Елена Богданова, источник: «Эпиграф»
Радужные надежды на завершение кризиса оправдываются далеко не во всех сферах бизнеса. Почти четверть жительниц Новосибирска в феврале отложили приобретение одежды и обуви. Эксперты заключают, что рынок фэшн будет стагнировать и по объему останется на уровне 2009 года.
иллюстрация с epigraph.info На этой неделе в рамках выставки «Текстиль и мода» в ITE «Сибирская Ярмарка» прошла конференция по развитию fashion-индустрии для различных сегментов потребителей в Сибирском регионе. Компания «Инфоскан» представила участникам конференции результаты своего исследования. Оказалось, что в феврале 2010 года признают, что отложили покупки одежды и обуви, 22% опрошенных женщин в возрасте до 45 лет. Это серьезная доля: в сентябре 2009 года AC Nielsen выяснил настроения жительниц крупных городов России от 18 до 44 лет и установил, что из-за кризиса только 7% россиянок откладывают покупку вещей до лучших времен. При этом опрошенная «Инфосканом» новосибирская аудитория настроена вполне оптимистично: улучшения среди аудитории ждут 19% против средних 13%, а ухудшения – 11% против 16%.
Бояться ухудшения жители Новосибирска перестают. При этом наиболее оптимистично настроены люди до 35 лет.
Следит за модой и старается ей следовать 58% опрошенных женщин в возрасте до 45, причем подавляющее большинство из них – 75% одевается в магазинах и бутиках торговых центров.
Модератор и управляющий партнер DSO Consulting Сергей Дьячков считает закономерной приостановку спроса и говорит, что население «фактически подсознательно» ждет экономической депрессии. «Мы много говорим об отступлении кризиса, но огромное количество людей пока не почувствовало реальных признаков этого, – поясняет эксперт. – Думаю, что в 2010 году рынок одежды Новосибирска будет стагнировать, его емкость составит $400 млн, как и в прошлом году». По мнению С. Дьячкова, спрос в дорогом сегменте, сильно просевшем в 2009 году, останется стабильным, продажи в среднеценовом сегменте может снизиться на 10%, а в эконом-сегменте начнут постепенно расти.
Напомним, что в январе из Новосибирска ушла сеть Brosko, а на днях в городе закрылись магазины французской женской одежды Naf Naf и американской молодежной одежды Guess.