зрения достигнутого эффекта. Отдельные практики должны соответствовать концепции региона, должны быть креативными и технологически правильно изготовленными. То есть значок должен быть значком и ничем иным.
Кроме того, в рамках конкурса организаторы пообещали «некоторые весёлые вещи», вручение «антипремии», но пока подробности разглашать не стали.
— Стоит отметить, что проекты по маркетингу территорий не всегда оформлены « бантиками “ , — сказала Лада Юрченко, — у них разные целевые аудитории. Если мы привлекаем туристов и ориентируемся на частного потребителя, то всё должно быть ярко, красиво, а что касается работы с инвесторами, с государством, с компаниями – там, в первую очередь важны цифры, техусловия, продукты и предложения.
В состав жюри “Золотого кулика” войдут ведущие российские и международные специалисты в продвижении территорий. Ряд авторитетных маркетологов уже дали своё согласие на участие.
Так, возглавит жюри конкурса человек, который первым в России стал заниматься маркетингом территорий – Александр Панкрухин, заместитель заведующего кафедрой общего и специального менеджмента Российской академии государственной службы при Президенте РФ, научный руководитель Гильдии маркетологов, доктор экономических наук, профессор.
Как рассказала Лада Юрченко, сейчас ведутся переговоры с известным американским маркетологом Филиппом Котлером – специалистом, придумавшим весь маркетинг:
— Он уже заявил о своей заинтересованности принять участие в конкурсе, осталось договориться о технических деталях.
Уже есть договорённость об участии в конкурсе советника мэра Барселоны, эксперта по разработке стратегий продвижения территорий Хуана Карлоса Беллозо.
— Европейские города отличаются тем и отличаются от российских, что в их администрациях существует специальная должность по маркетингу территорий, — отметила Лада Юрченко. — А Барселона – это эталонный город, который первым применил у себя всё, что мог применить и от этого выиграл. Это было первое осознанное решение применения практик маркетинга в продвижении города. Вслед за Барселоной пошли и другие европейские города.
— Задача конкурса – посмотреть сегодняшний срез реализованных проектов и привлечь внимание к современному подходу продвижения территорий разных групп – и власти, и экспертов, и СМИ, — подчеркнул директор по маркетинговым коммуникациям Интерры, управляющий партнер агентства стратегического маркетинга “Б-52” Дмитрий Петров. — Надо не просто сказать, что какой-то очередной город – центр России или столица какой-то территории, а найти другие “ крючочки “ , которые могли бы зацепить и заинтересовать людей, бизнес, власть. В Новосибирске мы соберём лучшие мировые практики и попробуем их применить.
Как считает Егор Егошин, для России пришло время посмотреть на собственный опыт продвижения городов и вплотную познакомиться с достижениями Европы в этом направлении.
— В России наметилась тенденция – регионы начинают воспринимать не только как место прописки, но как огромные компании, предлагающие определённый набор услуг, — рассказал Егор Егошин. — Именно поэтому появляются логотипы городов, гимны, фильмы, сувенирная продукция. Городские, региональные легенды – тоже часть развития маркетинга территорий. Фильмы (например, “Питер FM” и фильм об Урале “Хребет России”), книги о городах и регионах – всё это является элементами маркетингового продвижения. До недавнего момента они складывались стихийно, а сейчас, когда регионы начали осознавать себя, как структуры, которые должны привлекать те или иные аудитории, соответственно, этот процесс будет уже осознанный и контролируемый.
Участников конкурса “Золотой кулик” будут искать по всему миру. Крупнейший коммуникационный российский холдинг “Агентство гуманитарных технологий” заинтересовался конкурсом и готов по всё России собирать интересные проекты.
Информацию о конкурсе для европейских и американских маркетологов будет распространять европейская ассоциация, куда входят агентства развития территорий.
— Будем стимулировать людей на участие в этом конкурсе, уговаривать, — подчеркнул Егор Егошин. — В случае необходимости выйдем непосредственно на заказчиков и исполнителей проектов.
Организаторы “Золотого Кулика” ожидают, что на конкурс подадут порядка 30-ти комплексных проектов и около 100 проектов по решению отдельных задач.
”Золотой кулик” завершится марафоном презентаций представленных работ, выставкой, торжественным заседанием жюри и награждением. Главная награда будет представлять собой витраж со стилизованным изображение кулика.
“Золотой кулик” проходит со 2 июня по 15 августа. Для участия в конкурсе нужно отправить на электронный адрес kulik@agt-agency.ru заполненную заявку, которую можно скачать с сайта конкурса .
