Александр Месаркишвили, Источник: «Континент Сибирь» Компания Mercedes-Benz выбрала партнера в Иркутске, который скоро будет представлять ее интересы на правах официального дилера. Им стала компания ООО «МЦ-Иркутск», входящая в крупный дилерский холдинг «Первая Автоколонна», который официально представляет в Иркутске бренды Ford, Volvo, Land Rover, а с недавнего времени и Mazda. Участники рынка считают, что Mercedes-Benz выбрал удачное время выхода в город. иллюстрация с ucoz.ru По информации гендиректора «Премьер-Иркутск» (официальный дилер Volvo в Иркутске, дочерняя компания холдинга «Первая Автоколонна») Алены Юсуповой, «в настоящий момент ведется реконструкция временного помещения, располагающегося на нашей территории по соседству с центрами Ford, Volvo, Land Rover, Mazda. Запуск временного решения планируется на август этого года, а запуск постоянного дилерского центра — на 2012 год».
Как утверждает Юсупова, дополнительных партнеров к проекту Mercedes-Benz холдинг не привлекал. Отметим, что, по словам сибирских дилеров, бренд Mercedes-Benz требует высокого объема инвестиций — порядка 6–8 млн евро. Это связано прежде всего с приобретением дорогостоящего оборудования.
«Окупаемость местных проектов (строительство дилерских автоцентров) в среднем составляет семь–девять лет. Возможно, высокие требования импортера (Mercedes-Benz) приведут к увеличению этого срока до 10 лет. Однако, поскольку салон будет располагаться по соседству с существующими центрами, вопрос с коммуникациями уже практически решен, что подразумевает снижение затрат», — считает коммерческий директор «Агат-Авто» (официальный дилер Nissan, ТагАЗ, Hyundai Truck & Bus, Great Wall, ГАЗ в Иркутске) Эдуард Борисов.
Стоит отметить, что одним из основных претендентов на получение статуса официального дилера Mercedes-Benz в Иркутске была компания «Байкалит», которая уже несколько лет является официальным сервисным партнером Mercedes-Benz в Иркутске. По словам директора по корпоративным коммуникациям «Мерседес Бенц РУС» Андрея Родионова, компания «Байкалит» останется сервисным партнером Mercedes-Benz в Иркутске, и изменений в сотрудничестве в настоящий момент не планируется.
В целом аналитики и участники рынка позитивно оценивают выход Mercedes-Benz в Иркутск, связывая это с тем, что ближайшие конкуренты компании — Audi и BMW — демонстрируют в Иркутске очень высокие продажи, опережая всех прочих дилеров Audi и BMW в других городах Сибири. Во многом такой успех объяснялся и долгим отсутствием в Иркутске бренда Mercedes-Benz, поэтому с появлением дилера Mercedes-Benz продажи Audi и BMW в Иркутске могут быть скорректированы. Став дилером Mercedes-Benz, «Первая Автоколонна» получила шанс стать равной другим крупным, активно развивающимся иркутским мультибрендовым дилерам — ГК «Россо» (официальный дилер Audi, Volkswagen, Skoda, Мitsubishi, Hyundai, Peugeot, Chery в Иркутске) и «Территории А» (официальный дилер BMW, Subaru, Suzuki в Иркутске).
«Предполагаем, что в ближайший год для Mercedes-Benz реально продавать в среднем семь–девять автомобилей в месяц. Далее, возможно, будет увеличение до 15–17 автомобилей в месяц, то есть в год реально реализовывать в регионе 200 автомобилей. Все будет зависеть от активности дилера. Мы считаем, что потенциально Mercedes-Benz в Иркутске может обогнать по продажам Audi и BMW», — отмечает Эдуард Борисов.
Генеральный директор «Тойота Центр Иркутск» Леонид Качаев, напротив, считает, что Mercedes-Benz имеет в Иркутске ограниченный круг покупателей, поэтому продажи не будут превышать три–пять автомобилей в месяц, и при достаточном количестве автомобилей на складе Audi и BMW смогут всегда продавать больше.
Однако и Леонид Качаев, и Эдуард Борисов сходятся в том, что время для запуска данного проекта в Иркутске выбрано удачно, так как требования к дилерам со стороны импортеров немного смягчены, спрос на автомобили растет, а банки вновь предлагают доступные кредиты.