Светлана Василенко, «Континент Сибирь»
Группа компаний Perfekt закрывает свой магазин Motivi, работающий в street-формате. Именно формат работы магазина стал для компании проблемным — новосибирские представители марки объясняют, что приоритеты компании-брендовладельца сместились в сторону торговых центров. Участники рынка полагают, что такой выбор вполне разумен, особенно если желания брендовладельца и представителя марки в регионе совпадают.
фото: www.citycenter.ru
Как пояснили в компании Perfekt (компания продвигает бренды INTERSPORT, Motivi, PerfektSport), решение о закрытии магазина не было спонтанным, оно согласовано с итальянскими партнерами и стало шагом в реализации стратегии брендовладельца — отказе от street-ритейла в пользу торговых центров. «Такова политика марки Motivi и в Европе, и в России, — отметила финансовый директор группы компаний Perfekt Евгения Елезова. — Разумеется, сложившаяся экономическая ситуация ускорила реализацию этого решения». Евгения Елезова добавила, что освободившиеся площади в ближайшее время будут перепрофилированы под другую марку, подробности нового проекта пока не разглашаются.
Участники рынка затрудняются комментировать этот факт, поскольку ситуация в ритейле вообще и в сегменте одежных молодежных марок в частности сейчас противоречивая, и порой сложно отделить стратегические шаги компании от антикризисных мер по закрытию нерентабельных магазинов.
Бренд-менеджер направления fashion retail Группы компаний «Конквест» Марина Кравцова не рискует оценивать успешность работы закрываемого магазина, однако отмечает, что судя по долгому периоду распродажной кампании, большим скидкам и стоку, можно сделать предположение, что магазин был не совсем успешен.
Консультант по маркетингу группы компаний Antigo Антон Терещенко уверен, что основная проблема магазина Motivi — его расположение, не слишком удачное с точки зрения распределения покупательского потока. «Конечно, прохожие там есть, но это не “торговый угол”, — уточняет Терещенко. — Для такого формата это было не самое удачное место».
Впрочем, ритейлеры соглашаются, что выбор иного пути развития для бренда — в данном случае отказ от уличного формата в пользу торговых центров — может быть логичным продолжением его развития. «Однако инициатива владельцев бренда работать исключительно в ТЦ не всегда может совпадать с желанием представителей марки в регионе. Насколько это решение полезно и важно для новосибирских представителей марки, судить сложно, не зная реальных показателей работы местных магазинов», — полагает Марина Кравцова.
Антон Терещенко уверен, что решение в пользу ТЦ более чем разумно, особенно сейчас, когда появилась возможность переезжать в хорошие торговые центры. «Какие бы мнения ни высказывались по поводу уровня большинства новосибирских центров, достойных площадей сейчас достаточно. Глядя на поведение одежных ритейлеров в Новосибирске, можно убедиться, что за последние полгода это не первая компания, закрывающая или сокращающая магазины стрит-формата, поэтому данное решение выглядит более чем разумно», — резюмирует Терещенко.