Петр Камчатский, источник: «Академ.info»
Возможно, этот материал следовало бы озаглавить «Наполеоновские планы “Норинги” – ведь компания, которую Новосибирск несколько лет знает под именем “Чистая вода”, уже находится в процессе смены бренда. Это связано с выходом компании на федеральный уровень, в рамках которого уже почти бывшая “Чистая вода” собирается присоединить к своим “владениям” 20 городов Сибири и Урала.
иллюстрация с akadem.info
Некогда бывшее “естественным и совершенно идеальным” имя перестало быть таковым с приходом “Чистой воды” в другие города, где, по словам генерального директора Татьяны Дельфонцевой, обнаружились “более-менее полные тезки”. Было принято решение о смене бренда, проведен трехдневный мозговой штурм сотрудниками под руководством известного Томаса Геда, и новым именем известного продукта стала “Норинга”. Как писал Виктор Пелевин, “у всякого бренда – своя легенда”, и этот случай – не исключение: норинга – название маленькой птички, которая, по славянской легенде, помогала отыскивать ключевую воду.
Легенда красивая, спору нет. Но возникает резонный вопрос: а не боится ли руководство переименованной компании прогадать на смене бренда? Ведь “Чистая вода” – название, идеальное с психологической точки зрения. К тому же, к нему привыкли. А легенда про чудесную птичку знакома далеко не каждому. Но сотрудники компании уверяют: все эти вопросы учтены, процесс ребрендинга будет проводиться аккуратно. “Мы заберем все лучшее от того, что сделали. А “Чистая вода” сделала очень много”, – уверяет Иван Притчин, руководитель отдела маркетинга и рекламы.
Постепенно этикетка “Чистой воды” будет меняться на новую, изменится автопарк. Весь процесс, по словам Ивана Притчина, займет “не менее двух лет, может быть, и больше”. “Второе крещение” обойдется компании недешево – в 200 млн рублей.
Но смена имени – это лишь часть масштабной программы. Параллельно “Чистая вода” реализует “программу освоения регионов”, по выполнении которой компания включит в свой рынок 20 крупных городов Сибири и Урала.
Уже начал работу небольшой завод в Екатеринбурге а вскоре там же появится завод, равный по мощности новосибирскому. “Чистая вода” уже присоединила Барнаул, в ближайших планах – Кемерово, Новокузнецк, Томск, Красноярск. Полностью программу “+20” правление компании рассчитывает выполнить за 2 года. В новых городах будет продаваться уже только “Норинга” – либо “Сибирская ключевая”, либо “Уральская ключевая”, в зависимости от региона. Также руководство компании планирует расширить ассортиментный ряд, предлагая клиентам различные виды “Норинги”.