Станислав Казаченко, Источник: «Континент Сибирь»
Компания «Балтика» с июня планирует вывести выпускаемый в Красноярске газированный напиток Crazy на федеральный формат. Это означает существенное увеличение производства на заводе «Балтика-Красноярск», а также солидные расходы компании на продвижение продукта. Эксперты называют проект рискованным и способным захватить не более 5% рынка, а также рекомендуют компании сосредоточиться на другом продукте — энергетическом напитке Flash. иллюстрация с baltika.ru Пивоваренная компания «Балтика» заявила о выводе на федеральный рынок газированного безалкогольного напитка Crazy. Производство и распространение нового напитка начнется в июне на двух заводах — «Балтика-Тула» и «Балтика-Красноярск».
Как сообщил менеджер по связям с общественностью красноярского филиала компании Павел Стешин, по сути речь идет о выводе на федеральный формат напитков Crazy Cola, которые выпускаются в городе с 1997 года.
«Сейчас эти напитки продаются только на нашей территории — это Красноярский край, Хакасия и Тыва. С июня ожидается вывод их на территорию всей страны. Точные данные по объему инвестиций и наращиванию производства будут обнародованы в июне. Однако надо понимать, что речь может идти об увеличении производства Crazy в разы, поскольку территория присутствия этих напитков заметно увеличивается, а их производством будут заниматься только два предприятия», — отметил Стешин.
В то же время, по его словам, экспансия Crazy на рынки других регионов будет постепенной. «Понятно, что невозможно начинать продавать эти напитки сразу и везде. Тут потребуются большие усилия нашего отдела продаж, рекламные акции для продвижения товара на рынок, что, безусловно, потребует некоторого времени», — добавил Стешин.
В компании «Аян» (Хакасия, занимается производством пива и безалкогольных напитков) и красноярском представительстве ООО «Кока-кола ЭйчБиСи Евразия» отказались комментировать планы конкурентов, отметив, что на рынке безалкогольных газированных напитков существует серьезная конкуренция, которая может затруднить выход на прилавки новых товаров.
Ритейлеры оценивают перспективы продвижения Crazy скептически. «Особого интереса для нашей сети данный продукт не представляет, поскольку вряд ли сможет составить конкуренцию сильным и раскрученным брендам, таким как “Кока-Кола” и “Пепси-Кола”, — прокомментировала руководитель отдела маркетинга сети супермаркетов “Командор” Кристина Ешматова.
В красноярском представительстве компании “ФИНАМ” назвали проект вывода марки Crazy на федеральный уровень рискованным. “Сфера газированных безалкогольных напитков давно поделена между “Кока-Колой” и “Пепси-Колой”. Есть основания сомневаться, что “Балтике” удастся отвоевать у них хотя бы 5% рынка. Для вывода данного продукта на рынок потребуются громадная рекламная кампания и очень серьезные денежные вложения. В такой ситуации на протяжении одного-двух лет проект, скорее всего, будет убыточным с неизвестными перспективами в дальнейшем. Таким образом, возникает вопрос — а нужен ли вообще компании столь рискованный план? Очень вероятно, что “Балтика” откажется от продвижения Crazy уже на первых этапах”, — считает коммерческий директор представительства ЗАО “ИК “ФИНАМ” в Красноярске Дмитрий Зотов.
В то же время некоторые наблюдатели рекомендуют компании сконцентрироваться на продвижении на федеральный рынок другого продукта, выпускаемого “Балтикой-Красноярск”, — энергетического напитка Flash.
”В настоящий момент бренд Crazy есть у нас в сети, но занимает очень маленькую долю. Скорее всего, больших перспектив без маркетинговых вложений у этого проекта не будет. На наш взгляд, более перспективен на федеральном уровне был бы энергетический напиток Flash», — считает руководитель отдела маркетинга сети супермаркетов «Красный Яр» Евгений Дергачев.
В красноярском представительстве «Балтики» не исключили, что в будущем Flash может быть выведен на федеральный формат, однако конкретных планов в этом направлении у компании пока нет. «Действительно, несмотря на то что Flash реализуется пока у нас только в Красноярском крае, Хакасии и Тыве, по объемам продаж он занимает 11% от всего российского рынка энергетических напитков. Не удивлюсь, если через некоторое время будет принято решение о расширении географии присутствия этого продукта», — отметил Павел Стешин.